PLAVE ने गुमनाम कलाकारों को करोड़ों डॉलर के के-पॉप कारोबार में कैसे बदला

वर्चुअल बैंड, हकीकत में बड़ा कारोबार

PLAVE के पांच सदस्य अपनी असली शक्ल और पहचान छिपाकर रखते हैं, लेकिन उनकी कारोबारी सफलता लगातार ज्यादा साफ दिखाई दे रही है। उनके पांचवें मिनी एल्बम, HYPERDRIVE की पहले सप्ताह में 1,322,973 प्रतियां बिकीं। यह समूह का चौथा ऐसा रिलीज़ बना जिसकी बिक्री दस लाख तक पहुंची। इनके पीछे दक्षिण कोरियाई कंपनी Vlast ने 2025 में लगभग 85.51 अरब वॉन का राजस्व दर्ज किया।

येजुन, नोआ, उनहो, बैम्बी और हामिन एनिमेटेड किरदारों के रूप में दिखाई देते हैं। हर किरदार के पीछे एक समर्पित मानवीय कलाकार है, जिसकी आवाज़, हरकतें और व्यक्तित्व मोशन कैप्चर तकनीक के जरिए दर्शकों तक पहुंचते हैं। प्रशंसक उनके एल्बम खरीदते हैं, प्रसारण देखते हैं और उनके डिजिटल चेहरों के पीछे मौजूद लोगों को देखे बिना संगीत समारोहों में शामिल होते हैं।

वित्तीय वृद्धि तेज रही है। Vlast का राजस्व 2023 में 11.42 अरब वॉन से बढ़कर 2024 में 45.39 अरब वॉन हुआ और 2025 में 85.51 अरब वॉन तक पहुंच गया। इसका मतलब है कि 2025 का राजस्व 2023 के कुल राजस्व से लगभग 7.5 गुना था। 2025 में कंपनी का परिचालन लाभ लगभग 20.20 अरब वॉन रहा।

PLAVE की सफलता कई ऐसे घटनाक्रमों को एक साथ लाती है जिनकी अक्सर अलग-अलग चर्चा होती है: एल्बम की मजबूत बिक्री, प्रशंसकों से लाइव बातचीत, स्थापित मनोरंजन कंपनियों का निवेश और वास्तविक कलाकारों पर आधारित निर्माण व्यवस्था। कंपनी रिकॉर्डिंग, संगीत समारोहों और मर्चेंडाइज जैसे परिचित संगीत कारोबारों से कमाई करती है, जबकि अपने कलाकारों को एक अनोखे रूप में पेश करती है।

Vlast के मुख्य कार्यकारी ली सोंग-गु के मुताबिक, इस आकर्षण का केंद्र हर किरदार के भीतर मौजूद व्यक्ति है। उनके इस दृष्टिकोण ने उस समूह को, जिसे शुरुआत में संगीत समारोह के लिए जगह पाने में मुश्किल हुई थी, बड़े एरिना भरने और विदेशों में कार्यक्रम करने वाला समूह बना दिया।

पांच डिजिटल चेहरों के पीछे कौन है?

Vlast PLAVE के हर सदस्य के लिए एक कलाकार नियुक्त करती है। वही व्यक्ति किरदार का अभिनय और निजी गुण देता है, जिससे प्रशंसकों को गानों, बातचीत और प्रस्तुतियों में एक ही व्यक्ति से जुड़ने का मौका मिलता है।

ली ने इस निरंतरता को बेहद जरूरी बताया है। सियोल के मापो जिले में आयोजित एक प्रेस कॉन्फ्रेंस में मुख्य कार्यकारी ने बताया कि कंपनी ने अपने डिजाइन के केंद्र में मानवीय व्यक्तित्व को क्यों रखा।

"मेरा मानना है कि मानवीय जुड़ाव ही PLAVE की सफलता की कुंजी है," ली ने कहा।

समूह के नेता येजुन को सौम्य और मेहनती दिखाया गया है। बैम्बी के बाल गुलाबी हैं और उसका रूप एक ज्यादा मर्दाना व्यक्तित्व के आकर्षण से अलग है। ये अंतर किरदारों के पीछे मौजूद कलाकारों की झलक देते हैं, न कि ऐसे अलग-अलग लोगों की, जो गढ़े हुए व्यक्तित्व के अलग-अलग हिस्से निभा रहे हों।

