लाज़ाडा के साथ साझेदारी से थाईलैंड में यूट्यूब का शॉपिंग एफिलिएट कार्यक्रम विस्तारित

यूट्यूब के लाज़ाडा को थाईलैंड में जोड़ने से वीडियो शॉपिंग को बढ़ावा

यूट्यूब ने प्लेटफ़ॉर्म पर उत्पाद टैगिंग में लाज़ाडा को शामिल करके थाईलैंड में अपना शॉपिंग एफिलिएट कार्यक्रम विस्तारित किया है। इस कदम से थाई क्रिएटर्स को लाज़ाडा के कैटलॉग तक पहुंच मिलेगी, जिससे वे वीडियो और लाइव स्ट्रीम में उत्पादों की सिफारिश कर सकेंगे। वहीं, दर्शक यूट्यूब छोड़े बिना खरीदारी कर पाएंगे। यह विस्तार पिछले साल थाईलैंड में शॉपी के साथ शुरू की गई सुविधा के बाद हुआ है और दक्षिण-पूर्व एशिया में वीडियो के ज़रिये खरीदारी की ओर तेज़ी से बढ़ते रुझान को दर्शाता है।

कंपनी के आंकड़े बताते हैं कि वीडियो देखते हुए खोजने और खरीदने की आदत तेज़ी से बढ़ रही है। यूट्यूब के मुताबिक, जून में शॉपिंग से जुड़े 4.5 अरब सर्च हुए और थाईलैंड में शॉपिंग से संबंधित वीडियो देखने का समय सालाना आधार पर 400 प्रतिशत से अधिक बढ़ा। पात्र थाई क्रिएटर्स में से 35 प्रतिशत से अधिक पहले ही एफिलिएट कार्यक्रम में शामिल हो चुके हैं। ब्रांडों और विक्रेताओं के लिए, लाज़ाडा के साथ यह साझेदारी क्रिएटर्स के ज़रिये नए प्रदर्शन-आधारित चैनल खोलती है, जो लाज़मॉल की लिस्टिंग और ब्रांड स्टोर तक ट्रैफ़िक पहुंचा सकते हैं। दर्शकों के लिए, यह अनुभव मनोरंजन और खरीदारी को एक ही जगह पर जोड़ता है।

यह समय साल के अंत में खरीदारी के मौसम के साथ भी मेल खाता है। लाज़ाडा ने अपने 11.11 ग्लोबल ब्रांड्स फ़ेस्टिवल के लिए क्रिएटर सहयोग और एआई-संचालित टूल बढ़ाए हैं। यूट्यूब का यह जुड़ाव बिक्री पृष्ठों तक पहुंचने का एक और रास्ता देता है और क्रिएटर्स को उनके ज़रिये हुई बिक्री पर कमाई का मौका देता है। लाज़ाडा के मुताबिक, थाईलैंड में पिछले वर्ष लाज़मॉल के ब्रांडेड स्टोर 60 प्रतिशत से अधिक बढ़े और प्रति बास्केट औसत ऑर्डर मूल्य करीब 1,000 बाट बढ़ा।

दर्शकों और क्रिएटर्स के लिए यह एकीकरण कैसे काम करता है

एफिलिएट कार्यक्रम में शामिल क्रिएटर्स पात्र लाज़ाडा उत्पाद देख सकते हैं, नए या मौजूदा वीडियो में आइटम टैग कर सकते हैं और उनके बारे में बात करते समय सिफारिशें दिखा सकते हैं। दर्शकों को वीडियो के भीतर उत्पाद कार्ड या लिंक दिखाई देते हैं और वे यूट्यूब ऐप बंद किए बिना लाज़ाडा के ज़रिये खरीदारी पूरी कर सकते हैं। दर्शक के खरीदारी करने पर क्रिएटर को बिक्री के आधार पर कमीशन मिलता है।

थाईलैंड में यूट्यूब पार्टनरशिप की प्रमुख मुकपिम अनंताचाई ने यूट्यूब को क्रिएटर्स के प्रभाव से आकार लेने वाले शॉपिंग ठिकाने के रूप में पेश किया।

