टोक्यो खिलौना मेले में एआई साथी और वयस्क खिलौना-प्रेमियों का दबदबा

टोक्यो बिग साइट में एआई और वयस्क खिलौना-प्रेमियों की धूम

जापान का सबसे बड़ा खिलौना मेला उद्योग और उसके प्रशंसकों के लिए एक स्पष्ट संदेश के साथ शुरू हुआ। कृत्रिम बुद्धिमत्ता स्मार्टफोन और कंप्यूटर से निकलकर जेबों, अलमारियों और बैठक-कक्षों तक पहुंच रही है। चर्चा में रहने वाले कई उत्पाद बच्चों के साथ-साथ वयस्कों को भी ध्यान में रखकर बनाए गए हैं। टोक्यो बिग साइट में इंटरनेशनल टोक्यो टॉय शो के दौरान 200 से अधिक कंपनियों ने लगभग 35,000 उत्पाद प्रदर्शित किए। यह चार दिन का आयोजन है, जिसमें दो दिन कारोबारियों और दो दिन आम लोगों के लिए रखे गए हैं। सबसे खास उत्पादों में एक छोटा रोबोट है, जो मीरकैट जैसा दिखता है और जनरेटिव एआई की मदद से बातचीत करता है। इसकी ऊंचाई करीब 12 सेंटीमीटर और वजन लगभग 200 ग्राम है। इसके मुंह में एक छोटा कैमरा भी छिपा है, जिससे यह देखे गए दृश्यों को याद रख सकता है और संदर्भ के साथ बातचीत कर सकता है।

इन उपकरणों के दर्शक बदल रहे हैं। आराम देने वाले गैजेट के रूप में पेश किया गया मीरकैट जैसा साथी बच्चों के बजाय खास तौर पर 20 और 30 की उम्र की महिलाओं को ध्यान में रखकर बनाया गया है। मेले के आयोजकों का कहना है कि यह बड़े बदलाव का हिस्सा है। जन्मदर में गिरावट और जीवन-यापन की बढ़ती लागत के बावजूद जापान का खिलौना बाजार लगातार दूसरे वर्ष एक ट्रिलियन येन से ऊपर रहा। जापान टॉय एसोसिएशन के नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, वित्त वर्ष 2024 में राजस्व 7.9 प्रतिशत बढ़कर करीब 1.0992 ट्रिलियन येन (लगभग 7.6 अरब डॉलर) हो गया। बाजार की बड़ी कंपनियां इस बढ़ोतरी का श्रेय जापान आने वाले पर्यटकों और उन वयस्क प्रशंसकों को देती हैं जिन्होंने खेल-कूद का शौक कभी नहीं छोड़ा। एसोसिएशन ने अपने वार्षिक पुरस्कारों में वयस्कों के लिए खिलौनों की एक श्रेणी भी औपचारिक रूप से शामिल की है। यह इस बात का संकेत है कि वयस्क खरीदार अब कारोबार का अहम हिस्सा हैं।

वयस्क अब प्रमुख ग्राहक क्यों हैं

वयस्कों की बढ़ती मांग सिर्फ जापान तक सीमित नहीं है। वैश्विक बाजार पर नजर रखने वाले शोधकर्ताओं के मुताबिक, 2023 में अमेरिका में खिलौनों की कुल बिक्री में वयस्कों की हिस्सेदारी करीब 17.3 प्रतिशत थी, यानी लगभग 6.7 अरब डॉलर। कुल बिक्री में गिरावट के बावजूद वयस्कों की खरीदारी स्थिर रही। यूरोप में पिछले साल 18 वर्ष से अधिक उम्र के खरीदारों की बिक्री में हिस्सेदारी लगभग 16 प्रतिशत थी। विश्लेषकों के अनुसार, पुरानी यादें, संग्रह करने का शौक और तनाव से राहत इसकी प्रमुख वजहें हैं। कई खरीदार स्टार वॉर्स, कामेन राइडर और बार्बी जैसे ब्रांडों के साथ बड़े हुए हैं और अब अधिक खर्च करने की क्षमता के साथ उन्हीं दुनियाओं में लौट रहे हैं। खुदरा विक्रेता भी संग्रहकर्ताओं के लिए मॉडल किट, किरदारों से जुड़े सामान, प्रीमियम प्रतिकृतियों और डिजाइनर मूर्तियों को ज्यादा जगह दे रहे हैं।