ली ने कहा कि Vlast चाहती थी कि सदस्य विकास के चरण से ही लाइव गायन और प्रस्तुति खुद करें। इसलिए उनकी गुमनामी के साथ मानवीय मौजूदगी भी लगातार बनी रहती है: कलाकार का चेहरा निजी रहने के बावजूद दर्शक हर सदस्य को उसकी आवाज़, तौर-तरीकों और प्रतिक्रियाओं से पहचानते हैं।

वर्चुअल लाइव कॉन्सर्ट कैसे काम करता है

मोशन कैप्चर कलाकार की शारीरिक गतिविधियों को रिकॉर्ड करके उन्हें डिजिटल किरदार तक पहुंचाता है। PLAVE के मामले में, निर्माण व्यवस्था एनिमेटेड सदस्यों को उनके मानवीय कलाकारों की गतिविधियों के साथ चलने-फिरने देती है।

संगीत समारोह एक और जुड़ाव जोड़ते हैं। Vlast अपने स्टूडियो को कार्यक्रम स्थल से रियल टाइम में जोड़ती है, जिससे कलाकार केवल पहले से तय रिकॉर्डिंग पेश करने के बजाय दर्शकों को जवाब दे सकते हैं।

ली ने इस व्यवस्था और कार्यक्रम के दौरान सदस्यों तक पहुंचने वाली प्रतिक्रियाओं के बारे में बताया।

कॉन्सर्ट के लिए हम अपने मोशन कैप्चर स्टूडियो को सीधे वास्तविक कॉन्सर्ट स्थल से रियल टाइम में जोड़ते हैं," ली ने कहा। "इस व्यवस्था में एक फीडबैक सिस्टम शामिल है, जिससे सदस्य प्रस्तुति देते समय कॉन्सर्ट स्थल पर प्रशंसकों की प्रतिक्रियाएं देख सकते हैं।

दर्शक किरदारों को देखते हैं, जबकि कलाकार यह देख सकते हैं कि दर्शक कैसी प्रतिक्रिया दे रहे हैं। इस आदान-प्रदान से जयकारों, ठहराव और सहज प्रतिक्रियाओं को प्रस्तुति में जगह मिलती है। ली ने कहा है कि Vlast मोशन कैप्चर को आगे विकसित करने का इरादा रखती है। कृत्रिम बुद्धिमत्ता में बढ़ती दिलचस्पी के बावजूद उन्होंने इसे कंपनी की खास ताकत बताया।

मिलियन बिक्री के पीछे के रिकॉर्ड

PLAVE के तीसरे EP, Caligo Pt.1 ने पहले व्यावसायिक मुकाम की शुरुआत की। Hanteo Chart के आंकड़ों का हवाला देते हुए Vlast ने बताया कि फरवरी में रिलीज़ होने के बाद पहले सप्ताह में इस एल्बम की 1,038,308 प्रतियां बिकीं। यह डेब्यू सप्ताह में दस लाख से ज्यादा प्रतियां बेचने वाला किसी वर्चुअल आइडल समूह का पहला एल्बम था।

EP में पांच गाने थे और यह लगभग पांच महीने में समूह का पहला नया एल्बम था। इसका मुख्य ट्रैक, Dash, रिलीज़ के दिन Melon के Top 100 में शीर्ष पर पहुंचा और पहले 24 घंटों में इसे 11 मिलियन से ज्यादा बार सुना गया।

बाद में HYPERDRIVE ने इस सफलता को आगे बढ़ाया। शीर्षक गीत Star Trace समेत इसके सभी पांच गाने रिलीज़ के अगले दिन Melon के रियल टाइम Top 100 में पहले से पांचवें स्थान तक रहे।

पहले सप्ताह में इसकी बिक्री Caligo Pt.1 से 284,665 प्रतियां ज्यादा रही, यानी करीब 27% की वृद्धि। इन दोनों रिलीज़ के बीच समूह की बढ़त के पैमाने के साथ यह तुलना दस लाख से ज्यादा बिक्री वाले चार एल्बमों की उपलब्धि भी दिखाती है।

