कैसे Tăng Duy Tân का Ngây Thơ चीन में 10 अरब व्यूज़ की सफलता बना

एक वियतनामी गीत को चीन में मिला विशाल दर्शकवर्ग

10 अरब से अधिक Douyin व्यूज़, Huang Ling के साथ चीनी युगल संस्करण और QQ Music पर जगह: Big Arts Entertainment चीनी संस्करण Ngây Thơ की ये उपलब्धियां गिनाती है। यह वियतनामी गीत Tăng Duy Tân ने गाया है। सितंबर 2020 में रिलीज़ हुआ यह ट्रैक शॉर्ट वीडियो, संगीत प्लेटफॉर्म और टेलीविजन प्रस्तुतियों के ज़रिये चीनी श्रोताओं तक पहुंचा।

यह गीत Phong Max ने लिखा था। यह अहम श्रेय अक्सर Tăng Duy Tân की बढ़ती अंतरराष्ट्रीय पहचान पर केंद्रित चर्चा में पीछे छूट जाता है। इसके चीनी रूपांतरण Thán, जिसे चीनी अक्षर 叹 से भी जाना जाता है, में वियतनामी गायक के साथ Huang Ling ने आवाज़ दी। इससे श्रोताओं को अपनी भाषा में गीत सुनने का मौका मिला।

Big Arts Entertainment की आधिकारिक कलाकार प्रोफ़ाइल में Douyin के इस पड़ाव और QQ Music पर गीत की मौजूदगी दर्ज है। प्रबंधन कंपनी का विवरण गीत की व्यावसायिक पहुंच के बारे में सबसे स्पष्ट संस्थागत बयान देता है, हालांकि इसमें आंकड़े की तारीख या Douyin के कुल व्यूज़ की गणना का तरीका नहीं बताया गया है।

10 अरब का आंकड़ा ऐसे प्लेटफॉर्म पर व्यूज़ से जुड़ा है, जहां संगीत वीडियो के साथ इस्तेमाल होता है। एक ही गीत कई क्लिप में चल सकता है और एक व्यक्ति उसे बार-बार सुन सकता है। पूरी रिकॉर्डिंग सुनना, उसके मुखड़े वाले वीडियो देखना और उसका नाम खोजकर निकालना संगीत से जुड़ने के अलग-अलग तरीके हैं, जिन्हें प्लेटफॉर्म अलग-अलग आंकड़ों में दर्ज करते हैं।

इसलिए Ngây Thơ की यात्रा को कई ठोस घटनाओं को साथ रखकर समझना बेहतर है: चीनी रिकॉर्डिंग, वीडियो निर्माताओं द्वारा बार-बार इस्तेमाल, संगीत सेवाओं पर पहचान और रिलीज़ के कई साल बाद फिर से मिली लोकप्रियता। Tăng Duy Tân के दूसरे गीतों ने भी कुछ ऐसी ही राह अपनाई और चीन में उनकी मौजूदगी को एक गीत की सफलता से आगे बढ़ाया।

2020 की रिलीज़ से 2024 के टेलीविजन प्रदर्शन तक

Ngây Thơ के कई संस्करण सामने आए। इसका मूल आधिकारिक वीडियो 4 सितंबर, 2020 को Phong Max के YouTube चैनल पर आया और इसके बाद 8 सितंबर को Tăng Duy Tân के चैनल पर गीत के बोल वाला वीडियो जारी हुआ। बाद में Huang Ling के साथ चीनी युगल संस्करण वह रूप बना, जिसे Douyin के विशाल दर्शकवर्ग से सबसे अधिक जोड़ा गया।

2022 तक चीन में इस गीत को काफी ध्यान मिलने लगा था। 3 जनवरी, 2023 के एक विवरण में साल के अंत को चिह्नित करने वाले QQ Music चार्ट पर Huang Ling के साथ Thán की मौजूदगी दर्ज की गई। इस तरह गीत को एक बड़े चीनी संगीत मंच पर जगह मिली, साथ ही शॉर्ट वीडियो के तेज़ प्रसार से भी उसे दर्शक मिले।