टोक्यो का मेला इस रुझान को साफ तौर पर दिखाता है। ब्लाइंड बॉक्स मूर्तियां उन वयस्क प्रशंसकों को लगातार आकर्षित कर रही हैं जो पूरा सेट जुटाना चाहते हैं। सिल्वेनियन फैमिलीज़ के शिशु किरदारों वाली मूर्तियों को वयस्क महिलाओं के बीच खूब पसंद किया जा रहा है। वहीं, बंडाई स्पिरिट्स के हाई-ग्रेड रोबोट मॉडल या कावाडा की नैनोब्लॉक किट जैसे बारीक प्रतिरूप और निर्माण सेट खेल को आनंददायक शौक में बदल देते हैं। टोक्यो मेले में वर्चुअल पालतू जानवरों और डिजिटल खेल के प्रशंसकों के लिए भी जगह है। यहां पुराने मशहूर ब्रांड नए अंदाज में लौटे हैं। नतीजतन, बाजार अब बच्चों और परिवारों से कहीं आगे बढ़कर छात्रों, दफ्तर में काम करने वालों और सीमित संस्करण वाले उत्पादों तथा किरदारों के सहयोग से बने सामान की खरीदारी करने आए विदेशी आगंतुकों तक पहुंच गया है।

एआई खिलौनों की लहर

मेले में एआई सबसे बड़ी चर्चा का विषय है, क्योंकि इससे खिलौनों के बातचीत करने का तरीका बदल रहा है। प्रदर्शित मीरकैट जैसा साथी जनरेटिव एआई की मदद से लंबी और अधिक स्वाभाविक बातचीत कर सकता है। यह पिछली बातचीत, तस्वीरें और जगहें याद रखता है, ताकि सामने वाले को और उसकी पसंद को समझ सके। शार्प का पॉकेटोमो इसी विचार का जेब में रखा जा सकने वाला रूप है। यह जैकेट या छोटे बैग में समा जाता है, स्मार्टफोन ऐप से जुड़ता है और नवंबर में जापान में लगभग 39,600 येन (करीब 269 डॉलर) में जारी होने वाला है। इसका एआई बातचीत के रिकॉर्ड, स्थान संबंधी डेटा और अंदर लगे कैमरे से ली गई तस्वीरों का इस्तेमाल करके संवाद को व्यक्ति के अनुरूप बनाता है और बातचीत जारी रखता है। यह उस श्रेणी के लिए बड़ी छलांग है जो पहले साधारण वॉइस कमांड और पहले से तय जवाबों तक सीमित थी।

एक स्टॉल पर कंपनी के प्रतिनिधि ने बताया कि मीरकैट जैसा यह साथी तेज रफ्तार खेल के बजाय रोजमर्रा के सुकून की चाह रखने वाली वयस्क महिलाओं के लिए क्यों बनाया गया।

20 और 30 की उम्र की कई महिलाओं को लगता है कि वे रोजमर्रा की जिंदगी में खुद को जाहिर नहीं कर पातीं। हमें उम्मीद है कि उन्हें इससे सुकून मिलेगा और वे इस रोबोट को अपने साथ रखना चाहेंगी।

