ली जियाची की लाइवस्ट्रीम पर Qwen AI Office के 1 लाख मासिक पास 30 मिनट में बिके

एक फेन के ऑफर से एआई कंप्यूटिंग पहुंची शॉपिंग कार्ट तक

चीनी लाइवस्ट्रीमिंग स्टार ली जियाची ने 2 नवंबर, 2026 को अपने शॉपिंग चैनल पर Qwen AI Office पेश किया, जिसके बाद करीब 30 मिनट में 1 लाख व्यक्तिगत मासिक सदस्यताएं बिक गईं। इन पासों में कुल मिलाकर लगभग 2 ट्रिलियन टोकन का उपयोग भत्ता था। टोकन वे इकाइयां हैं जिनसे मापा जाता है कि कोई कृत्रिम बुद्धिमत्ता मॉडल कितनी जानकारी संसाधित करता है।

हर सदस्यता की कीमत 0.01 युआन, यानी एक फेन थी। हर खाते से एक पास खरीदने की अनुमति थी। शाम 7:30 बजे लाइवस्ट्रीम शुरू होने के 10 मिनट के भीतर 50,000 सदस्यताएं बिक गईं। करीब 20 मिनट बाद पूरा आवंटन बिक चुका था।

Qwen AI Office के मुख्य कार्यकारी चेन युसेन ने ली के साथ मिलकर इसके व्यावहारिक इस्तेमाल दिखाए। इनमें कारोबारी रिपोर्ट तैयार करना, स्कूल का काम व्यवस्थित करना और दुनिया भर के मछली पकड़ने के स्थानों का नक्शा बनाना शामिल था। उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि यह सेवा लोगों को रोजमर्रा के काम जल्दी निपटाने और निजी जीवन के लिए समय निकालने में मदद कर सकती है।

इस बिक्री ने ऐसे उत्पाद को, जिसे आम तौर पर सॉफ्टवेयर डेवलपरों और कंपनियों के तकनीकी बजट से जोड़ा जाता है, लाखों उपभोक्ताओं के परिचित शॉपिंग प्रारूप में पहुंचा दिया। ग्राहकों ने किसी भौतिक वस्तु के बजाय एआई इस्तेमाल करने के भत्ते वाली एक महीने की सदस्यता खरीदी।

इस नतीजे को समझने के लिए प्रचार की कीमत अहम है। हर पास एक फेन का होने के कारण 1 लाख पासों से सदस्यताओं के लिए कुल 1,000 युआन ही मिलते। ध्यान खींचने वाली बात खरीदारी की संख्या और उनसे जुड़े कंप्यूटिंग भत्ते थे, न कि जुटाई गई रकम। इस ऑफर का मकसद लोगों को सेवा आजमाने के लिए प्रोत्साहित करना था। इसकी कीमत उन कंप्यूटिंग संसाधनों की बाजार लागत से बहुत कम थी, जिनका वे इस्तेमाल कर सकते थे।

खरीदारों ने असल में क्या खरीदा?

टोकन जानकारी का एक छोटा हिस्सा होता है, जिसे एआई मॉडल संसाधित करता है। टेक्स्ट में यह एक शब्द, शब्द का कोई हिस्सा या विराम चिह्न हो सकता है। मॉडल उपयोगकर्ता के अनुरोध में दिए गए टोकन संसाधित करते हैं और जवाब बनाते समय और टोकन तैयार करते हैं। इसलिए कुल इस्तेमाल काम और जवाब, दोनों पर निर्भर करता है।

प्रचार में शामिल 2 ट्रिलियन टोकन कुल उपयोग भत्ते को दर्शाते थे। इसे 1 लाख पासों में बराबर बांटने पर हर सदस्यता में करीब 2 करोड़ टोकन आते हैं। इस भत्ते से ग्राहक कितना उपयोगी काम कर सकता है, यह मॉडल, दी गई सामग्री की लंबाई और सेवा के शुल्क नियमों पर निर्भर करता है।

एक छोटे सवाल को संसाधित करने में उतनी क्षमता नहीं लगती जितनी लंबे दस्तावेज़ और उसके बाद किए गए कई संशोधनों में। आम खरीदारों के लिए मासिक सदस्यता, हर अनुरोध के लिए अलग भुगतान करने के मुकाबले पहुंच खरीदने का अधिक परिचित तरीका है। टोकन भत्ता इस पहुंच को एक निश्चित मात्रा देता है।

