चीन में विरोध बढ़ने के बीच मेंगन्यू और डोंगपेंग ने एम्बाप्पे से साझेदारी खत्म की

वीडियो प्रसारित होने के बाद चीनी ब्रांडों ने तोड़ा नाता

मेंगन्यू डेयरी और डोंगपेंग बेवरेज ने 27 अक्टूबर, 2026 को घोषणा की कि वे फ्रांस के फुटबॉल स्टार किलियन एम्बाप्पे के साथ सभी सहयोग खत्म कर रहे हैं। यह फैसला उस वीडियो के प्रसारित होने के बाद आया, जिसमें वह कथित तौर पर चीन के पूर्व नेता माओ ज़ेडोंग को तानाशाह कहते दिखे। अन्य ब्रांडों ने भी साझेदारी खत्म करने की घोषणा की, जबकि शियाओहोंगशू ने इससे जुड़ी प्रचार सामग्री की जांच और उसे हटाना शुरू कर दिया।

उस सुबह सबसे पहले डोंगपेंग ने घोषणा की। उसके इलेक्ट्रोलाइट पेय ब्रांड बुशुइला ने भी यही बयान जारी किया। सुबह 11:13 बजे मेंगन्यू ने अपनी कंपनी की मुहर वाला बयान जारी करते हुए कहा कि वह चीनी लोगों की भावनाओं को ठेस पहुंचाने वाले किसी भी शब्द या कृत्य को बर्दाश्त नहीं करेगी।

इन फैसलों से अलग-अलग समय से चली आ रही साझेदारियां प्रभावित हुईं। मेंगन्यू ने कतर विश्व कप की तैयारियों के दौरान 2021 में एम्बाप्पे के साथ करार किया था और उसे चीन में उनका सबसे लंबे समय तक साथ देने वाला ब्रांड बताया गया था। डोंगपेंग ने अपने समझौते की घोषणा अप्रैल में की थी, यानी उसे खत्म करने से करीब छह महीने पहले।

रियल मैड्रिड और फ्रांस के 27 वर्षीय फॉरवर्ड को व्यावसायिक स्तर पर बढ़ते विरोध का सामना करना पड़ा। डोंगपेंग के उनसे संबंध खत्म करने का विषय वीबो की ट्रेंडिंग सूची में शीर्ष पर पहुंच गया। ये घोषणाएं 26 अक्टूबर को हैरी केन से बैलन डी'ओर हारने की खबर आने के एक दिन बाद हुईं।

प्रसारित वीडियो में क्या था?

क्लिप में एम्बाप्पे से इंटरनेट पर देखे गए सबसे मजेदार मीम के बारे में बात करते हुए दिखाया गया। उन्होंने एक ऐसी तस्वीर का वर्णन किया, जिसमें उनका चेहरा डिजिटल तरीके से किसी दूसरे व्यक्ति के चेहरे पर लगा दिया गया था। प्रतीत होता है कि उनका इशारा माओ की तस्वीर की ओर था।

प्रसारित वीडियो में एम्बाप्पे के नाम से जो शब्द बताए गए, उनमें शामिल थे:

कोई शख्स -- मुझे लगता है कि वह चीन का तानाशाह है

घोषणाओं के समय तक वीडियो की प्रामाणिकता की स्वतंत्र रूप से पुष्टि नहीं हुई थी। ऐसा लगा कि क्लिप इंटरनेट पर मौजूद उन कई तस्वीरों में से एक का जिक्र कर रही थी, जिनमें एम्बाप्पे का चेहरा ऐतिहासिक हस्तियों पर लगाया गया था। आसान शब्दों में, मीम ऐसी बदली हुई तस्वीर होती है जिसे अक्सर मजाक के तौर पर ऑनलाइन साझा किया जाता है।

माओ की छवि के कारण कथित टिप्पणी चीन में राजनीतिक रूप से संवेदनशील हो गई। माओ जनवादी गणराज्य चीन के संस्थापक नेता थे और कंपनियों ने अपने फैसलों को राष्ट्रीय भावनाओं से जोड़कर पेश किया। उनके बयानों में उन व्यवहारों पर आपत्ति जताई गई जिनका वे विरोध करती हैं और व्यावसायिक संबंध खत्म करने की बात कही गई।

डोंगपेंग का फैसला तत्काल प्रभाव से लागू

डोंगपेंग बेवरेज ने कहा कि उसका फैसला एम्बाप्पे के साथ सभी सहयोग पर लागू होगा और तत्काल प्रभाव से अमल में आएगा। चीन के सोशल मीडिया पर वीडियो को लेकर चर्चा फैलने के बीच इस घोषणा ने कंपनी का रुख सार्वजनिक रूप से स्पष्ट कर दिया।

डोंगपेंग ने अपने कॉर्पोरेट बयान में अपना पक्ष बताया:

हमारी कंपनी राष्ट्रीय भावनाओं को ठेस पहुंचाने वाले किसी भी व्यवहार का दृढ़ता से विरोध करती है और ऐसी हरकतों के प्रति उसकी कतई बर्दाश्त न करने की नीति है।

