Tencent का Lvpaopao 14.3 करोड़ मासिक उपयोगकर्ताओं तक पहुंचा, WeChat ने Hongguo को दी चुनौती

WeChat ने अपने दर्शकों को लघु नाटक की चुनौती में बदला

QuestMobile के आंकड़ों के अनुसार, Tencent की लघु नाटक सेवा Lvpaopao के अगस्त 2026 में 14.3 करोड़ मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता थे। इससे ByteDance के Hongguo को चुनौती देने के लिए कंपनी को बड़ा दर्शक वर्ग मिला। अक्टूबर के पहले सप्ताह तक Lvpaopao के साप्ताहिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या 8.968 करोड़ थी, जो सितंबर के पहले सप्ताह से 44.1% अधिक थी।

यह सेवा WeChat के भीतर चलती है, जहां दर्शक कोई दूसरा ऐप डाउनलोड किए बिना लाइव-एक्शन नाटक, कृत्रिम बुद्धिमत्ता से बनाई गई कहानियां और एनीमेशन देख सकते हैं। एपिसोड मुफ्त हैं और उनके बीच दिखाए जाने वाले विज्ञापनों से कमाई होती है। नाटकों की आपूर्ति तीसरे पक्ष के निर्माता और अधिकृत वितरक करते हैं; Lvpaopao खुद उनका निर्माण नहीं करता।

Hongguo अब भी काफी बड़ा है। QuestMobile के अनुसार, अगस्त में उसके मासिक दर्शकों की संख्या 41 करोड़ थी, जबकि Lvpaopao के 14.3 करोड़। यानी Tencent की सेवा के मासिक दर्शक Hongguo के लगभग 35% थे, या कहें कि एक तिहाई से थोड़े अधिक। दर्शकों के ये आंकड़े प्लेटफॉर्मों के खुलासों के बजाय तीसरे पक्ष के मापन पर आधारित हैं।

Tencent अपनी प्रचार गतिविधियां भी बढ़ा रहा है। DataEye ने 1 से 7 अक्टूबर के बीच Lvpaopao के लिए 43,000 विज्ञापन क्रिएटिव दर्ज किए। रोजाना विज्ञापन प्लेसमेंट की औसत संख्या पिछले सप्ताह के मुकाबले 57% बढ़ी। विज्ञापन क्रिएटिव से आशय दर्शकों को आकर्षित करने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली अलग-अलग प्रचार सामग्री से है, न कि पहुंचाए गए लोगों की संख्या से।

इस प्रतिस्पर्धा में दर्शकों तक पहुंचने के दो अलग-अलग रास्ते आमने-सामने हैं। ByteDance ऑनलाइन कथा-साहित्य, Douyin पर प्रचार और एक समर्पित देखने वाले ऐप को जोड़ता है। Tencent नाटक देखने को WeChat की मौजूदा खोज, वीडियो और सामाजिक सुविधाओं से जोड़ रहा है। निर्माताओं के लिए इसका मतलब एक और बड़ा वितरण चैनल है। दर्शकों के लिए, इसका मतलब उस ऐप के भीतर समय के लिए प्रतिस्पर्धा करता अधिक मुफ्त मनोरंजन है, जिसका वे पहले से इस्तेमाल करते हैं।

Hongguo से कितना बड़ा है अंतर?

QuestMobile के अनुसार, Hongguo के मासिक सक्रिय दर्शक मई में 35.6 करोड़ से बढ़कर अगस्त में 41 करोड़ हो गए। तीन महीने में 5.4 करोड़, यानी लगभग 15% की वृद्धि हुई। Lvpaopao तेजी से विस्तार कर रहा है, लेकिन उसका मुकाबला ऐसे प्रतिद्वंद्वी से है जो अब भी बढ़ रहा है।

चीन में समर्पित लघु नाटक ऐप्स का बाजार अगस्त में 46.7 करोड़ मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं तक पहुंच गया, जो एक साल पहले से 77.6% अधिक था। Hongguo के 41 करोड़ उपयोगकर्ता इस दर्शक वर्ग का 87.7% थे। इसी अवधि में देश के पूरे मोबाइल इंटरनेट दर्शक वर्ग में सिर्फ 0.9% की वृद्धि हुई और यह 1.278 अरब पर पहुंचा। इससे पता चलता है कि लघु नाटक देखने का विस्तार इंटरनेट के इस्तेमाल से कहीं तेज हुआ।