PLAVE Billboard Global 200 में भी शामिल हुआ है, जबकि समूह के गानों और अन्य वीडियो सामग्री को पहले दर्ज किए गए एक मुकाम पर YouTube पर 470 मिलियन से ज्यादा बार देखा जा चुका था। भौतिक एल्बमों की खरीद, संगीत सुनने के आंकड़े और वीडियो दर्शक समूह को लोगों तक पहुंचने के कई रास्ते देते हैं, जिससे उसे किसी एक सफल क्लिप पर निर्भर नहीं रहना पड़ता।

प्रशंसक निजी जुड़ाव क्यों महसूस करते हैं

PLAVE के सदस्य इंटरव्यू, लाइवस्ट्रीम और कॉन्सर्ट में दिखाई देते हैं। इससे प्रशंसकों को रिकॉर्ड किए गए गानों से इतर उनके व्यक्तित्व से जुड़ने के मौके मिलते हैं। लगातार संपर्क से यह समझने में मदद मिलती है कि प्रशंसक उनके साथ वैसा ही लगाव क्यों बताते हैं जैसा वे उन कलाकारों के साथ महसूस करते हैं जो अपना असली चेहरा दिखाते हैं।

ताइवान की 30 वर्षीय प्रशंसक चांग या-हान ने Instagram वीडियो के जरिए PLAVE को जाना। सियोल में एक फैन इवेंट में उन्होंने इस जुड़ाव के बारे में बताया।

"वे हमें जो प्यार देते हैं, बेहतर बनने के लिए जिस तरह प्रेरित करते हैं, या हर दिन उनके लिए जागने की मेरी इच्छा—यह एहसास वही है," उन्होंने कहा।

सियोल के संगीत समीक्षक किम दो-हॉन ने बातचीत और सहज उपलब्धता को समूह के आकर्षण के अहम हिस्से बताया है। उन्होंने पारंपरिक आइडल कॉन्सर्ट में शामिल होने के खर्च और कलाकारों से संवाद के लिए अक्सर इस्तेमाल की जाने वाली सशुल्क मैसेजिंग सेवाओं की ओर ध्यान दिलाया।

बैम्बी ने भी कॉन्सर्ट में प्रशंसकों से मिलने के उत्साह के बारे में बात की है। यह रिश्ता दोनों तरफ से काम करता है: प्रशंसक पहचाने जा सकने वाले व्यक्तित्व पर प्रतिक्रिया देते हैं और कलाकार कॉन्सर्ट सिस्टम के जरिए उनकी प्रतिक्रिया पाते हैं।

बुकिंग की मुश्किल से बड़े आयोजन स्थलों तक

सियोल के ओलंपिक पार्क स्थित ओलंपिक हॉल में PLAVE का पहला फैन कॉन्सर्ट टिकट बिक्री शुरू होते ही हाउसफुल हो गया। जगह बुक करना, टिकट बेचने से कहीं ज्यादा मुश्किल रहा था।

ली ने कहा कि समूह की सीमित पहचान और वर्चुअल स्वरूप के कारण शुरुआत में आयोजन स्थल किराये पर लेना मुश्किल था। आखिरकार Vlast ने कम मांग वाले समय में बुकिंग की। पहले कॉन्सर्ट के बाद कंपनी को बड़े आयोजन स्थल के लिए मंजूरी मिली और उसने शरद ऋतु में होने वाले कार्यक्रम के लिए ज्यादा विस्तृत दृश्य प्रस्तुति की योजना बनाई।

बाद में समूह KSPO Dome और Gocheok Sky Dome तक पहुंचा, जिससे उसके पहले कॉन्सर्ट स्थल से आगे भी मांग का पता चला। उसका पहला विश्व दौरा, KEEP IT MANIC, इंचियोन के मुन्हाक स्टेडियम से शुरू हुआ। दौरे के तय कार्यक्रम में कानागावा, बैंकॉक, सिंगापुर, ताइपेई और लॉस एंजिलिस शामिल थे।

विदेशों में विस्तार उस लक्ष्य की दिशा में है जिसकी रूपरेखा ली ने पहले बताई थी। उन्होंने कहा था कि PLAVE अंतरराष्ट्रीय स्तर के मुकाबले घरेलू स्तर पर ज्यादा लोकप्रिय था और कुछ विदेशी दर्शक उसके काम को एनिमेशन का संगीत समझ लेते थे। कॉन्सर्ट, इंटरव्यू और लाइवस्ट्रीम समूह को कलाकारों और प्रशंसकों के बीच संबंधों से लोगों को सीधे परिचित कराने के रास्ते देते हैं।

