बाइटडांस के हंगुओ को टक्कर देने के लिए टेनसेंट ने वीचैट पर मुफ्त ड्रामा सेवा लुपाओपाओ शुरू की

चीन के रोज़मर्रा के मैसेजिंग ऐप में नई ड्रामा सेवा

टेनसेंट ने वीचैट के भीतर लुपाओपाओ दुआंजू नाम की मुफ्त शॉर्ट ड्रामा सेवा शुरू की है। इसमें लाइव-एक्शन, एनिमेटेड और एआई से बनी सीरीज़ को उस ऐप पर पेश किया गया है, जिसका लोग पहले से संदेश भेजने, भुगतान करने और चीज़ें साझा करने के लिए इस्तेमाल करते हैं। यह सेवा सितंबर 2026 में दिखने लगी और अक्टूबर तक वीचैट के पहले आधिकारिक शॉर्ट ड्रामा मिनी प्रोग्राम के प्रवेश-द्वार की जगह ले चुकी थी।

इस शुरुआत के साथ टेनसेंट का मैसेजिंग नेटवर्क, बाइटडांस के हंगुओ को सीधी चुनौती दे रहा है। क्वेस्टमोबाइल के आंकड़ों के अनुसार, जुलाई 2026 में हंगुओ के दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या 168 मिलियन थी, जो एक साल पहले के मुकाबले 107% अधिक थी। यह टेनसेंट वीडियो, आईक्यूआईवाईआई, यूकू और मैंगो टीवी के कुल लगभग 155 मिलियन दैनिक दर्शकों से अधिक थी।

लुपाओपाओ का तरीका एक जानी-पहचानी अड़चन दूर करना है: एक और ऐप डाउनलोड करने की ज़रूरत। दर्शक वीचैट के भीतर चलने वाले छोटे ऐप, यानी मिनी प्रोग्राम, को खोलते हैं और एपिसोड के बीच विज्ञापनों के साथ ड्रामा मुफ्त देखते हैं। वे कैटलॉग देख सकते हैं, सुझावों को स्क्रॉल कर सकते हैं या दोस्तों के ज़रिये सीरीज़ खोज सकते हैं।

शॉर्ट ड्रामा मिनी प्रोग्राम उपयोगकर्ता समझौते में शेनझेन टेनसेंट कंप्यूटर सिस्टम्स कंपनी लिमिटेड को संचालक बताया गया है। इसमें कहा गया है कि बाहरी प्रदाता ड्रामा उपलब्ध कराते हैं और सेवा को उन्हें दिखाने और चलाने की अनुमति देते हैं। इस तरह टेनसेंट देखने का प्रवेश-द्वार नियंत्रित करता है, जबकि कैटलॉग के लिए निर्माता, वितरक और दूसरे मिनी प्रोग्राम पर निर्भर रहता है।

टेनसेंट के लिए अवसर बड़ा है। क्वेस्टमोबाइल की 2026 शॉर्ट ड्रामा इंडस्ट्री इनसाइट रिपोर्ट के अनुसार, फरवरी में वीचैट के शॉर्ट ड्रामा मिनी प्रोग्राम के मासिक उपयोगकर्ता 427 मिलियन थे, जबकि समर्पित शॉर्ट ड्रामा ऐप के उपयोगकर्ता 335 मिलियन थे। लुपाओपाओ इस पहले से व्यस्त बाज़ार में टेनसेंट को अपनी सेवा देता है।

दर्शक क्या देख सकते हैं और उन्हें क्या कैसे मिलता है

लुपाओपाओ के तीन मुख्य हिस्से हैं: मुफ्त थिएटर, ऊपर-नीचे स्क्रॉल होने वाली सुझाव फ़ीड और व्यक्तिगत सेक्शन। थिएटर में सीरीज़ को एआई ड्रामा, लाइव-एक्शन ड्रामा, एनिमेशन, रोज़ाना जोड़ी गई सीरीज़, साप्ताहिक चयन और दस लाख से अधिक बार देखे गए शीर्षकों जैसी श्रेणियों में रखा गया है।

सुझाव फ़ीड कैटलॉग तक पहुंचने का एक अलग रास्ता देती है। दर्शक पारंपरिक सूची में से चुनने के बजाय सुझाई गई सामग्री के बीच ऊपर या नीचे स्वाइप करते हैं। रैंकिंग, नए जोड़े गए शीर्षक और दोस्तों की पसंद पर आधारित सुझाव, होमपेज पर किसी सीरीज़ की ओर ध्यान खींचने के कई तरीके देते हैं।