• सितंबर 2020: Ngây Thơ का मूल आधिकारिक वीडियो और गीत के बोल वाला वीडियो YouTube पर जारी हुआ।
• अगस्त 2021: Tăng Duy Tân ने Dạ Vũ रिलीज़ किया, जो Douyin पर तेज़ी से फैला एक और गीत था।
• 2022: Ngây Thơ को चीन में व्यापक पहचान मिली और इसके चीनी रूपांतरण के वीडियो व्यूज़ अरबों तक पहुंचे।
• 3 जनवरी, 2023: पिछले साल के QQ Music चार्ट पर Thán की मौजूदगी दर्ज की गई।
• अप्रैल 2024: अभिनेत्री Liu Yan ने Ride the Wind 2024 के शुरुआती एपिसोड में चीनी संस्करण प्रस्तुत किया।

Liu Yan की प्रस्तुति ने मूल रिलीज़ के करीब साढ़े तीन साल बाद इस रचना को एक और सार्वजनिक मंच दिया। वियतनामी रिकॉर्डिंग से चीनी रूपांतरण और फिर टेलीविजन प्रस्तुति तक का इसका सफर दिखाता है कि अलग-अलग कलाकारों और प्रारूपों के ज़रिये कोई पुराना गीत नए श्रोताओं तक पहुंच सकता है।

प्लेटफॉर्म के आंकड़े क्या बताते हैं

Ngây Thơ को डिजिटल माध्यमों पर कई तरह से ध्यान मिला। 2022 में प्रकाशित आंकड़ों के अनुसार, TikTok पर इसके 8.26 करोड़ व्यूज़ थे और YouTube पर तीन संस्करणों के कुल व्यूज़ लगभग 6 करोड़ थे। ये आंकड़े उस समय की स्थिति बताते हैं, मौजूदा कुल व्यूज़ नहीं।

अलग-अलग अपलोड के अपने दर्शक थे। जनवरी 2023 की शुरुआत तक Tăng Duy Tân के चैनल पर गीत के बोल वाले वीडियो को लगभग 63 लाख व्यूज़ मिले थे, जबकि Phong Max के चैनल पर आधिकारिक वीडियो के व्यूज़ 85 लाख से अधिक थे। इन अपलोड के आंकड़े, पहले बताए गए सभी संस्करणों के कुल आंकड़े से कम वीडियो को शामिल करते हैं।

Ngây Thơ को वैश्विक Shazam चार्ट में नंबर 1 पर पहुंचने का श्रेय भी दिया गया है, जबकि इसके चीनी संस्करण के लिए नंबर 2 पर पहुंचने की बात कही गई है। चार्ट की सटीक तारीखें और इन रैंकिंग के बीच संबंध स्पष्ट नहीं किए गए। Shazam छोटी ऑडियो क्लिप से संगीत की पहचान करता है, इसलिए उसका चार्ट उन लोगों को दर्शाता है जो किसी गीत का नाम जानने की कोशिश कर रहे हैं।

QQ Music तस्वीर का एक और पहलू सामने लाता है। वहां श्रोता किसी दूसरी जगह गीत का अंश सुनने के बाद उसकी रिकॉर्डिंग खोज सकते हैं। ये प्लेटफॉर्म मिलकर एक सहज रास्ता दिखाते हैं: किसी क्लिप में धुन सुनना, उसे पहचानना और फिर चलाने के लिए पूरा संस्करण ढूंढना।

शॉर्ट वीडियो में यह संगीत क्यों असर करता है

संगीत निर्माता Hoaprox ने Tăng Duy Tân के गीतों की दो खूबियों की ओर ध्यान दिलाया है: शॉर्ट वीडियो के अनुकूल जोशीली इलेक्ट्रॉनिक धुनें और युवा श्रोताओं से जुड़ने वाले भावनात्मक बोल। इस मेल से वीडियो निर्माताओं को ऐसी लय मिलती है जिस पर वे थिरक सकें, और ऐसी अभिव्यक्ति भी जिस पर वे कोई दृश्य रच सकें।

Tăng Duy Tân ने बताया है कि उनका ध्यान सोच-समझकर ऐसी धुनें बनाने पर रहता है जिन्हें सुनना, याद रखना और फिर गाना आसान हो। कोई छोटी, पहचान में आने वाली धुन वीडियो में रिकॉर्डिंग का छोटा-सा हिस्सा होने पर भी काम कर सकती है। बार-बार सुनने से दर्शक अगली बार उस धुन को पहचानने लगते हैं।