कारोबार कैसे विकसित हुआ

Vlast की स्थापना जनवरी 2022 में उन विशेषज्ञों ने की थी जिनके अनुभव में विजुअल इफेक्ट्स और गेम इंजन शामिल थे। PLAVE ने 2023 में डेब्यू किया, जिससे कंपनी को ऐसे कलाकार मिले जिनके संगीत और किरदारों को वह लगातार चलने वाले कारोबार के रूप में विकसित कर सकती थी।

इन पड़ावों से पता चलता है कि यह परियोजना एक नई मनोरंजन कंपनी से व्यावसायिक पहचान तक कितनी जल्दी पहुंची:

• जनवरी 2022: दक्षिण कोरिया में Vlast की स्थापना हुई।
• 2023: PLAVE ने डेब्यू किया और Vlast ने 11.42 अरब वॉन का सालाना राजस्व दर्ज किया।
• मार्च 2024: PLAVE कोरियाई टेलीविजन के संगीत चार्ट शो जीतने वाला पहला वर्चुअल आइडल समूह बना। उसने Show! Music Core में पहला स्थान हासिल किया।
• 2024 की शुरुआत: Vlast को Hybe और YG Plus से इक्विटी निवेश मिला।
• अप्रैल 2024: Vlast ने सीरीज़ A निवेश जुटाया। यह युवा कारोबार को विकसित करने और विस्तार देने के लिए आम तौर पर इस्तेमाल होने वाली वित्तपोषण प्रक्रिया है।
• 2025: Vlast का सालाना राजस्व बढ़कर लगभग 85.51 अरब वॉन पहुंच गया।

Hybe और YG Plus ने संगीत कारोबार के स्थापित नामों का समर्थन दिलाया। Vlast एक निजी कंपनी बनी रही और ली मुख्य कार्यकारी के रूप में काम करते रहे, जबकि PLAVE उसका मनोरंजन कारोबार का आधार बना।

कमाई कहां से होती है

Vlast का राजस्व अपने कलाकारों और किरदारों से जुड़ी कई गतिविधियों से आता है: संगीत और एल्बम की बिक्री, प्रस्तुतियां, मर्चेंडाइज, प्रशंसक समुदाय और सदस्यता सेवाएं। कोई प्रशंसक पहले मुफ्त वीडियो देख सकता है और फिर रिकॉर्डिंग, कॉन्सर्ट टिकट या कोई अन्य उत्पाद खरीदने का फैसला कर सकता है।

कंपनी का 2025 में दर्ज राजस्व पिछले वर्ष की तुलना में 88.4% बढ़ा, जबकि परिचालन लाभ में 103.2% की वृद्धि हुई। परिचालन खर्चों के बाद और कर तथा वित्तपोषण लागत जैसी मदों से पहले बची रकम को परिचालन लाभ कहते हैं। यह कंपनी का वित्तीय आंकड़ा है, जो व्यक्तिगत सदस्यों को मिलने वाली रकम से अलग होता है।

दर्ज कुल आंकड़ों के आधार पर 2025 में परिचालन लाभ राजस्व का लगभग 23.6% था। लाभ बिक्री से ज्यादा तेजी से बढ़ा। इसका मतलब है कि पिछले वर्ष के मुकाबले Vlast ने अपने राजस्व का बड़ा हिस्सा परिचालन कमाई के रूप में बचाए रखा।

ये आंकड़े केवल एल्बम की बिक्री से कारोबार की ज्यादा सटीक तस्वीर देते हैं। दस लाख प्रतियां बिकना बेची गई इकाइयों का आंकड़ा है। कंपनी का राजस्व उसकी सभी गतिविधियों से पैदा हुई रकम दर्ज करता है, जबकि परिचालन लाभ उन्हें चलाने की लागत को भी ध्यान में रखता है।

डिजिटल कलाकारों के निर्माण पर भी भारी खर्च

Vlast व्यापक रूप से उपलब्ध टूल्स का इस्तेमाल करती है। इनमें Epic Games का Unreal Engine भी शामिल है। इसके साथ ही कंपनी ने PLAVE के लिए अपनी तकनीक विकसित की है। गेम इंजन ऐसा सॉफ्टवेयर है जो गतिविधियों के दौरान डिजिटल वातावरण बना और दिखा सकता है, जिससे यह गेम के साथ-साथ लाइव एनिमेटेड प्रस्तुतियों के लिए भी उपयोगी होता है।