दैनिक आंकड़े Hongguo की मजबूत देखने की आदत दिखाते हैं। जुलाई में उसके लगभग 16.8 करोड़ दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता थे, जो एक साल पहले से 107% अधिक थे। Tencent Video, iQiyi, Youku और Mango TV के कुल दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता लगभग 15.5 करोड़ थे। इस तरह Hongguo की संख्या इन सबके संयुक्त आंकड़े से करीब 1.3 करोड़ अधिक थी।

मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता वह व्यक्ति है जो किसी महीने में सेवा का इस्तेमाल करता है; दैनिक और साप्ताहिक आंकड़े छोटी अवधि को मापते हैं। अगस्त के मासिक आंकड़े Lvpaopao और Hongguo के दर्शकों की सीधी तुलना करते हैं। अक्टूबर में Lvpaopao की साप्ताहिक वृद्धि उसकी हालिया गति दिखाती है।

अक्टूबर तक तेजी से विस्तार

Lvpaopao के दर्शक बढ़ने के साथ-साथ प्रचार लगातार बढ़ा है और नाटक आपूर्तिकर्ताओं के लिए नए प्रोत्साहन भी दिए गए हैं। पिछले कुछ महीनों के मुख्य घटनाक्रम इस प्रकार हैं:

• अगस्त 2026: Lvpaopao के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता 14.3 करोड़ और Hongguo के 41 करोड़ तक पहुंचे।
• 1 से 7 अक्टूबर: Lvpaopao के साप्ताहिक सक्रिय उपयोगकर्ता 8.968 करोड़ रहे और इसके लिए 43,000 विज्ञापन क्रिएटिव चलाए गए।
• 19 अक्टूबर: WeChat और Channels ने आधिकारिक खातों के जरिए प्रकाशित उपन्यासों को माइक्रो ड्रामा में ढालने के लिए प्रोत्साहन कार्यक्रम शुरू किया।
• 24 अक्टूबर: DataEye ADX ने उस दिन Lvpaopao के लिए 8,300 से अधिक विज्ञापन क्रिएटिव दर्ज किए, जबकि अगस्त का दैनिक औसत लगभग 2,000 था।
• 27 अक्टूबर: Hongguo ने अपने राजस्व के बारे में प्रसारित दावों को सार्वजनिक रूप से खारिज किया।

24 अक्टूबर की विज्ञापन संख्या अगस्त के औसत से चार गुने से अधिक थी। शुरुआती अक्टूबर की वृद्धि के अलावा, यह एक और संकेत है कि Tencent दर्शकों को आकर्षित करने की कोशिश लगातार जारी रखे हुए था।

Tencent WeChat के भीतर क्यों निर्माण कर रहा है

WeChat के कई मिनी प्रोग्रामों में पहले से ही लघु नाटकों के बड़े दर्शक हैं। QuestMobile के अनुसार, फरवरी में इन सबके मासिक सक्रिय दर्शकों की संयुक्त संख्या 42.7 करोड़ थी। मई तक WeChat के लघु नाटक मिनी प्रोग्रामों के दर्शक 50.8 करोड़ हो गए, जबकि समर्पित लघु नाटक ऐप्स के दर्शक 40.2 करोड़ थे।

इन पारिस्थितिकी तंत्र संबंधी कुल आंकड़ों में कई सेवाएं शामिल हैं। Lvpaopao इस मौजूदा बाजार में Tencent को एक साझा वितरण केंद्र देता है और उन दर्शकों को एक जगह लाता है जो पहले अलग-अलग नाटक मिनी प्रोग्रामों के जरिए देखते थे। अब WeChat में लघु नाटक खोजने पर उपयोगकर्ता डिफॉल्ट रूप से Lvpaopao पर पहुंचते हैं।

WeChat के 54 लघु नाटक मिनी प्रोग्रामों के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता 10 लाख से अधिक थे, जबकि पहले की गणना में ऐसे प्रोग्रामों की संख्या 32 थी। दो अग्रणी सेवाओं के उपयोगकर्ता 5 करोड़ से अधिक थे। इसलिए Tencent ऐसे स्थापित देखने के चलन के बीच प्रवेश कर रहा है जो WeChat के भीतर पहले से मौजूद है; उसे हर दर्शक को नए ठिकाने पर आने के लिए मनाने की जरूरत नहीं।