Dạ Vũ का नाम रूप-रंग में बदलाव दिखाने वाले वीडियो से जुड़ा। इसकी खास सीटी जैसी धुन और संगीत का चरम बदलाव के पल के साथ इस्तेमाल किए गए। Bên Trên Tầng Lầu नृत्य वाले वीडियो और निजी भावनाएं जताने वाली क्लिपों के ज़रिये फैला। Cắt Đôi Nỗi Sầu के रीमिक्स ने मनोरंजन वीडियो के लिए निर्माताओं को और रूप दिए।

इन गीतों में इलेक्ट्रॉनिक संगीत के साथ पांच स्वरों के पैमाने पर आधारित पेंटाटोनिक धुनों का भी इस्तेमाल है। ऐसे सुर कई पूर्वी एशियाई संगीत परंपराओं में परिचित हैं। श्रोता शब्द समझने से पहले ही धुन के उतार-चढ़ाव से जुड़ सकता है।

संगीत समीक्षक Nguyễn Quang Long ने Ngây Thơ की पहुंच की एक और वजह बताई: इसकी संगीत रचना की सोच समकालीन पश्चिमी युवा संगीत के करीब थी। उन्होंने ड्रम, बास और संगीत संयोजन के बीच मजबूत तालमेल की ओर ध्यान दिलाया। इसके हिस्से एक-दूसरे में सीधे ढलते हैं और प्रवाह को बार-बार रोकने के बजाय गति बनाए रखते हैं।

Dạ Vũ ने दिखाया कि दूसरा गीत कितनी तेज़ी से फैला

Big Arts Entertainment के अनुसार, अगस्त 2021 में रिलीज़ होने के एक महीने के भीतर Dạ Vũ को Douyin पर लगभग 2 अरब व्यूज़ मिले। इससे इस व्यापक कहानी में एक और बड़ी मिसाल जुड़ती है, जिसका मापन Thán से जुड़े कुल आंकड़े के मुकाबले काफी कम अवधि में किया गया।

2022 में Dạ Vũ के आंकड़ों में TikTok पर 7.58 करोड़ और YouTube पर 2.5 करोड़ व्यूज़ भी शामिल थे। मुख्यभूमि चीन के बाहर इस्तेमाल होने वाली सेवाओं के श्रोताओं के बीच भी यह गीत फैला, जिससे लोगों तक पहुंचने के इसके कई रास्ते बने।

Dạ Vũ में पेंटाटोनिक धुन के साथ डीप हाउस संगीत है। यह इलेक्ट्रॉनिक नृत्य संगीत की ऐसी शैली है, जिसकी बुनियाद स्थिर लय पर होती है। इसमें नाटकीय फिल्म या गेम संगीत से जुड़े तत्व भी हैं। इसके बोल एक महिला के ब्रेकअप के बाद के दुख का वर्णन करते हैं। उदासी और नृत्ययोग्य संगीत का यह विरोधाभास Tăng Duy Tân के दूसरे गीतों में भी दिखता है।

चीनी मनोरंजन जगत की Zhou Jieqiong भी Dạ Vũ के डांस ट्रेंड में शामिल हुईं। Feng Timo और Zhang Hanyun समेत अन्य कलाकारों ने उनके संगीत से जुड़े कवर और ट्रेंड में हिस्सा लिया। इस भागीदारी से रिकॉर्डिंग उन लोगों की फीड तक पहुंची, जिन्होंने शायद किसी वियतनामी कलाकार को खुद खोजा न होता।

Bên Trên Tầng Lầu निजी भावनाओं को बड़े दर्शकवर्ग से जोड़ता है

2022 में प्रकाशित आंकड़ों के अनुसार, रिलीज़ के एक महीने के भीतर Bên Trên Tầng Lầu को TikTok पर 14.7 करोड़ से अधिक और YouTube पर 1.7 करोड़ से अधिक व्यूज़ मिले। वियतनाम में इसने Billboard Vietnam के Top Vietnamese Songs और Hot 100 चार्ट में भी शीर्ष स्थान हासिल किया। Big Arts Entertainment ने इन उपलब्धियों को दर्ज किया है।

प्रकाशित 14.7 करोड़ और 1.7 करोड़ के आंकड़ों के आधार पर TikTok पर व्यूज़ की संख्या YouTube से आठ गुने से अधिक थी। यह तुलना दिखाती है कि अलग-अलग प्लेटफॉर्म पर किसी गीत की मौजूदगी कैसे अलग ढंग से बढ़ सकती है: एक छोटे संगीत अंशों को दोबारा इस्तेमाल करने के लिए बढ़ावा देता है, जबकि दूसरा पूरी रिकॉर्डिंग और वीडियो रखता है।