वीचैट सर्च के ज़रिये भी सेवा तक पहुंचा जा सकता है। वीचैट के वीडियो प्लेटफॉर्म चैनल्स पर मौजूद वीडियो में ऐसे लिंक भी हो सकते हैं, जो दर्शकों को किसी ड्रामा तक ले जाएं। क्यूक्यू ब्राउज़र में संबंधित शीर्षकों की खोज के दौरान भी सुझाव दिखे हैं, जिससे मिनी प्रोग्राम के होमपेज से बाहर भी सीरीज़ खोजी जा सकती हैं।

एक फ्लोटिंग प्लेबैक विंडो दर्शक को वीचैट संदेश का जवाब देते हुए वीडियो देखते रहने देती है। यह टेनसेंट की रणनीति का व्यावहारिक पहलू है: मनोरंजन स्क्रीन पर बना रह सकता है, जबकि व्यक्ति वीचैट के उन्हीं मैसेजिंग फीचर्स का इस्तेमाल करता है जिनके लिए उसने ऐप खोला था।

दोस्तों की पसंद सुझावों को आकार देती है

लुपाओपाओ में टेनसेंट ने सामाजिक माध्यमों से सामग्री खोजने को प्रमुख जगह दी है। होमपेज पर दोस्तों की देखी जा रही सीरीज़ के आधार पर सुझाव हैं, साथ ही क्षेत्रवार सूचियां भी हैं, जो किसी इलाके में दोस्तों के बीच लोकप्रिय ड्रामा दिखाती हैं।

कंपनी का कहना है कि उसके व्यक्तिगत सुझाव ब्राउज़िंग, देखने, साझा करने, पसंद, टिप्पणियों और सेव की गई सामग्री के साथ-साथ दोस्तों द्वारा देखे गए ड्रामा की जानकारी का इस्तेमाल करते हैं। सीधे शब्दों में, सुझाव व्यक्ति की अपनी गतिविधियों और उसके सामाजिक नेटवर्क में देखने की गतिविधियों, दोनों पर आधारित होते हैं।

रिसर्च कंपनी आईआईमीडिया रिसर्च के मुख्य कार्यकारी झांग यी के अनुसार, यह सेवा कई मिनी प्रोग्राम में बिखरे दर्शकों को एक आधिकारिक प्रवेश-द्वार पर लाने का तरीका है। उनका आकलन है कि लोगों के बीच साझा करना ड्रामा के प्रसार का प्रमुख माध्यम बन सकता है, बजाय इसके कि दर्शक पूरी तरह ऐप की सुझाव फ़ीड पर निर्भर रहें।

इस डिज़ाइन के साथ संतुलन साधने की चुनौती भी है। शेयर करने से किसी ड्रामा को नए दर्शक मिल सकते हैं, लेकिन एक जैसी कहानियों के बार-बार सुझाव सेवा को थकाऊ बना सकते हैं। झांग का कहना है कि सिर्फ़ दर्शकों तक पहुंच की उपलब्धता नहीं, बल्कि दोहराव वाली सामग्री भी एक बड़ी समस्या है, जिस पर टेनसेंट को ध्यान देना होगा।

वीचैट के बड़े दर्शक, कई सेवाओं में बंटे हुए

क्वेस्टमोबाइल के फरवरी के आंकड़े बताते हैं कि टेनसेंट इस प्रारूप में निवेश क्यों कर रहा है। वीचैट के शॉर्ट ड्रामा मिनी प्रोग्राम के मासिक उपयोगकर्ता 427 मिलियन थे, जो समर्पित शॉर्ट ड्रामा ऐप इस्तेमाल करने वाले 335 मिलियन लोगों से 92 मिलियन अधिक थे। मिनी प्रोग्राम के दर्शक लगभग 27% अधिक थे।

हालांकि, इनमें से बहुत से दर्शक बाहरी कंपनियों की सेवाओं में बंटे हुए थे। क्वेस्टमोबाइल ने फरवरी 2026 में वीचैट के 54 शॉर्ट ड्रामा मिनी प्रोग्राम में दस लाख से अधिक मासिक उपयोगकर्ता गिने, जबकि एक साल पहले ऐसे 32 प्रोग्राम थे। यानी 22 सेवाओं की बढ़ोतरी, या लगभग 69% इज़ाफ़ा।

हंगुओ एक ही उत्पाद में बड़ा दर्शक वर्ग जुटाता है। फरवरी में इसके मासिक उपयोगकर्ता 304 मिलियन थे, जबकि समर्पित शॉर्ट ड्रामा ऐप श्रेणी के कुल उपयोगकर्ता 335 मिलियन थे। लोग एक महीने में कई सेवाओं पर जा सकते हैं, इसलिए श्रेणी के कुल आंकड़े बाज़ार के दर्शकों को मापते हैं, न कि अलग-अलग समूहों को जिन्हें सीधे जोड़ दिया जाए।