WeChat की वीडियो सेवा Channels लोगों को किसी छोटे दृश्य से पूरा नाटक देखने के लिए भेज सकती है। सामाजिक तौर पर देखने के संकेत भी लोगों को दोस्तों के जरिए कहानियां खोजने में मदद कर सकते हैं। ByteDance का रास्ता Tomato Novel के कथा-साहित्य, Douyin पर प्रचार और Hongguo पर देखने को जोड़ता है। Hongguo अगस्त 2023 में विज्ञापन से समर्थित मुफ्त सेवा के रूप में शुरू हुआ था।

सामाजिक खोज के साथ निजता की चिंता

WeChat के नाटक दर्शकों में बड़ी उम्र के लोगों की अच्छी-खासी संख्या है। QuestMobile के अनुसार, इसके लघु नाटक मिनी प्रोग्रामों के उपयोगकर्ताओं में 51 वर्ष और उससे अधिक उम्र के लोगों की हिस्सेदारी 31.2% थी। पहले से परिचित ऐप के भीतर देखना शुरू करने के लिए जरूरी कदम कम कर देता है।

सामाजिक सुविधाओं से एक अलग चिंता भी पैदा होती है। Communication University of China के School of Animation and Digital Arts के प्रोफेसर Han Jiazheng ने चेतावनी दी कि दोस्तों को किसी की नाटक देखने की गतिविधि दिखाने से कुछ उपयोगकर्ता असहज हो सकते हैं। दर्शक अपनी निजी मनोरंजन संबंधी पसंद को सामाजिक रिश्तों से अलग रखना चाह सकते हैं।

WeChat का कहना है कि Lvpaopao पर देखने की औसत अवधि बाजार के औसत से लगभग पांच गुना है और उपयोगकर्ता बनाए रखने की दर औसत से 2.5 गुना से अधिक है। उपयोगकर्ता बनाए रखने की दर बताती है कि सेवा का पहली बार इस्तेमाल करने के बाद कितने लोग लौटते हैं। कंपनी ने इन तुलनाओं की अवधि या उनमें शामिल सेवाओं का विवरण नहीं दिया है।

Tencent के सामने चुनौती आसान पहुंच को बार-बार देखने की आदत में बदलने की है। प्रचार का कोई क्लिप किसी व्यक्ति को मिनी प्रोग्राम तक ला सकता है, लेकिन नाटक को उसे देखते रहने के लिए बांधे रखना होगा और लौटने की वजह देनी होगी।

निर्माताओं को 100% प्रोत्साहन से क्या मिलता है

2026 की चौथी तिमाही के लिए WeChat का प्रोत्साहन कार्यक्रम पात्र नए नाटकों को लगातार सात दिनों तक 100% तक राजस्व प्रोत्साहन देता है। इस पैकेज में 90% नकद हिस्सा और 10% विज्ञापन क्रेडिट शामिल हैं।

पात्रता Lvpaopao की संयुक्त वितरण प्रणाली में भागीदारी, रिलीज की अवधि और देखने के समय पर निर्भर करती है। कार्यक्रम पहले सात दिनों के भीतर आने वाले पात्र नए नाटकों पर लागू होता है, जिनका प्रति व्यक्ति औसत देखने का समय लगभग 10 मिनट की तय सीमा तक पहुंचता है।

विज्ञापन क्रेडिट निर्माताओं को प्रचार संसाधन देते हैं, जबकि नकद हिस्सा राजस्व से मिलने वाली रकम है। यह पैकेज उन नाटकों को पुरस्कृत करता है जो दर्शकों को देखते रहने के लिए बांधे रखते हैं। इससे हर बार देखने की अवधि किसी निर्माण के व्यावसायिक प्रदर्शन का अहम पैमाना बन जाती है।

AI नाटक Yinghou Yaya, जिसका अंग्रेजी में नाम Yaya the Movie Queen भी दिया गया है, उस दर्शक वर्ग का उदाहरण है जिसे Tencent बनाना चाहता है। रिलीज के तीन दिनों के भीतर इसे 10 करोड़ व्यू मिले, एक समय में देखने वाले दर्शकों की संख्या 20 लाख से अधिक पर पहुंची और इसके मिनी प्रोग्राम तथा Channels वितरण के जरिए 1 करोड़ से अधिक उपयोगकर्ताओं तक पहुंचा। दोनों चैनलों से विज्ञापन राजस्व कई मिलियन युआन तक पहुंचा।