Tăng Duy Tân ने बताया कि उन्होंने यह गीत 2021 में COVID-19 पाबंदियों के दौरान लिखा था। उस समय अकेलेपन और अवसाद ने उनके अनुभव को प्रभावित किया था। उनके मुताबिक, इस रचना को बनाना उस दौर से उबरने और वैसा ही महसूस कर रहे लोगों तक पहुंचने का एक तरीका था।

यह ट्रैक पॉप संगीत को डीप हाउस के साथ मिलाता है और अपने विषय से कठिन हालात का सामना करने, न कि उनके आगे हार मानने की अपील करता है। इसका भावनात्मक संदेश समझाता है कि यह नृत्य और गंभीर चिंतन वाले, दोनों तरह के वीडियो के साथ क्यों इस्तेमाल हो सकता है। निर्माता एक ही रिकॉर्डिंग के अलग-अलग हिस्से लेकर दृश्यों के ज़रिये उन्हें अलग अर्थ दे सकते हैं।

Cắt Đôi Nỗi Sầu ने दर्शकवर्ग का दायरा बढ़ाया

Cắt Đôi Nỗi Sầu ने 2023 में मापे जा सकने वाले नतीजों का एक और सेट दिया। रिलीज़ के तीन दिनों के भीतर यह YouTube Vietnam की ट्रेंडिंग सूची और TikTok तथा Zing MP3 की रैंकिंग में सबसे ऊपर था। 14 अक्टूबर तक, 11 दिनों में इसे YouTube पर 1 करोड़ व्यूज़ मिल चुके थे।

उस समय यह दुनिया भर में ट्रेंड कर रहे YouTube वीडियो में नंबर 76 पर था, ऑस्ट्रेलिया में शीर्ष 10 में पहुंचा और ताइवान में नंबर 26 पर रहा। ये जगहें चीन से आगे की कहानी दिखाती हैं और बताती हैं कि कई बाज़ारों में इसके श्रोता बढ़ रहे थे।

चीनी भाषा के रूपांतरणों और कवर संस्करणों ने इस रचना के प्रसार के और मौके बनाए। अभिनेता Li Chen, Zheng Kai और Sha Yi ने भी Zhejiang Television के नए साल के संगीत कार्यक्रम में इसे प्रस्तुत किया, जिससे इसकी ऑनलाइन पहुंच के साथ प्रसारण का मंच भी जुड़ गया।

Big Arts Entertainment के मुख्य कार्यकारी और प्रतिनिधि Cường Chu ने कहा कि अमेरिका, जापान, थाईलैंड, ताइवान और अन्य जगहों से श्रोता जुड़ रहे थे। उन्होंने कहा कि वियतनामी दर्शकों और दूसरी जगहों के दर्शकों के बीच का अंतर कम हो रहा था, हालांकि उन्होंने कोई प्रतिशत नहीं बताया।

Cường Chu ने यह भी कहा कि Tăng Duy Tân को Tencent Music Entertainment Group और ByteDance से सहयोग के निमंत्रण मिले थे। ये प्रस्ताव संगीत और डिजिटल मनोरंजन के क्षेत्र में काम करने वाली बड़ी कंपनियों की दिलचस्पी दिखाते हैं; उनसे जुड़े किसी समझौते का ब्योरा सार्वजनिक नहीं किया गया।

रिकॉर्डिंग के पीछे का करियर

Nguyễn Tăng Duy Tân का जन्म 1995 में मध्य वियतनाम के Quảng Trị में हुआ था। उन्होंने University of Sciences, Hue University में ओरिएंटल स्टडीज़ की पढ़ाई की और संगीत को पेशेवर तौर पर अपनाने से पहले टूर गाइड के रूप में काम किया। विश्वविद्यालय के दौरान उन्होंने Huế के कला क्लबों और समुदायों में हिस्सा लिया।

Big Arts Entertainment उनके पेशेवर करियर की शुरुआत 2018 की शुरुआत में मानती है, जब उन्होंने गायक NIT के साथ Hết Duyên रिलीज़ किया। 2020 की शुरुआत में आया Tình Đầu एक अहम सफलता बना। Tăng Duy Tân ने कहा है कि उस समय कंपनी की वित्तीय मुश्किलों के चलते गीत को मिली प्रतिक्रिया खास तौर पर महत्वपूर्ण थी।