अगली कारोबारी कसौटी यह होगी कि ग्राहक सदस्यताओं का नियमित इस्तेमाल करते हैं या नहीं और आगे पहुंच जारी रखने के लिए अधिक भुगतान करते हैं या नहीं। सदस्यता नवीनीकरण की कीमत और बाद में भुगतान करके नवीनीकरण करने वालों के आंकड़े नहीं दिए गए।

मछली पकड़ने के नक्शे से दफ्तर की रिपोर्ट तक

मछली पकड़ने के शौकीन ली ने प्रसारण के दौरान दुनिया भर में मछली पकड़ने के स्थानों का नक्शा बनाने को कहा। Qwen AI Office ने नक्शा तैयार किया। इससे एक निजी रुचि को इस प्रदर्शन में बदला गया कि बातचीत में दिया गया अनुरोध किस तरह इस्तेमाल के लिए तैयार नतीजा बन सकता है।

चेन ने दफ्तर और स्कूल के रोजमर्रा के कामों से जुड़े उदाहरण भी दिए: विद्यार्थियों के असाइनमेंट और परीक्षा के पेपर व्यवस्थित करना, कारोबारी विश्लेषण रिपोर्ट बनाना और ऐसे इंटरैक्टिव नक्शे तैयार करना जिन्हें कई लोग इस्तेमाल कर सकें। इन उदाहरणों ने दर्शकों को तेज कंप्यूटिंग के वादे से आगे कुछ ठोस दिखाया।

प्रसारण में एआई कंप्यूटर, बोलकर बनाए गए नोट रिकॉर्ड और व्यवस्थित करने वाले कार्ड और डेस्कटॉप रोबोट भी दिखाए गए। इन उत्पादों ने एक ऐसी सेवा को, जिसे आम तौर पर देखा नहीं जा सकता, ग्राहकों के सामने मौजूद उपकरणों के साथ रखा। बताए गए टोकन कुल के पीछे मुख्य खरीदारी मासिक पास ही था।

चेन के प्रस्ताव में समय की बचत सबसे अहम

ली ने पूछा कि क्या एआई उनका ऐसा रूप बना सकता है जो चौबीसों घंटे प्रशंसकों से बातचीत करे। चेन ने जवाब दिया कि एआई ली की जगह नहीं ले सकता। इसके बाद बातचीत उन रोजमर्रा के कामों पर केंद्रित हुई जिन्हें वे तकनीक के हवाले करना चाहते थे।

Qwen AI Office के मुख्य कार्यकारी चेन युसेन ने काम के बाद मिलने वाले समय के संदर्भ में अपना मकसद बताया:

मैं प्रशंसकों की रोजमर्रा के कामों में मदद के लिए एआई का इस्तेमाल करना चाहूंगा: समय पर काम से निकलें, बिल्लियों और कुत्तों के साथ वक्त बिताएं और परिवार का ख्याल रखें।

उनके जवाब ने उत्पाद के प्रदर्शनों को उपभोक्ताओं के लिए एक सरल लाभ से जोड़ा। रिपोर्ट तैयार करने या दस्तावेज़ छांटने में समय लगता है; इन कामों में मदद मिले तो उपयोगकर्ताओं को दूसरी जिम्मेदारियों के लिए अधिक वक्त मिल सकता है। प्रसारण में बचाए गए घंटों का कोई मापा हुआ अनुमान नहीं दिया गया।

Qwen AI Office के लिए यह प्रस्तुति एआई तकनीक में रुचि रखने वालों से आगे भी दर्शक जुटा सकती थी। कोई खरीदार यह समझ सकता था कि कागजी काम जल्दी निपटाने का क्या फायदा है, भले ही उसे पहले यह जानना न पड़े कि भाषा मॉडल कैसे काम करता है या उसकी कंप्यूटिंग लागत कैसे तय होती है।

टोकन लाइवस्ट्रीम की शेल्फ तक कैसे पहुंचे

सितंबर में Tmall ने एआई टोकन टॉप-अप केंद्र शुरू कर दिया था, जहां DeepSeek, Alibaba Cloud, Zhipu, Kimi और MiniMax की सेवाएं शामिल थीं। इससे नवंबर की लाइवस्ट्रीम से पहले ही एआई इस्तेमाल खरीदने के लिए ई-कॉमर्स का एक माध्यम तैयार हो गया था।