जेब में रखे जा सकने वाले साथी रोबोट

इन उपकरणों का आकर्षण यह है कि वे असली पालतू जानवर या दोस्त जैसी जिम्मेदारियों के बिना अपनापन देते हैं। जेब में रखा जा सकने वाला साथी अभिवादन का जवाब दे सकता है, उपयोगकर्ता की पसंद याद रख सकता है और सीखने के साथ अपना लहजा बदल सकता है। यह उन शुरुआती पीढ़ियों से बड़ा बदलाव है, जिनका रोमांच मुख्य रूप से नई चीज के आकर्षण तक सीमित था। आज के उपकरण संदर्भ समझ सकते हैं, नई टिप्पणी को किसी पुरानी घटना से जोड़ सकते हैं और साथ की गई सैर या नक्शे पर किसी खास जगह को भी याद रख सकते हैं। शार्प की डिजाइन टीम छोटे आकार में हावभाव और आंखों के संपर्क पर जोर देती है। कंपनी को उम्मीद है कि यह उपकरण धूल फांकने वाला खिलौना बनने के बजाय रोजमर्रा की आदत बन जाएगा।

तेज वृद्धि इस रणनीति को बल देती है। मेले में साझा किए गए उद्योग के आंकड़ों के अनुसार, हाईटेक इंटरैक्टिव खिलौनों, रोबोटों और पीसी से जुड़े खेल-सामान का वार्षिक राजस्व 40 प्रतिशत से अधिक बढ़ा, जो दूसरी श्रेणियों की बढ़ोतरी से ज्यादा था। निर्माता इन्हें साथ ले जाने की सुविधा पर भी जोर देते हैं, ताकि खरीदार काम पर आने-जाने या रोजमर्रा के कामों के दौरान एआई साथियों को अपने पास रख सकें। इससे दिनभर के छोटे-छोटे पलों में खेलने का मौका मिलता है, जो वयस्कों की दिनचर्या के अनुकूल है।

भावनात्मक एआई और मानसिक स्वास्थ्य

कुछ अन्य कंपनियां एआई को सुकून देने वाले साथी के रूप में पेश कर रही हैं। वैनगार्ड इंडस्ट्रीज का मुलायम रोबोट पालतू मोफलिन, जिसे अब कैसियो के साथ साझेदारी में बेचा जाता है, बच्चों और वयस्कों के लिए मानसिक स्वास्थ्य साथी के रूप में प्रचारित किया जा रहा है। यह स्पर्श और आवाज को महसूस करता है, देखभाल के आधार पर अपना मिजाज बदलता है और सीखता है कि उसका मालिक कौन है। मालिक ऐप में उसकी भावनात्मक स्थिति देख सकते हैं, उसे कपड़े पहना सकते हैं और चार्जिंग के लिए बने घोंसले में रख सकते हैं। जापान में इसकी कीमत करीब 398 डॉलर है। मोफलिन दिखाता है कि साथ देने वाले खिलौने साधारण करतबों से आगे बढ़कर मशीन लर्निंग पर आधारित भावनात्मक प्रतिक्रिया वाली बातचीत की ओर जा रहे हैं।

ऐसी नजदीकी कुछ सवाल भी खड़े करती है, जिन पर उपभोक्ताओं को विचार करना चाहिए। भावनात्मक एआई, जिसे कभी-कभी भावात्मक कंप्यूटिंग कहा जाता है, भावनाओं का अनुमान लगाने के लिए आवाज, हावभाव और व्यवहार के पैटर्न जैसे संकेतों को पढ़ता है। जापानी लोगों के नजरियों पर हुए हालिया अध्ययन में ऐसे उपकरणों के प्रति रुचि के साथ निजता, स्वायत्तता और निष्पक्षता को लेकर चिंताएं भी सामने आईं। महिलाओं ने बच्चों के डेटा और लगातार निगरानी को लेकर अधिक चिंता जताई। आवाज के रिकॉर्ड, स्थान और तस्वीरें सहेजने वाले उपकरण ज्यादा समृद्ध बातचीत संभव बना सकते हैं, लेकिन इनके लिए जिम्मेदार डिजाइन, स्पष्ट डेटा नीतियां और बच्चों के इस्तेमाल में अभिभावकीय नियंत्रण भी जरूरी हैं।