उनके करियर में गायन और गीतलेखन, दोनों शामिल हैं, हालांकि Ngây Thơ के संगीतकार Phong Max हैं। Big Arts Entertainment ने Hồ Ngọc Hà के लिए Cô Đơn Trên Sofa और Đức Phúc के लिए Mùa Hè Tuyệt Vời पर Tăng Duy Tân के गीतलेखन सहयोग का भी उल्लेख किया है।

उद्योग में उनकी जगह के लिए यह विविधता मायने रखती है। किसी सफल रिकॉर्डिंग से श्रोता उनकी आवाज़ से परिचित हो सकते हैं, जबकि किसी दूसरे कलाकार का गाया गीत उनके लेखन को नए दर्शकवर्ग तक पहुंचा सकता है। चीनी युगल संस्करण और उसके बाद आए कवर इस श्रृंखला में और कलाकार जोड़ते हैं।

कई माध्यमों से मिलती है व्यावसायिक सफलता

Tăng Duy Tân के संगीत से लाइसेंस प्राप्त इस्तेमाल, स्ट्रीमिंग और रिकॉर्डिंग तथा रचनाओं के अन्य व्यावसायिक उपयोग के ज़रिये आमदनी हो सकती है। यह आय किन लोगों और कंपनियों को मिलेगी, यह हर तरह के अधिकार के मालिकाना हक और उनके अनुबंधों पर निर्भर करता है।

अनुमान है कि Bên Trên Tầng Lầu से रॉयल्टी में अरबों वियतनामी đồng की कमाई हुई। इस अनुमान के साथ कोई सटीक रकम या हिसाब-किताब का विवरण नहीं दिया गया। इसलिए चीन में मिली व्यापक सफलता का वित्तीय मूल्य प्रकाशित व्यूज़ के आंकड़ों से कम पारदर्शी है।

सबसे स्पष्ट उपलब्धि यह है कि ये गीत बार-बार अलग-अलग प्रारूपों और दर्शकवर्गों तक पहुंचे। Ngây Thơ को चीनी युगल संस्करण से, Dạ Vũ को बार-बार इस्तेमाल किए जा सकने वाले वीडियो अंशों से और Cắt Đôi Nỗi Sầu को चार्ट, रूपांतरणों और प्रस्तुतियों से श्रोता मिले। Liu Yan की 2024 की प्रस्तुति ने दिखाया कि 2020 में रिलीज़ हुआ गीत कई साल बाद फिर से लोगों का ध्यान खींच सकता है।

वियतनामी संगीत के लिए यह अंतरराष्ट्रीय प्रसार की ऐसी ठोस मिसाल है, जो विदेश में एक बार रिलीज़ होने के बजाय कई कदमों से बना। पहचान में आने वाली धुन ध्यान खींचती है, स्थानीय कलाकार उसे नए रूप में पेश करते हैं और श्रोता ऐसी रिकॉर्डिंग तक पहुंचते हैं जिसे वे बार-बार चला सकें।

मुख्य बिंदु

• Big Arts Entertainment के अनुसार, Huang Ling के साथ गाए गए Ngây Thơ के चीनी संस्करण को Douyin पर 10 अरब से अधिक व्यूज़ मिले।
• मूल गीत Phong Max ने लिखा था। Tăng Duy Tân के गाए इस गीत को सितंबर 2020 में रिलीज़ किया गया।
• चीनी रूपांतरण Thán, QQ Music पर आया और अप्रैल 2024 में Liu Yan की प्रस्तुति के ज़रिये टेलीविजन दर्शकों तक पहुंचा।
• कलाकार के प्रबंधन के अनुसार, अगस्त 2021 में रिलीज़ होने के एक महीने के भीतर Dạ Vũ को Douyin पर लगभग 2 अरब व्यूज़ मिले।
• Bên Trên Tầng Lầu और Cắt Đôi Nỗi Sầu ने वीडियो ट्रेंड, चार्ट और अंतरराष्ट्रीय दर्शकों के ज़रिये Tăng Duy Tân की पहुंच बढ़ाई।
• प्रकाशित रॉयल्टी अनुमानों के साथ सटीक हिसाब नहीं दिया गया, जबकि डिजिटल आंकड़े दर्शकों की गतिविधि के कई अलग-अलग रूप मापते हैं।