इस घटनाक्रम ने Qwen के प्रचार को व्यापक डबल 11 शॉपिंग सीजन का हिस्सा बना दिया:

• सितंबर 2026: Tmall ने कई एआई प्रदाताओं की सेवाओं के साथ अपना एआई टोकन टॉप-अप केंद्र शुरू किया।
• 20 अक्टूबर: डबल 11 बिक्री के पहले दिन, Tmall की टोकन श्रेणी का लेनदेन मूल्य पिछली तुलनीय अवधि के मुकाबले 450% बढ़ा।
• 2 नवंबर, शाम 7:30 बजे: Qwen AI Office और उसकी व्यक्तिगत मासिक सदस्यता पेश करने के लिए चेन, ली की लाइवस्ट्रीम में शामिल हुए।
• 10 मिनट के भीतर: बिक्री 50,000 पास तक पहुंच गई।
• करीब 30 मिनट बाद: लगभग 2 ट्रिलियन टोकन के संयुक्त भत्ते वाले 1 लाख पासों का पूरा आवंटन बिक चुका था।

450% वृद्धि का अर्थ है कि श्रेणी का लेनदेन मूल्य तुलना के आधार स्तर से 5.5 गुना हो गया। शुरुआती मूल्य नहीं बताया गया, इसलिए यह प्रतिशत वृद्धि का माप देता है, बाजार का युआन में आकार नहीं।

नवंबर के इस आयोजन को प्रमुख ई-कॉमर्स लाइवस्ट्रीम के जरिए एआई कंप्यूटिंग उत्पाद की पहली बिक्री बताया गया। इसका महत्व यह था कि अपेक्षाकृत तकनीकी उत्पाद को ऐसे माहौल में पेश किया गया, जहां प्रदर्शन, सीमित अवधि के ऑफर और तुरंत खरीदारी की सुविधा थी।

तेजी से बिके पास, लेकिन बाजार मुफ्त एआई का आदी

Tencent Institute के एआई इकोनॉमिक्स रिसर्च ग्रुप के मई 2026 के सर्वेक्षण में पाया गया कि एआई इस्तेमाल करने वालों में से 9.8% ने एआई टूल के लिए भुगतान किया था। सरल शब्दों में, करीब हर 10 में से एक ने भुगतान किया था, जबकि 10 में से 9 से अधिक लोग मुफ्त सेवाएं इस्तेमाल कर रहे थे।

यह निष्कर्ष एक फेन वाले प्रचार को समझने में मदद करता है। मुफ्त एआई इस्तेमाल करने वालों के लिए बहुत कम भुगतान सदस्यता आजमाने की लागत घटाता है। हर खाते पर एक पास की सीमा ने भी ऑफर को अधिक खरीदारों तक पहुंचाया, बजाय इसके कि कोई एक खाता बड़ी संख्या में पास खरीद लेता।

लॉन्च के कुछ ही मिनटों में 10,000 से अधिक लोग उत्पाद के लिंक पर पहुंचे। पहले 10 मिनट में उपलब्ध सदस्यताओं में से आधी बिक गईं, जो दिखाता है कि ली के दर्शकों ने ऑफर पर कितनी तेजी से प्रतिक्रिया दी।

अब Qwen को इस शुरुआती दिलचस्पी को बार-बार इस्तेमाल में बदलना होगा। प्रसारण में दिखाए गए व्यावहारिक उदाहरण बताते हैं कि यह किन कामों में हो सकता है: बार-बार किए जाने वाले कागजी काम, स्कूल के दस्तावेज़, रिपोर्ट और साझा जानकारी के टूल। जिन ग्राहकों को ये काम आसान लगेंगे, उनके पास लाइवस्ट्रीम का नया आकर्षण खत्म होने के बाद भी लौटने की वजह होगी।

चीन में टोकन की बढ़ती मांग

चाइना एकेडमी ऑफ इन्फॉर्मेशन एंड कम्युनिकेशंस टेक्नोलॉजी के आंकड़ों के अनुसार, जून 2026 में चीन में रोजाना टोकन की खपत करीब 500 ट्रिलियन थी, जो दिसंबर 2025 के स्तर से लगभग चार गुना थी। ये आंकड़े एआई सेवाओं द्वारा संसाधित की जा रही जानकारी की मात्रा में तेज विस्तार दिखाते हैं।