टेनसेंट के सामने चुनौती वीचैट में पहले से मौजूद ड्रामा की मांग को लुपाओपाओ पर बार-बार आने में बदलने की है। जो दर्शक पहले से दूसरे मिनी प्रोग्राम पर ड्रामा देखते हैं, उन्हें अगली बार टेनसेंट की सेवा चुनने की वजह चाहिए।

हंगुओ के पास बड़ा पैमाना और देखने की जमी हुई आदतें

हंगुओ की बढ़त सिर्फ़ उसे खोलने वाले लोगों की संख्या तक सीमित नहीं है। क्वेस्टमोबाइल के अनुसार, फरवरी 2026 में प्रति उपयोगकर्ता औसत दैनिक इस्तेमाल 125 मिनट था। उसी आंकड़े में मासिक दर्शकों के लिहाज़ से दूसरा सबसे बड़ा समर्पित शॉर्ट ड्रामा ऐप हेमाजुचांग था, जहां यह अवधि 41.7 मिनट थी। हंगुओ का आंकड़ा लगभग तीन गुना था।

उस फरवरी में हेमाजुचांग के मासिक उपयोगकर्ता 39 मिलियन थे, जबकि हंगुओ के 304 मिलियन। जुलाई तक हंगुओ के दैनिक उपयोगकर्ता 168 मिलियन हो गए थे, जो चार बड़े पारंपरिक वीडियो प्लेटफॉर्म के कुल दैनिक दर्शकों से लगभग 13 मिलियन अधिक थे।

मनोरंजन उद्योग के विश्लेषक झांग शुले का तर्क है कि हंगुओ के शुरुआती विस्तार से उसकी कंटेंट लाइब्रेरी, दर्शकों की आदतों और रचनात्मक टीमों के साथ संबंधों में बढ़त बनी है। उनका मानना है कि नए प्रतिस्पर्धी के लिए इतनी जल्दी इसकी बराबरी करना मुश्किल होगा।

लुपाओपाओ कुछ ऐसे शीर्षक भी सुझाता है जो हंगुओ पर पहले से लोकप्रिय हैं। साझा कैटलॉग दर्शकों को जाने-पहचाने विकल्प देता है, लेकिन लोगों को टेनसेंट की सेवा पर लौटने की वजह फिर भी चाहिए। झांग के आकलन में कुछ सफल ड्रामा और देखने की नियमित आदत, वीचैट से शुरुआती दौर में आने वाले दर्शकों से ज़्यादा अहम होंगे।

टेनसेंट का शॉर्ट ड्रामा पर जोर कई साल पुराना है

टेनसेंट की नई शुरुआत शॉर्ट ड्रामा के साथ कई वर्षों के प्रयोगों के बाद हुई है। इसके पहले के प्रयासों में टेनसेंट वीडियो के भीतर एक चैनल से लेकर ऐसे टूल तक शामिल थे, जो बाहरी कंपनियों को वीचैट के ज़रिये ड्रामा वितरित करने और उनसे कमाई करने में मदद करते थे।

कंपनी के मुख्य पड़ाव दिखाते हैं कि वह मौजूदा सेवा तक कैसे पहुंची:

• दिसंबर 2021: टेनसेंट वीडियो ने अपने मुख्य वीडियो ऐप में टेनफेन थिएटर नाम का शॉर्ट ड्रामा ब्रांड शुरू किया।
• 2024: वीचैट ने ड्रामा वितरण के टूल बढ़ाए। इनमें चैनल्स वीडियो और मिनी प्रोग्राम के बीच कनेक्शन तथा आधिकारिक खातों के ज़रिये प्रचार शामिल था।
• जनवरी 2025: वीचैट पर मार्स शॉर्ट ड्रामा कम्युनिटी शुरू हुई। बाद में इसका नाम बदलकर मार्स ड्रामा वॉचिंग कर दिया गया।
• जून 2025: वीचैट ने शॉर्ट ड्रामा नाम का आधिकारिक मिनी प्रोग्राम शुरू किया।
• सितंबर 2026: टेनसेंट की नई शॉर्ट ड्रामा सेवा के रूप में लुपाओपाओ दिखने लगा।
• अक्टूबर 2026: पहले के आधिकारिक शॉर्ट ड्रामा मिनी प्रोग्राम के प्रवेश-द्वार की जगह लुपाओपाओ ने ले ली थी।