पुरानी यादों और नए आविष्कारों का मेल

तकनीकी सुर्खियां पुराने पसंदीदा खिलौनों को पीछे नहीं छोड़तीं। मेला मशहूर ब्रांडों को नया रूप देकर बच्चों और वयस्कों, दोनों को आकर्षित कर रहा है। बंडाई का तमागोची, तमागोची पैराडाइज़ के रूप में और अधिक विस्तृत रूप में लौटा है। इस उपकरण में खिलाड़ी सूक्ष्म से लेकर ब्रह्मांडीय स्तर तक की वर्चुअल दुनिया संभाल सकते हैं। दो उपकरण आपस में जोड़ने पर नए संवाद भी खुलते हैं। विशाल रोबोटों के प्रशंसकों के लिए बंडाई स्पिरिट्स ने आयोजनों और प्रदर्शनियों से जुड़े सटीक प्रतिरूप दिखाए। कावाडा की नैनोब्लॉक गॉडजिला किट में छोटे-छोटे टुकड़ों से निर्माण करना चुनौतीपूर्ण है और इसमें राक्षस की दहाड़ का संदर्भ देने वाले प्रभाव भी शामिल हैं। ये उत्पाद किशोरों के लिए भी सुलभ रहते हुए वयस्क संग्रहकर्ताओं को आकर्षित करते हैं।

गलियारों में छुट्टियों के मौसम के अनुकूल गैजेट भी मौजूद हैं। टकारा टोमी का पोकेमॉन-थीम वाला स्मार्टफोन जैसा खिलौना खिलाड़ियों को आसपास की तस्वीरें लेने और उन्हें उपकरण के भीतर अलग-अलग आवासों में बदलने देता है। कामेन राइडर के नए शो पर आधारित नया ट्रांसफॉर्मेशन बेल्ट शरीर पर चमकदार और ऊर्जावान दृश्य दिखाता है। ये उत्पाद छुट्टियों के दौरान बढ़ने वाली खरीदारी को ध्यान में रखते हुए बनाई गई फ्रेंचाइजी के प्रशंसकों की कई पीढ़ियों को जोड़ते हैं। खिलौना निर्माता साल के अंत तक बिक्री की रफ्तार बनाए रखने की कोशिश कर रहे हैं और पुरानी यादों तथा नई तकनीक का यह मेल असरदार साबित हुआ है।

सबके लिए सुलभ खेल

समावेशी डिजाइन क्लासिक खिलौनों का स्वरूप धीरे-धीरे बदल रहा है। नए लिक्का-चान गुड़िया घर में आधुनिक जीवन से जुड़ी चीजें, जैसे पार्सल डिलीवरी बॉक्स और ऑटोमैटिक दरवाजे का लॉक, शामिल किए गए हैं। इसके अलावा इसमें स्पर्श के जरिए समझने योग्य डिजाइन भी है। फर्श की बनावट अलग-अलग है, ताकि दृष्टिबाधित बच्चे छूकर जगह को समझ सकें। यह तरीका एक परिचित ब्रांड में संवेदनात्मक खेल का अनुभव जोड़ता है और दिखाता है कि पारंपरिक खिलौने अपना आकर्षण खोए बिना ज्यादा लोगों के लिए सुलभ हो सकते हैं।

गर्मी से निपटने के लिए निर्माताओं ने ऐसे इनडोर फिटनेस खिलौने भी दिखाए जो बच्चों को बाहर गए बिना सक्रिय रखते हैं। छोटे व्यायाम उपकरण, संतुलन वाले खेल और शरीर की हलचल से चलने वाले गैजेट परिवारों को अपार्टमेंट में ऊर्जा खर्च करने के तरीके देते हैं। मकसद सीधा है: ऐसा खेल उपलब्ध कराना जो जापानी घरों और मौसम के अनुकूल हो। ये उत्पाद घर से काम करने वाले वयस्कों को भी पसंद आते हैं, जो कामकाजी दिन के बीच थोड़ी देर व्यायाम करना चाहते हैं।