तुलना के लिए, Qwen के प्रचार में शामिल 2 ट्रिलियन टोकन का कुल भत्ता जून के उस दैनिक राष्ट्रीय आंकड़े का करीब 0.4% है। सदस्यताओं से एक महीने तक पहुंच मिलती थी, जबकि राष्ट्रीय आंकड़ा एक दिन की खपत बताता है। यह तुलना दिखाती है कि उपभोक्ताओं के लिए बड़ा प्रचार एआई गतिविधि की कहीं अधिक विशाल मात्रा के बीच आता है।

अकादमी का घरेलू टोकन मूल्य का मानकीकृत माप भी 2025 की दूसरी छमाही में 6.8 युआन से बढ़कर 13.46 युआन हो गया, यानी करीब 98% की वृद्धि। मानकीकरण से कीमतों को एक समान आधार पर लाया जाता है, ताकि उनकी तुलना की जा सके।

ये आंकड़े लाइवस्ट्रीम को दो व्यापक बदलावों के संदर्भ में रखते हैं: एआई सेवाओं का कहीं अधिक इस्तेमाल और मानकीकृत मूल्य माप में बढ़ोतरी। एक फेन का ऑफर इस तस्वीर के दूसरे हिस्से में आता है: सब्सिडी वाला उपभोक्ता प्रचार, जिसका मकसद लोगों को खरीदारी तक लाना और उत्पाद इस्तेमाल करवाना है।

अगली कसौटी रोजमर्रा का इस्तेमाल

Qwen AI Office की बिक्री में एक पहचाने जाने वाले होस्ट, प्रवेश की बेहद कम कीमत और रोजमर्रा के अनुरोधों पर आधारित प्रदर्शन शामिल थे। खरीदार नक्शा बनते देख सकते थे, सोच सकते थे कि उन्हें किन कामों में मदद चाहिए और लाइवस्ट्रीम शॉपिंग के माहौल से बाहर निकले बिना सदस्यता खरीद सकते थे।

कारोबारी अवसर इस प्रक्रिया को ऐसी कीमतों पर बार-बार दोहराने में है जिन्हें ग्राहक आगे भी देना चाहें। Tencent Institute का सर्वेक्षण दिखाता है कि बड़ा दर्शक वर्ग अब भी मुफ्त टूल का आदी है, जबकि Tmall की नई श्रेणी एआई कंपनियों को उन तक पहुंचने का एक और रास्ता देती है।

खरीदारों के लिए भुगतान के बाद व्यावहारिक सवाल यह है कि सेवा उनके अपने काम को कितनी अच्छी तरह संभालती है। प्रसारण में उदाहरण दिए गए; नियमित इस्तेमाल इस बात पर निर्भर करेगा कि ये सुविधाएं रोजमर्रा की दिनचर्या का हिस्सा बनने लायक उपयोगी हैं या नहीं। काम के बाद अधिक समय मिलने का चेन का वादा इस कसौटी को साफ और सरल बनाता है।

मुख्य बातें

• ली जियाची की 2 नवंबर की लाइवस्ट्रीम पर Qwen AI Office के 1 लाख व्यक्तिगत मासिक पास करीब 30 मिनट में बिक गए।
• हर पास की कीमत 0.01 युआन थी, प्रति खाते एक पास की सीमा थी और उनमें कुल मिलाकर करीब 2 ट्रिलियन टोकन का भत्ता था।
• प्रदर्शनों में दुनिया भर के मछली पकड़ने के स्थानों का नक्शा, स्कूल के दस्तावेज़ व्यवस्थित करना, कारोबारी रिपोर्ट और इंटरैक्टिव नक्शे शामिल थे।
• डबल 11 प्रचार से पहले सितंबर में Tmall ने एआई टोकन टॉप-अप केंद्र शुरू किया था।
• Tencent Institute के सर्वेक्षण में पाया गया कि एआई इस्तेमाल करने वालों में से 9.8% ने एआई टूल के लिए भुगतान किया था। ऐसे में भुगतान करके लगातार इस्तेमाल करना प्रमुख कारोबारी कसौटी है।
• चाइना एकेडमी ऑफ इन्फॉर्मेशन एंड कम्युनिकेशंस टेक्नोलॉजी के अनुसार, जून 2026 में चीन में रोजाना टोकन की खपत करीब 500 ट्रिलियन तक पहुंच गई।