क्रिएटर्स इस रफ्तार की जान हैं और आज की जीवंत डिजिटल अर्थव्यवस्था में उन्हें आगे बढ़ने में मदद करना हमारी पक्की प्रतिबद्धता है।

पर्दे के पीछे, यूट्यूब दोनों पक्षों के लिए प्रक्रिया आसान बनाने हेतु एआई जोड़ रहा है।

• ऑटो टाइमस्टैम्प में उत्पाद का ज़िक्र होते ही उसका टैग दिखता है। इससे सही समय पर दर्शकों का ध्यान आकर्षित होता है और एडिटिंग का समय बचता है।
• यूट्यूब की योजना इस साल के अंत में वीडियो में बताए गए पात्र उत्पादों की स्वचालित पहचान और टैगिंग का परीक्षण करने की है।
• उत्पाद टैगिंग ऑन-डिमांड वीडियो और लाइव स्ट्रीम, दोनों में काम करती है और दर्शक वीडियो छोड़े बिना खरीदारी कर सकते हैं।
• लाज़ाडा की ओर से पात्र क्रिएटर्स अपने स्टोर या अन्य ब्रांडों के उत्पादों का प्रचार कर कमीशन कमा सकते हैं। लाज़ाडा ने कहा कि भागीदारी बढ़ाने के लिए 11.11 के दौरान 1 से 15 नवंबर तक एफिलिएट कमीशन दरें दोगुनी की जाएंगी।

वीडियो कॉमर्स के लिए थाईलैंड क्यों बना प्रमुख बाज़ार

यूट्यूब पर क्रिएटर के ज़रिये खरीदारी के मामले में थाईलैंड शुरुआती प्रमुख बाज़ार बन गया है। अमेरिका, दक्षिण कोरिया और इंडोनेशिया में लॉन्च के बाद यह एफिलिएट कार्यक्रम थाईलैंड पहुंचा, फिर 2024 में शॉपी के साथ साझेदारी से इसका विस्तार हुआ। गूगल के मुताबिक, प्लेटफ़ॉर्म पर थाईलैंड में बड़ा दर्शक वर्ग है। 2024 की शुरुआत में वहां यूट्यूब के करीब 4.42 करोड़ उपयोगकर्ता थे। भरोसे का स्तर भी ऊंचा है। यूट्यूब के एक सर्वेक्षण में 88 प्रतिशत थाई दर्शकों ने कहा कि ब्रांडों और उत्पादों पर राय के मामले में वे दूसरे प्लेटफ़ॉर्मों की आवाज़ों की तुलना में यूट्यूब क्रिएटर्स पर अधिक भरोसा करते हैं।

दर्शक पहले से ही शॉपिंग सामग्री की ओर आकर्षित हैं और क्रिएटर्स भी इसका जवाब दे रहे हैं। यूट्यूब ने बताया कि थाईलैंड में शॉपिंग से संबंधित वीडियो देखने का समय सालाना आधार पर 400 प्रतिशत से अधिक बढ़ा और 35 प्रतिशत से अधिक पात्र स्थानीय क्रिएटर एफिलिएट कार्यक्रम में शामिल हुए। वैश्विक स्तर पर यूट्यूब शॉपिंग का सकल व्यापारिक मूल्य करीब पांच गुना बढ़ा है और इसके एफिलिएट कार्यक्रम में 5 लाख से अधिक क्रिएटर हैं। दुनिया भर के दर्शकों ने फरवरी 2024 से जनवरी 2025 के बीच शॉपिंग वीडियो 35 अरब घंटे से अधिक देखे।

वाणिज्य के मोर्चे पर, थाईलैंड की डिजिटल अर्थव्यवस्था का विस्तार हो रहा है और 2025 में ई-कॉमर्स का आकार करीब 30 अरब डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है। ब्रांडेड खुदरा कारोबार में एक अहम अवसर है। मोमेंटम वर्क्स के शोध के मुताबिक, दक्षिण-पूर्व एशिया की ई-कॉमर्स बिक्री में ब्रांडेड उत्पादों की हिस्सेदारी 30 प्रतिशत से कम है, जबकि चीन में यह करीब 50 प्रतिशत है। यह अंतर दर्शकों को सत्यापित ब्रांड स्टोर और आधिकारिक वितरकों तक पहुंचाकर विकास की गुंजाइश दिखाता है।