इसके बाद कंपनी ने व्यावसायिक कार्रवाई की जानकारी दी:

तत्काल प्रभाव से हम किलियन एम्बाप्पे के साथ सभी सहयोग खत्म कर रहे हैं

बुशुइला ने भी यही संबंध-विच्छेद की घोषणा जारी की। डोंगपेंग का ब्रांड होने के कारण उसके बयान ने समूह की प्रतिक्रिया को उस पेय ब्रांड तक पहुंचाया जिसे उपभोक्ता दुकानों और विज्ञापनों में देखते हैं। घोषणाओं में कॉर्पोरेट संबंध और उससे जुड़ी उत्पाद ब्रांडिंग, दोनों शामिल थे।

डोंगपेंग की साझेदारी की घोषणा अप्रैल में हुई थी। अक्टूबर में उसका अंत होने से यह संबंध उसी कैलेंडर वर्ष में खत्म हो गया। यह मेंगन्यू के समझौते से अलग था, जो कई साल पहले शुरू हुआ था।

मेंगन्यू ने 2021 से चला आ रहा संबंध खत्म किया

चीन की सबसे बड़ी डेयरी उत्पादक बताई जाने वाली मेंगन्यू ने सुबह 11:13 बजे अपना फैसला घोषित किया। उसके बयान पर कंपनी की मुहर लगी थी, जो इसे आधिकारिक कॉर्पोरेट घोषणा के रूप में प्रमाणित करती है।

मेंगन्यू ने कहा कि संबंध-विच्छेद तत्काल प्रभाव से लागू होगा:

तत्काल प्रभाव से हमारी कंपनी किलियन एम्बाप्पे के साथ सभी सहयोग खत्म कर रही है।

डेयरी कंपनी ने उस मानक के बारे में भी बताया जिसे लागू करने की बात उसने कही:

मेंगन्यू चीनी लोगों की भावनाओं को ठेस पहुंचाने वाले किसी भी शब्द या कृत्य का दृढ़ता से विरोध करती है और ऐसी हरकतों के प्रति उसकी कतई बर्दाश्त न करने की नीति है।

मेंगन्यू और एम्बाप्पे का समझौता 2021 में कतर में होने वाले विश्व कप की व्यावसायिक तैयारियों के दौरान शुरू हुआ था। यह टूर्नामेंट 2022 में हुआ। अक्टूबर 2026 की घोषणा तक यह संबंध करीब पांच साल चला था, जबकि डोंगपेंग के साथ साझेदारी करीब छह महीने पुरानी थी।

अवधि का यह अंतर दिखाता है कि प्रतिक्रिया ने पुरानी और हाल की, दोनों साझेदारियों को प्रभावित किया। एम्बाप्पे के लिए इन घोषणाओं का मतलब चीनी उपभोक्ताओं के साथ लंबे समय से चले आ रहे जुड़ाव के साथ-साथ हालिया पेय ब्रांड के प्रचार-समर्थन को खोना था।

और ब्रांडों ने कदम उठाए, शियाओहोंगशू ने अपना रुख स्पष्ट किया

मिल्कग्राउंड, जिसे चीनी भाषा में मियाओकेलांडो के नाम से जाना जाता है, ने भी एम्बाप्पे के साथ सभी सहयोग खत्म करने की घोषणा की। इस चीज़ ब्रांड ने कहा कि वह चीनी लोगों की भावनाओं को ठेस पहुंचाने वाले शब्दों और कृत्यों का दृढ़ता से विरोध करता है और ऐसी हरकतों के प्रति उसकी कतई बर्दाश्त न करने की नीति है।

कई ब्रांड खातों ने खिलाड़ी से जुड़ी सामग्री हटा दी। प्रचार पोस्ट हटाने से उपभोक्ता तुरंत देख पाते हैं कि क्या बदल गया है, जबकि साझेदारी खत्म करने से मूल व्यावसायिक संबंध पर असर पड़ता है।

चीनी सोशल प्लेटफॉर्म शियाओहोंगशू ने एम्बाप्पे के साथ अपने जुड़ाव के बारे में अलग जानकारी दी। 27 अक्टूबर के बयान में उसने कहा कि 2024 में किया गया सामग्री सहयोग 31 दिसंबर, 2024 को पहले ही समाप्त हो गया था।

प्लेटफॉर्म ने कहा कि वह राष्ट्रीय भावनाओं को ठेस पहुंचाने वाले व्यवहार का विरोध करता है और संबंधित सामग्री की जांच कर उसे हटाना जारी रखेगा। इस तरह उसकी घोषणा करीब दो साल पहले समाप्त हो चुके समझौते की सामग्री से निपटने के बारे में थी, जबकि डोंगपेंग, मेंगन्यू और मिल्कग्राउंड ने उसी दिन साझेदारियां खत्म करने की घोषणा की।

कंपनियों के बयानों की बढ़ती सूची पर नजर रखने वाले पाठकों के लिए तारीखें अहम हैं: समाप्त हो चुका सामग्री समझौता और हाल में खत्म किया गया प्रचार-समर्थन, दोनों अलग व्यावसायिक फैसले हैं, भले ही दोनों के कारण प्रचार सामग्री हटाई जाए।