टेनफेन थिएटर ने शॉर्ट ड्रामा को लंबे कार्यक्रमों से जुड़ी सेवा के भीतर रखा। मार्स पर ऐसी सामग्री मुफ्त देखी जा सकती थी जिसके लिए टेनसेंट के वीडियो कारोबार में कहीं और भुगतान करना पड़ सकता था। लुपाओपाओ में वीचैट के भीतर एक साझा देखने के प्रवेश-द्वार, दोस्तों के सुझावों और विज्ञापन से कमाई पर ज़्यादा जोर है।

विज्ञापन से मुफ्त देखने का खर्च निकलता है

लुपाओपाओ उसी मॉडल पर चलता है जिसने हंगुओ को बढ़ने में मदद की: दर्शक हर एपिसोड के लिए भुगतान किए बिना देखते हैं, जबकि विज्ञापन से कमाई होती है। निर्माताओं और वितरकों के लिए व्यावसायिक सवाल यह हो जाता है कि दर्शक कितनी कमाई कराते हैं, न कि कितने लोग देखने के लिए भुगतान करते हैं।

पंगुओल इंस्टीट्यूशन के वरिष्ठ शोधकर्ता जियांग हान का तर्क है कि वीचैट का मौजूदा विज्ञापन तंत्र इस मॉडल के लिए टेनसेंट को आधार देता है। कंपनी के पास विज्ञापन बेचने और दिखाने के टूल पहले से हैं, इसलिए ड्रामा सेवा के लिए अलग व्यावसायिक व्यवस्था बनाने की ज़रूरत कम हो जाती है।

2026 की चौथी तिमाही के लिए टेनसेंट का प्रोत्साहन कार्यक्रम सबसे बड़े इनाम देखने की अवधि से जोड़ता है। संयुक्त वितरण कार्यक्रम की पात्र सीरीज़ को 100% तक प्रोत्साहन मिल सकता है, जिसमें 90% नकद और 10% विज्ञापन क्रेडिट शामिल हैं। पात्रता के लिए सीरीज़ को नई और मान्य ड्रामा के रूप में मंजूरी मिलना तथा औसतन कम से कम 10 मिनट तक देखा जाना ज़रूरी है।

कार्यक्रम में 85% का बुनियादी प्रोत्साहन भी तय है, जबकि देखने की अवधि की शर्त पूरी न करने वाली सीरीज़ को 50% मिलेगा। विज्ञापन क्रेडिट साझेदार को नकद के बजाय प्रचार पर खर्च करने की क्षमता देते हैं। इस ढांचे में शुरुआती क्लिक जुटाने के साथ-साथ लोगों को देखते रहने के लिए भी वित्तीय इनाम रखा गया है।

एआई ड्रामा से सामग्री की आपूर्ति बढ़ी, रचनाकारों के लिए प्रतिस्पर्धा भी

टेनसेंट ने कैटलॉग में एआई ड्रामा और एनिमेटेड ड्रामा को प्रमुख जगह दी है। एआई से बनी सामग्री में सॉफ्टवेयर के ज़रिये तस्वीरों, गतिविधियों या आवाज़ों जैसे तत्व तैयार किए जाते हैं। इससे रचनाकार सेट पर कलाकारों की शूटिंग से अलग तरीकों से कहानियां बना सकते हैं।

टेनसेंट दस लाख युआन की नकद पुरस्कार राशि वाला हुओलोंग एनिमेटेड ड्रामा चैलेंज भी चला रहा है। इसके साथ प्रचार, व्यावसायिक काम, बौद्धिक संपदा साझेदारियों और विशेष अनुबंधों से जुड़ी मदद भी दी जा रही है। प्रतिस्पर्धी प्लेटफॉर्म भी अपने इनाम दे रहे हैं: कुआइशोउ ने प्रति ड्रामा 200,000 युआन तक के प्रोत्साहन का विज्ञापन किया है, जबकि डौयिन ग्रुप के शॉर्ट ड्रामा कॉपीराइट कार्यक्रम ने कलाकारों और एआई को मिलाकर बनाई गई प्रस्तुतियों के लिए प्रदर्शन-आधारित 400,000 युआन तक के नकद प्रोत्साहन की पेशकश की है।

एआई ड्रामा के लिए लुपाओपाओ में राजस्व-साझेदारी है, लेकिन न्यूनतम भुगतान की गारंटी नहीं। इस व्यवस्था में रचनाकार की कमाई पहले से तय भुगतान पर नहीं, बल्कि शीर्षक से होने वाली आय पर निर्भर करती है। इससे दर्शकों को जोड़े रखना टेनसेंट के साथ-साथ सामग्री प्रदाताओं के लिए भी आर्थिक रूप से अहम हो जाता है।