लाज़ाडा की 11.11 रणनीति और एआई उन्नयन

लाज़ाडा छुट्टियों के खरीदारी मौसम के लिए नया निवेश और उत्पाद सुविधाएं पेश कर रहा है, जो सीधे क्रिएटर-आधारित मार्केटिंग से जुड़ी हैं। कंपनी ने दक्षिण-पूर्व एशिया में इस साल के 11.11 ग्लोबल ब्रांड्स फ़ेस्टिवल के लिए 2.5 करोड़ डॉलर से अधिक की राशि तय की है। योजना में बड़ी छूट, अधिक क्रिएटर सहयोग और इंटरैक्टिव सुविधाएं शामिल हैं। लाज़ाडा ने अपने एआई शॉपिंग असिस्टेंट, एआई लाज़ी, को भी बेहतर बनाया है, ताकि उपयोगकर्ताओं को सौदे खोजने, लाज़रिवार्ड्स को विक्रेता वाउचर के साथ जोड़ने और अधिक व्यक्तिगत ऑफ़र पाने में मदद मिले। क्रिएटर्स की भागीदारी बढ़ाने के लिए लाज़ाडा 1 से 15 नवंबर तक एफिलिएट कमीशन दोगुना करने की योजना बना रहा है।

थाईलैंड में लाज़ाडा ने 11.11 अभियान से पहले वैश्विक और स्थानीय ब्रांडों के लाखों नए उत्पाद जोड़कर लाज़मॉल का विस्तार किया। कंपनी के मुताबिक, लाज़मॉल के ब्रांडेड स्टोर सालाना आधार पर 60 प्रतिशत से अधिक बढ़े और प्रति बास्केट औसत ऑर्डर मूल्य करीब 1,000 बाट बढ़ा। यूट्यूब से जुड़ने पर इन स्टोरों को क्रिएटर की सिफारिशों के ज़रिये, दर्शकों की रुचि के ठीक उसी क्षण, अतिरिक्त पहुंच मिलती है।

लाज़ाडा थाईलैंड की मुख्य कार्यकारी वरिथा कियातपिन्योचाई ने कहा कि यूट्यूब का विस्तार कंपनी के उत्पादों और सेवाओं की दिशा का समर्थन करता है।

यूट्यूब शॉपिंग एफिलिएट कार्यक्रम सहज खरीदारी अनुभव देने की लाज़ाडा की प्रतिबद्धता को रेखांकित करता है।

क्रिएटर्स और ब्रांडों के लिए साझेदारी के मायने

क्रिएटर्स के लिए सबसे तात्कालिक बदलाव यह है कि अब वे हर मार्केटप्लेस के लिए अलग सामग्री बनाए बिना बड़े कैटलॉग तक पहुंच सकते हैं। नए अपलोड और मौजूदा वीडियो में उत्पाद टैग जोड़े जा सकते हैं और लाइव स्ट्रीम के दौरान उन्हें पिन किया जा सकता है। दूसरे बाज़ारों में मोबाइल और गैजेट, घर और जीवनशैली तथा सौंदर्य जैसी श्रेणियों ने अच्छा प्रदर्शन किया है, जब क्रिएटर्स उत्पादों का इस्तेमाल दिखाते हैं और खरीदारी के व्यावहारिक सुझाव देते हैं। शुरुआती नतीजे बिक्री में बदलने की मज़बूत संभावना दिखाते हैं। इंडोनेशिया में एफिलिएट कार्यक्रम शुरू होने के बाद यूट्यूब सामग्री से जुड़ी दैनिक ऑर्डर संख्या छह गुना से अधिक बढ़ी।