साझेदारियां और घोषणाएं कैसे आगे बढ़ीं

27 अक्टूबर को एक के बाद एक बयान आने से पहले ये संबंध कई वर्षों में विकसित हुए थे। घटनाक्रम से यह भी स्पष्ट होता है कि कंपनियों ने अलग-अलग कार्रवाइयों का जिक्र क्यों किया।

• 2021: कतर विश्व कप की तैयारियों के दौरान मेंगन्यू ने एम्बाप्पे के साथ करार किया।
• 2024: शियाओहोंगशू ने एम्बाप्पे के साथ सामग्री सहयोग किया।
• 31 दिसंबर, 2024: प्लेटफॉर्म के अनुसार, शियाओहोंगशू का समझौता समाप्त हो गया।
• अप्रैल 2026: डोंगपेंग ने एम्बाप्पे के साथ साझेदारी की घोषणा की।
• 26 अक्टूबर, 2026: खबर आई कि एम्बाप्पे बैलन डी'ओर हैरी केन से हार गए।
• 27 अक्टूबर, 2026, सुबह: डोंगपेंग ने तत्काल प्रभाव से संबंध खत्म करने की घोषणा की और बुशुइला ने भी यही बयान जारी किया।
• 27 अक्टूबर, 2026, सुबह 11:13 बजे: मेंगन्यू ने संबंध-विच्छेद का बयान जारी किया। उसी दिन मिल्कग्राउंड ने भी सहयोग खत्म करने की घोषणा की, जबकि शियाओहोंगशू ने अपने समाप्त हो चुके समझौते और सामग्री हटाने की बात स्पष्ट की।

बैलन डी'ओर फुटबॉल का वार्षिक पुरस्कार है। पुरस्कार के नतीजे की खबर के बाद व्यावसायिक विवाद बढ़ा, लेकिन कंपनियों के बयानों का केंद्र राष्ट्रीय भावनाएं और एम्बाप्पे के साथ उनके संबंध थे।

एम्बाप्पे और ब्रांडों के लिए क्या बदलेगा?

एम्बाप्पे ने डेयरी और पेय उत्पादों से जुड़े व्यावसायिक संबंध खो दिए। कंपनियों ने सार्वजनिक रूप से सहयोग खत्म करने की प्रतिबद्धता जताई। ब्रांडों के लिए तुरंत दिखाई देने वाले बदलावों में संबंध-विच्छेद की घोषणाएं और एम्बाप्पे वाली प्रचार सामग्री को हटाना या उसकी समीक्षा करना शामिल था।

समझौतों की वित्तीय कीमत, उन्हें खत्म करने से जुड़ा कोई मुआवजा और एम्बाप्पे की प्रतिक्रिया का घोषणाओं में जिक्र नहीं किया गया। सभी संबंधित सामग्री हटाने के लिए कोई समयसीमा भी नहीं बताई गई।

वीबो की ट्रेंडिंग सूची से पता चला कि इस मुद्दे ने कितनी तेजी से लोगों का ध्यान खींचा: डोंगपेंग का फैसला प्लेटफॉर्म का प्रमुख विषय बन गया। शियाओहोंगशू की जारी समीक्षा का मतलब यह भी था कि प्रतिक्रिया मौजूदा प्रायोजनों से आगे बढ़कर पुराने सहयोग की बची हुई सामग्री तक पहुंची।

व्यावसायिक रूप से सबसे स्पष्ट नतीजा यह था कि कई तरह के संबंध खत्म हुए। 2021 से चली आ रही साझेदारी, अप्रैल में घोषित समझौता और अन्य ब्रांड जुड़ाव, सभी उसी दिन प्रभावित हुए। वहीं, पहले ही समाप्त हो चुके समझौते वाले प्लेटफॉर्म ने बची हुई सामग्री हटाने की कार्रवाई की।

मुख्य बातें

• डोंगपेंग और मेंगन्यू ने 27 अक्टूबर, 2026 को एम्बाप्पे के साथ सभी सहयोग तत्काल प्रभाव से खत्म करने की घोषणा की।
• बुशुइला और मिल्कग्राउंड ने भी संबंध-विच्छेद की घोषणा जारी की।
• प्रसारित वीडियो के बाद विरोध बढ़ा। वीडियो में माओ ज़ेडोंग से जुड़े एक मीम का कथित संदर्भ था; इसकी प्रामाणिकता की स्वतंत्र रूप से पुष्टि नहीं हुई थी।
• मेंगन्यू की साझेदारी 2021 में शुरू हुई थी, जबकि डोंगपेंग ने अपने समझौते की घोषणा अप्रैल 2026 में की थी।
• शियाओहोंगशू ने कहा कि उसका सहयोग 31 दिसंबर, 2024 को समाप्त हो गया था और वह संबंधित सामग्री की जांच कर उसे हटा रहा है।
• कंपनियों ने राष्ट्रीय भावनाओं को ठेस पहुंचाने वाले व्यवहार के विरोध का हवाला दिया; वित्तीय शर्तों का खुलासा नहीं किया गया।