वैश्विक आपूर्ति और कीमतों का दबाव

खिलौना निर्माण वैश्विक स्तर पर होता है और इसका असर कीमतों पर पड़ता है। जापान के बहुत से खिलौने चीन की फैक्ट्रियों में बनते हैं। जब इन्हें अमेरिका या यूरोप भेजा जाता है तो यह बात अहम हो जाती है। व्यापार वार्ताओं के बाद कुछ जापानी सामानों पर अमेरिका में 15 प्रतिशत शुल्क लगाने पर चर्चा हुई है। अगर कोई खिलौना चीन में बनकर अमेरिका भेजा जाता है, तो उस पर चीन के शुल्क भी लागू हो सकते हैं, जिससे कुछ उत्पादों की खुदरा कीमत बढ़ सकती है। उद्योग संगठन इस बात पर नजर रख रहे हैं कि इन नियमों का छुट्टियों के मौसम की खेपों और नए उत्पादों की समय-सारिणी पर क्या असर पड़ता है।

जापान टॉय एसोसिएशन की टोक्यो शाखा के अकीहिरो सातो ने बताया कि आपूर्ति श्रृंखला की यह हकीकत दुकानों की अलमारियों तक कैसे पहुंचती है।

जापानी खिलौना निर्माताओं के करीब 80 प्रतिशत उत्पाद वास्तव में चीन में बनते हैं। इसलिए जब उन्हें चीन से अमेरिका में बेचा जाता है, तो चीन के शुल्क भी जुड़ जाते हैं, जिससे कुछ निर्माताओं की कीमतें बढ़ सकती हैं।

इसी बीच, टोक्यो के प्रदर्शनी हॉल में चीन के निर्माताओं की मौजूदगी बढ़ी है। रोबोटाइम जैसी कंपनियों ने बारीक लकड़ी की पहेलियां और छोटे घर दिखाए। उन्हें उम्मीद है कि जापान के मांग करने वाले ग्राहक उन्हें शिल्प और डिजाइन बेहतर बनाने के लिए प्रेरित करेंगे। जापान का बाजार सख्त गुणवत्ता मानकों और घरेलू ब्रांडों की मजबूत पसंद के लिए जाना जाता है। इससे नए निर्माताओं के लिए जगह बनाना मुश्किल होता है, लेकिन उन्हें अपनी क्षमता साबित करने का मौका भी मिलता है। खिलौनों के केंद्र चीन के चेंगहाई जिले के प्रदर्शक इस मेले को जापान और अन्य बाजारों के खरीदारों तक पहुंचने का रास्ता मानते हैं।

आंकड़ों में

मेले का पैमाना और इसके पीछे के बाजार का आकार इस चर्चा को संदर्भ देते हैं। इस साल के आयोजन में 200 से अधिक कंपनियों और लगभग 35,000 उत्पादों ने हिस्सा लिया। दो दिन उद्योग जगत के लिए और दो दिन आम लोगों के लिए खुले थे। पिछले साल के आयोजन में चार दिनों में 80,000 से अधिक लोग आए थे। जापान टॉय एसोसिएशन के अनुसार, घरेलू बाजार लगातार दूसरे साल एक ट्रिलियन येन से ऊपर रहा और वित्त वर्ष 2024 में बढ़कर करीब 1.0992 ट्रिलियन येन हो गया। आयोजन में दी गई जानकारी के अनुसार, रोबोट और पीसी से जुड़े खेल समेत हाईटेक इंटरैक्टिव श्रेणियों का राजस्व 40 प्रतिशत से अधिक बढ़ा।

एआई ने बिना बिजली वाले पारंपरिक खेलों की जगह नहीं ली। लकड़ी की किट, निर्माण वाले खिलौने और छूकर महसूस की जा सकने वाली पहेलियों के लिए भी अलग गलियारे हैं, जहां आगंतुक स्क्रीन से दूर हो सकते हैं। बेब्लेड, रूबिक क्यूब और लिक्का-चान जैसे पुराने ब्रांड अपने उत्पादों में नए रूप जोड़ रहे हैं, ताकि लंबे समय से जुड़े प्रशंसक रुचि बनाए रखें और नए लोगों को भी खेलने का मौका मिले। इन सबमें प्रयोग का साझा तत्व है, जो बच्चों की घटती संख्या के बावजूद उद्योग को विस्तार में मदद कर रहा है।