ब्रांडों और विक्रेताओं को भरोसेमंद आवाज़ों के ज़रिये मापने योग्य पहुंच मिलती है। एफिलिएट लिंक से बिक्री का स्रोत स्पष्ट रूप से पता चलता है, जिससे मार्केटर उत्पाद, क्रिएटर और अभियान अवधि के अनुसार कमीशन दरों और बजट में बदलाव कर सकते हैं। 11.11 के दौरान कमीशन अस्थायी रूप से बढ़ाने का लाज़ाडा का फैसला दिखाता है कि कम समय के प्रोत्साहन दोनों पक्षों के लिए नतीजे बेहतर कर सकते हैं। गुणवत्ता पर ध्यान देने वाले ब्रांडों के लिए लाज़मॉल से जुड़ाव प्रामाणिकता को मज़बूत कर सकता है और नकली उत्पादों का जोखिम घटा सकता है, जबकि क्रिएटर्स दर्शकों को कीमत, वारंटी और उत्पाद के मूल्य को समझने में मदद करते हैं।

पात्रता और शुरुआत कैसे करें

यूट्यूब शॉपिंग एफिलिएट की पात्रता बाज़ार के अनुसार अलग-अलग होती है, लेकिन समर्थित देशों में आम तौर पर यूट्यूब पार्टनर प्रोग्राम की सदस्यता, 10,000 से अधिक सब्सक्राइबर वाला चैनल और सामग्री नीतियों का पालन करना ज़रूरी है। बच्चों के लिए बनाए गए चैनल या आधिकारिक कलाकार चैनल इसमें शामिल नहीं हैं। थाईलैंड पात्र बाज़ार है। क्रिएटर्स को यूट्यूब हेल्प सेंटर में विवरण की पुष्टि करनी चाहिए और यूट्यूब स्टूडियो में शॉपिंग टैब देखना चाहिए। कार्यक्रम के मानदंडों और उपलब्धता की जानकारी के लिए आधिकारिक विवरण यहां देखें: यूट्यूब हेल्प।

थाई क्रिएटर्स के लिए शुरुआत की व्यावहारिक योजना में ये कदम शामिल हैं।

• यूट्यूब स्टूडियो में यूट्यूब पार्टनर प्रोग्राम की स्थिति और सब्सक्राइबर संख्या की पुष्टि करें।
• उपलब्ध होने पर शॉपिंग एफिलिएट सुविधाएं चालू करें और जहां आवश्यक हो, लाज़ाडा अकाउंट जोड़ें।
• ऐसे प्रासंगिक लाज़ाडा उत्पाद चुनें जो आपकी सामग्री और दर्शकों के अनुकूल हों।
• वीडियो में स्वाभाविक मौकों पर उत्पाद टैग इस्तेमाल करें। ऑटो टाइमस्टैम्प से किसी आइटम का ज़िक्र करते समय टैग दिखाने में मदद मिल सकती है।
• एफिलिएट संबंधों का स्पष्ट खुलासा करें और स्थानीय विज्ञापन नियमों का पालन करें। यूट्यूब सशुल्क प्रचार का लेबल और विवरण में सरल भाषा में जानकारी देने की जगह उपलब्ध कराता है।
• एनालिटिक्स में प्रदर्शन मापें। उत्पाद चयन और सामग्री रणनीति बेहतर करने के लिए क्लिक, कन्वर्ज़न और कमाई पर नज़र रखें।

विक्रेताओं से जुड़ी जानकारी के लिए क्रिएटर्स और विक्रेता स्थानीय मार्गदर्शन लाज़ाडा एफिलिएट प्रोग्राम थाईलैंड पर देख सकते हैं।

सामग्री और वाणिज्य को जोड़ने की क्षेत्रीय होड़

दक्षिण-पूर्व एशिया का ई-कॉमर्स बाज़ार प्रतिस्पर्धी है और तेज़ी से बदल रहा है। टिकटॉक शॉप, शॉपी, लाज़ाडा और टेमू जैसे नए खिलाड़ी खरीदारों को लुभाने की होड़ में हैं। यूट्यूब का तरीका उत्पादों की खोज और क्रिएटर की राय को परिचित वीडियो अनुभव के केंद्र में रखता है। यह मेल लोकप्रिय हो रहा है। इम्पैक्ट डॉट कॉम और क्यूब के हालिया अध्ययन में पाया गया कि क्षेत्र के 83 प्रतिशत उपभोक्ताओं ने एफिलिएट लिंक के ज़रिये खरीदारी की है। उत्पाद खोजने के लिए टिकटॉक शॉप, शॉपी और लाज़ाडा जैसे मार्केटप्लेस, इन्फ्लुएंसर चैनलों के साथ, लोकप्रिय हैं। इसी रिपोर्ट में मेगा इन्फ्लुएंसरों के प्रभाव में कमी देखी गई और दर्शकों का रुझान उन क्रिएटर्स की ओर बढ़ता पाया गया जो अधिक प्रामाणिक और विशेषज्ञता वाले लगते हैं।