व्यू में बार-बार देखना और एक ही व्यक्ति द्वारा कई एपिसोड देखना शामिल हो सकता है। उपयोगकर्ताओं की अलग संख्या से पता चलता है कि कुल प्लेबैक के इस कहीं बड़े आंकड़े के पीछे दर्शक वर्ग कितना बड़ा था।

AI से घटती उत्पादन लागत, बढ़ती आपूर्ति

AI उपकरण निर्माताओं को किरदार, परिवेश और वीडियो तेजी से तैयार करने में मदद कर रहे हैं। Tencent ने बताया कि 2025 में WeChat पारिस्थितिकी तंत्र में अपलोड किए गए एनीमेशन नाटकों की संख्या 3,380% बढ़ी। DataEye ने 2026 की पहली छमाही में पूरे बाजार में लगभग 221,900 नए AI लघु नाटक और एनीमेशन नाटक गिने।

इनमें से सिर्फ 1,055 शीर्षकों को 10 करोड़ से अधिक व्यू मिले, जो कुल का लगभग 0.47% है। करीब 2,886 को 5 करोड़ व्यू मिले, यानी लगभग 1.3%। DataEye ने यह भी अनुमान लगाया कि AI लघु नाटक बनाने वाली लगभग 10 में से 9 कंपनियां घाटे में थीं।

Jiangyou Culture के संस्थापक Huang Haonan ने अपनी कंपनी में उत्पादन खर्च में तेज गिरावट का जिक्र किया। उन्होंने कहा कि एक मानकीकृत AI एनीमेशन नाटक, जिस पर पहले लगभग 100,000 युआन खर्च होते थे, अब करीब 40,000 युआन में बनाया जा सकता है। यह लगभग 60% की कमी है। उन्होंने यह भी कहा कि कंप्यूटिंग और टोकन की बढ़ती लागत कम कर्मचारियों की जरूरत से होने वाली कुछ बचत को खत्म कर रही थी। टोकन पाठ या अन्य जानकारी की वे इकाइयां हैं जिन्हें AI सिस्टम संसाधित करते हैं और जिनका इस्तेमाल अक्सर शुल्क की गणना में होता है।

Huang ने कहा कि टीमों को अब विषय चुनने, पटकथाएं बेहतर करने और यह तय करने में अधिक समय लगाना होगा कि कौन-सा कथा-साहित्य लघु नाटक के रूप में काम कर सकता है। जटिल रिश्तों वाले लंबे उपन्यास को छोटे एपिसोड में उसके किरदार और टकराव स्थापित करने के लिए बड़े बदलावों की जरूरत पड़ सकती है।

कम उत्पादन लागत से अधिक कंपनियां नाटक बना सकती हैं, जिससे दर्शकों का ध्यान खींचने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे शीर्षकों की संख्या बढ़ती है। राजस्व का इंतजार करते हुए निर्माताओं को कंप्यूटिंग, प्रचार और वितरण का खर्च फिर भी उठाना पड़ता है। इसलिए सस्ता निर्माण भी मुश्किल कारोबार बना रह सकता है, अगर कुछ ही दर्शक उसे पूरा देखें या विज्ञापन से कमाई कमजोर हो।

विदेशी बाजार में वृद्धि के साथ भुगतान पर दबाव

DataEye का अनुमान है कि 2026 में विदेशी माइक्रो ड्रामा बाजार 6 अरब डॉलर से अधिक हो जाएगा। China Literature ने बताया कि वर्ष की पहली छमाही में लघु नाटकों और AI एनीमेशन नाटकों से उसका राजस्व 430 मिलियन युआन से अधिक रहा, जो एक साल पहले से 230% ज्यादा है।

Huang की कंपनी अपना ऐप चलाने के बजाय विदेशी प्लेटफॉर्मों को सामग्री देती है। इस तरीके से पूरी देखने की सेवा बनाने का खर्च बचता है, लेकिन निर्माता प्लेटफॉर्म के वितरण और राजस्व में हिस्सेदारी पर निर्भर रहता है। ऐप संचालक ग्राहक के साथ संबंध पर अधिक नियंत्रण रखता है, लेकिन उसे उपयोगकर्ता जुटाने, संचालन और नकदी की जरूरतों का खर्च भी उठाना पड़ता है।

Huang ने उदाहरण दिए कि AI एनीमेशन की आपूर्ति बढ़ने के साथ भुगतान कैसे घटा है। एक निर्माण को 10 करोड़ व्यू पर 140,000 डॉलर मिले; बाद के एक निर्माण को 50 करोड़ व्यू पर 120,000 डॉलर मिले; जबकि एक अन्य को 30 करोड़ व्यू पर लगभग 40,000 डॉलर मिले।