टेनसेंट ने कहा है कि लुपाओपाओ पर देखने की औसत अवधि उद्योग के मानक से लगभग पांच गुना और दर्शकों को बनाए रखने की दर 2.5 गुना से अधिक थी। तुलना की अवधि और मानक की परिभाषा नहीं बताई गई। कंपनी ने शुरुआती शीर्षक यिंगहोउ याया का भी ज़िक्र किया, जिसे तीन दिनों में सैकड़ों मिलियन बार देखा गया। मिनी प्रोग्राम और चैनल्स पर देखने की औसत अवधि 30 मिनट से अधिक थी।

सुविधा को लौटने की वजह बनना होगा

वीचैट लुपाओपाओ को लोगों तक पहुंचने के कई तरीके देता है और इसके लिए उन्हें कुछ नया इंस्टॉल करने की ज़रूरत नहीं पड़ती। दोस्त ड्रामा साझा कर सकते हैं, चैनल्स की कोई क्लिप पूरी सीरीज़ तक ले जा सकती है और सर्च से मिनी प्रोग्राम खुल सकता है। जियांग हान को उम्मीद है कि ये कनेक्शन दर्शक जुटाने की लागत घटाने में मदद करेंगे।

वीचैट ऐसी जगह भी है जहां संदेशों और मनोरंजन के बीच ध्यान के लिए प्रतिस्पर्धा होती है। जियांग के मुताबिक, देखते समय आने वाली रुकावटें और सेवा के प्रवेश-द्वार की दृश्यता व्यावहारिक सीमाएं हैं। फ्लोटिंग विंडो संदेश का जवाब देते हुए देखना जारी रखने में मदद करती है, लेकिन व्यस्त ऐप में सेवा को दर्शकों का ध्यान फिर भी जीतना होगा।

टेनसेंट की बाहरी प्रदाताओं पर निर्भरता के कारण कैटलॉग की गुणवत्ता और नियमितता खास तौर पर अहम है। ज़्यादा शीर्षक होमपेज को तेज़ी से भर सकते हैं; याद रह जाने वाली सीरीज़ दर्शकों को लौटने की वजह देती हैं। प्रोत्साहन कार्यक्रम में देखने की अवधि की शर्त, दर्शकों का ध्यान बनाए रखने वाली सीरीज़ को इनाम देकर इन दोनों प्राथमिकताओं को जोड़ती है।

इस तरह लुपाओपाओ टेनसेंट के कारोबार के तीन हिस्सों को एक साथ लाता है: वीचैट के सामाजिक संबंध, उसका विज्ञापन तंत्र और ड्रामा प्रदाताओं तक पहुंच। मुकाबले में हंगुओ के पास एक ही शॉर्ट ड्रामा उत्पाद के लिए पहले से कहीं बड़ा दर्शक वर्ग है। टेनसेंट की तात्कालिक चुनौती आसान पहुंच को देखने की स्थायी आदत में बदलना है।

मुख्य बातें

• टेनसेंट का लुपाओपाओ दुआंजू वीचैट के भीतर लाइव-एक्शन, एनिमेटेड और एआई से बने ड्रामा मुफ्त दिखाता है; एपिसोड के बीच विज्ञापन आते हैं।
• यह सेवा सितंबर 2026 में दिखने लगी और अक्टूबर तक वीचैट के पहले आधिकारिक शॉर्ट ड्रामा मिनी प्रोग्राम के प्रवेश-द्वार की जगह ले चुकी थी।
• सुझावों में व्यक्ति की गतिविधियों और दोस्तों के देखने की जानकारी का इस्तेमाल होता है। फ्लोटिंग प्लेबैक से संदेशों का जवाब देते हुए वीडियो देखा जा सकता है।
• क्वेस्टमोबाइल ने फरवरी 2026 में वीचैट के शॉर्ट ड्रामा मिनी प्रोग्राम के 427 मिलियन मासिक उपयोगकर्ता गिने, जबकि समर्पित ऐप के उपयोगकर्ता 335 मिलियन थे।
• जुलाई में हंगुओ के दैनिक उपयोगकर्ता 168 मिलियन थे, जो चार बड़े पारंपरिक वीडियो प्लेटफॉर्म के कुल दैनिक दर्शकों से अधिक थे।
• टेनसेंट के संयुक्त वितरण कार्यक्रम में सबसे बड़े प्रोत्साहन के लिए पात्र ड्रामा को औसतन कम से कम 10 मिनट देखा जाना ज़रूरी है।