थाईलैंड में लाज़ाडा का विस्तार यूट्यूब के एफिलिएट तंत्र में विकल्प बढ़ाता है। क्रिएटर्स कई मार्केटप्लेस के कैटलॉग मिला सकते हैं, ब्रांड ट्रैफ़िक के स्रोत विविध कर सकते हैं और दर्शक वीडियो देखते हुए ही सौदों की तुलना कर सकते हैं। अगला चरण यह परखेगा कि एआई सुविधाएं उत्पादों का बेहतर मिलान कैसे करती हैं और बड़े सेल के दौरान मौसमी प्रोत्साहन क्रिएटर्स की रणनीतियों को किस तरह बदलते हैं।

मुख्य बातें

• यूट्यूब ने थाईलैंड में अपने शॉपिंग एफिलिएट कार्यक्रम में लाज़ाडा को जोड़ा है। इससे पिछले साल की शॉपी साझेदारी का विस्तार हुआ है।
• क्रिएटर्स वीडियो और लाइव स्ट्रीम में लाज़ाडा उत्पाद टैग कर सकते हैं और दर्शकों के यूट्यूब छोड़े बिना खरीदारी करने पर कमीशन कमा सकते हैं।
• यूट्यूब की एआई सुविधाओं में अभी ऑटो टाइमस्टैम्प शामिल हैं। इस साल के अंत में उत्पादों की स्वचालित पहचान और टैगिंग का परीक्षण प्रस्तावित है।
• थाईलैंड में इसे अपनाने का रुझान बढ़ रहा है। 35 प्रतिशत से अधिक पात्र क्रिएटर शामिल हो चुके हैं और शॉपिंग से संबंधित वीडियो देखने का समय सालाना आधार पर 400 प्रतिशत से अधिक बढ़ा है।
• वैश्विक स्तर पर यूट्यूब शॉपिंग का सकल व्यापारिक मूल्य करीब पांच गुना बढ़ा और जनवरी 2025 तक के एक वर्ष में दर्शकों ने शॉपिंग वीडियो 35 अरब घंटे से अधिक देखे।
• थाई दर्शकों का क्रिएटर्स पर भरोसा ऊंचा है। 88 प्रतिशत का कहना है कि ब्रांड और उत्पाद से जुड़े फैसलों पर यूट्यूब क्रिएटर्स का प्रभाव दूसरे प्लेटफ़ॉर्मों से अधिक है।
• लाज़ाडा ने क्षेत्र में 11.11 के लिए 2.5 करोड़ डॉलर से अधिक का निवेश किया, एआई लाज़ी को बेहतर बनाया और 1 से 15 नवंबर तक एफिलिएट कमीशन दोगुना करने की योजना बनाई।
• थाईलैंड में लाज़ाडा ने लाज़मॉल का विस्तार किया, ब्रांडेड स्टोर 60 प्रतिशत से अधिक बढ़े और प्रति बास्केट औसत ऑर्डर मूल्य करीब 1,000 बाट बढ़ा।
• दक्षिण-पूर्व एशिया की ई-कॉमर्स बिक्री में ब्रांडेड उत्पादों की हिस्सेदारी 30 प्रतिशत से कम है, जबकि चीन में यह करीब 50 प्रतिशत है। इससे क्रिएटर साझेदारियों के ज़रिये ब्रांडों के विकास की गुंजाइश दिखती है।
• आम तौर पर पात्रता के लिए यूट्यूब पार्टनर प्रोग्राम की सदस्यता, 10,000 से अधिक सब्सक्राइबर और थाईलैंड में उपलब्धता ज़रूरी है। आधिकारिक जानकारी यूट्यूब हेल्प पर दी गई है।