प्रति दस लाख व्यू के हिसाब से इन उदाहरणों में क्रमशः लगभग 1,400 डॉलर, 240 डॉलर और 133 डॉलर मिलते हैं। ये Huang के कारोबारी अनुभव हैं, कोई एकसमान भुगतान व्यवस्था नहीं। फिर भी ये दिखाते हैं कि कहीं अधिक व्यू मिलने पर भी निर्माता को कम राजस्व मिल सकता है।

विदेशों में वितरण के लिए भाषा, कहानियों, सांस्कृतिक पसंद, कॉपीराइट और प्लेटफॉर्म के नियमों को लेकर फैसले भी करने पड़ते हैं। AI अनुवाद और निर्माण का काम घटा सकता है, लेकिन व्यावसायिक चुनौती अब भी ऐसा दर्शक वर्ग खोजना है, जिसके देखने से लागत निकालने के लिए पर्याप्त कमाई हो।

प्रतिस्पर्धा समय और राजस्व, दोनों के लिए

शोध में उद्धृत आंकड़ों के अनुसार, अगस्त 2026 में चीन के शीर्ष 50 घरेलू ऐप्स पर इस्तेमाल के कुल समय में ByteDance के उत्पादों की हिस्सेदारी 41.8% थी, जबकि Tencent की 28.6%। अंतर 13.2 प्रतिशत अंक था। मुफ्त नाटक दोनों कंपनियों को उपयोगकर्ताओं को अपनी सेवाओं में अधिक समय तक बनाए रखने और उस ध्यान के आसपास विज्ञापन बेचने का एक और तरीका देते हैं।

Douyin Group के उपाध्यक्ष Li Liang ने सार्वजनिक रूप से कहा कि Tencent के लघु नाटक और लघु वीडियो कारोबार Douyin और Hongguo से तेजी से बढ़ रहे हैं। उनकी टिप्पणियों के साथ यह प्रतिस्पर्धा सार्वजनिक चर्चा में आ गई, जबकि Tencent प्रचार और निर्माता प्रोत्साहन बढ़ा रहा था।

Hongguo के 27 अक्टूबर के बयान में उन दावों को खारिज किया गया कि उसका वार्षिकीकृत राजस्व 40 अरब युआन के करीब पहुंच रहा था और साल का राजस्व 42 अरब से 45 अरब युआन तक होगा। उस बयान में कंपनी ने राजस्व का कोई वैकल्पिक आंकड़ा नहीं दिया।

Lvpaopao के सामने तत्काल अवसर साफ है: 14.3 करोड़ मासिक उपयोगकर्ता, WeChat के स्थापित नाटक दर्शकों तक पहुंच और ऐसा वितरण तंत्र जो छोटे क्लिप को पूरी श्रृंखला से जोड़ता है। दीर्घकालीन व्यावसायिक चुनौती इन दर्शकों को बनाए रखते हुए प्लेटफॉर्म और सामग्री आपूर्तिकर्ताओं, दोनों के लिए पर्याप्त विज्ञापन आय पैदा करना है।

एक नजर में

• अगस्त 2026 में Lvpaopao के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता 14.3 करोड़ तक पहुंचे, जो Hongguo के 41 करोड़ का लगभग 35% है।
• अक्टूबर की शुरुआत में इसके साप्ताहिक सक्रिय दर्शक 8.968 करोड़ तक पहुंचे, जो सितंबर की शुरुआत से 44.1% अधिक थे।
• Tencent प्रचार बढ़ा रहा है और पात्र नए नाटकों को सात दिनों के ऐसे प्रोत्साहन दे रहा है जिनमें 90% नकद हिस्सा और 10% विज्ञापन क्रेडिट शामिल हैं।
• मई में WeChat के लघु नाटक मिनी प्रोग्रामों के कुल उपयोगकर्ता पहले से ही 50.8 करोड़ थे।
• AI उत्पादन लागत घटा रहा है, जबकि तेजी से बढ़ती आपूर्ति दर्शकों का ध्यान और निर्माताओं की कमाई, दोनों पर दबाव डाल रही है।
• Hongguo ने 27 अक्टूबर को राजस्व संबंधी प्रसारित दावों को खारिज किया, लेकिन कोई वैकल्पिक आंकड़ा घोषित नहीं किया।