आगामी उत्पाद और छुट्टियों के मौसम की रफ्तार

चर्चा में रहे कई उत्पाद उपहारों के मौसम तक बाजार में आ जाएंगे। शार्प का पॉकेटोमो नवंबर में जापान में लॉन्च होने वाला है, जबकि मोफलिन का नया मॉडल भी नवंबर की शुरुआत में देश में उपलब्ध होगा। खुदरा विक्रेता परिवारों और अकेले खरीदारी करने वाले वयस्कों, दोनों को ध्यान में रखकर प्रदर्शनियां तैयार कर रहे हैं। हाल के व्यस्त खरीदारी मौसमों में यह रणनीति कारगर रही है। सीमित संस्करण वाले किरदारों से जुड़े सामान और निर्माण सेट देर पतझड़ तक चरणों में बाजार में आएंगे। मेले के दो सार्वजनिक दिनों में प्रशंसकों को उत्पाद जल्दी आजमाने और अपनी राय ऑनलाइन साझा करने का मौका मिलता है, जिससे पहले से ऑर्डर करने वालों को बढ़ावा मिल सकता है।

प्रदर्शकों की पूरी सूची और मेले की मुख्य झलकियां देखने के लिए जापान टॉय एसोसिएशन और राष्ट्रीय प्रसारक उत्पादों तथा कार्यक्रमों की जानकारी वाले पेज उपलब्ध कराते हैं। इस साल के मेले में तकनीक और वयस्कों पर बढ़ते ध्यान का अवलोकन करने के लिए एनएचके और यूनाइटेड प्रेस इंटरनेशनल की रिपोर्ट देखें। इन रिपोर्टों में बताया गया है कि एआई साथी, किरदारों से जुड़े सामान और संग्रहकर्ताओं के लिए उत्पाद टोक्यो बिग साइट में लोगों का ध्यान और खरीदारी कैसे बढ़ा रहे हैं। इच्छुक पाठक एनएचके के आयोजन पेज पर यहां और यूपीआई की रिपोर्ट यहां देख सकते हैं।

मुख्य बिंदु

• टोक्यो के खिलौना मेले में बिग साइट में चार दिनों के दौरान 200 से अधिक प्रदर्शक और लगभग 35,000 उत्पाद शामिल हुए।
• मीरकैट जैसे जेब में रखे जा सकने वाले रोबोट सहित एआई साथियों ने यादों पर आधारित बातचीत और ऐप से जुड़ाव के कारण लोगों का ध्यान खींचा।
• जापान का खिलौना बाजार वित्त वर्ष 2024 में 7.9 प्रतिशत बढ़कर करीब 1.0992 ट्रिलियन येन हो गया और लगातार दूसरे साल एक ट्रिलियन से ऊपर रहा।
• खरीदारों में वयस्कों की हिस्सेदारी बढ़ रही है। जापान, अमेरिका और यूरोप में पुरानी यादें और संग्रह करने का शौक मांग को बढ़ा रहे हैं।
• जिन श्रेणियों पर नजर रखी गई, उनमें हाईटेक इंटरैक्टिव खिलौनों, रोबोटों और पीसी से जुड़े खेलों का राजस्व 40 प्रतिशत से अधिक बढ़ा।
• लिक्का-चान के नए गुड़िया घर में स्पर्श से पहचानी जा सकने वाली फर्श और आधुनिक घर से जुड़ी चीजें हैं, जो खेल को सुलभ बनाती हैं।
• शुल्क और विदेशों में उत्पादन के कारण कीमतें तय करना जटिल हो रहा है, जबकि मेले में चीन के निर्माताओं की मौजूदगी बढ़ी।
• शार्प के पॉकेटोमो और अन्य एआई साथियों जैसे अहम उत्पाद नवंबर और छुट्टियों के मौसम के लिए तैयार किए जा रहे हैं।