कंपनी ने अपने रीटार्गेटिंग सिस्टम के कुछ हिस्से भी विकसित किए हैं। रीटार्गेटिंग मानव शरीर से कैप्चर की गई गतिविधियों को अलग अनुपात वाले किरदार के मुताबिक ढालती है, जिससे डिजिटल आकृति मनचाहे तरीके से चल सके।

दर्शकों को नतीजा दिखने से पहले किरदारों की मॉडलिंग, मोशन कैप्चर उपकरण और लाइव प्रस्तुति के लिए जरूरी सिस्टम में निवेश करना पड़ता है। नई दृश्य तकनीकों और निर्माण प्रक्रिया में बदलाव के लिए और खर्च की जरूरत हो सकती है।

एक बार निर्माण व्यवस्था तैयार हो जाने पर उसके टूल्स और डिजिटल संपत्तियों का बार-बार इस्तेमाल किया जा सकता है। Vlast के व्यावसायिक नतीजे बताते हैं कि यह मेल क्यों अहम है: निर्माण की दक्षता कारोबार में योगदान देती है, जबकि गाने, प्रस्तुतियां और प्रशंसक वह मांग पैदा करते हैं जो इसका खर्च उठाती है।

बढ़ता बाजार, लेकिन मुख्य संपत्ति एक

2026 Seoul Music Forum में पेश किए गए शोध से पता चलता है कि नए कोरियाई संगीत समूहों में वर्चुअल कलाकारों की हिस्सेदारी बढ़ रही है। ब्रांड और इनोवेशन स्टूडियो Crosscurrent के संस्थापक जोश जॉर्डन और संगीत समीक्षक लिम ही-युन ने इस रुझान का अध्ययन किया।

शोध के मुताबिक, 2026 के पहले नौ महीनों में कोरिया में डेब्यू करने वाले 45 आइडल समूहों में से 10 किसी उल्लेखनीय रूप में वर्चुअल थे। यह उस अवधि में नए समूहों का लगभग 22% है। शोध में यह भी पाया गया कि नए एकल कलाकारों में से एक चौथाई वर्चुअल थे।

इस बढ़ते क्षेत्र में PLAVE एक स्थापित व्यावसायिक मिसाल है। इसके कलाकारों ने निजी पहचान के साथ सार्वजनिक करियर बनाया है और एनिमेटेड किरदारों के रूप में इंटरव्यू, प्रसारण और कॉन्सर्ट किए हैं।

Vlast का कारोबार अब भी PLAVE तक केंद्रित है, जो उसकी एकमात्र घोषित कलाकार संपत्ति है। किसी अगले कलाकार की आधिकारिक घोषणा नहीं हुई है। इसलिए समूह की लोकप्रियता बनाए रखना और विदेशों में दर्शक जुटाना कंपनी के लिए खास मायने रखता है।

PLAVE के नतीजे उसकी तकनीकी और संगीत संबंधी महत्वाकांक्षाओं को जोड़ते हैं। एक ही मानवीय कलाकार किरदारों को व्यक्तित्व देते हैं; लाइव सिस्टम उन्हें दर्शकों की प्रतिक्रिया देने देते हैं; रिकॉर्डिंग और कॉन्सर्ट इस रिश्ते को कारोबार में बदलते हैं। चेहरे छिपे रहते हैं, जबकि गाने, टिकट बिक्री और कंपनी की कमाई लगातार ज्यादा ठोस होती जा रही है।

मुख्य बातें

• PLAVE के पांचों एनिमेटेड सदस्यों का अभिनय वास्तविक लोग करते हैं, जिनकी पहचान निजी रहती है।
• HYPERDRIVE की पहले सप्ताह में 1,322,973 प्रतियां बिकीं और यह समूह का चौथा ऐसा एल्बम बना जिसकी बिक्री दस लाख तक पहुंची।
• Vlast ने 2025 में लगभग 85.51 अरब वॉन का राजस्व और 20.20 अरब वॉन का परिचालन लाभ दर्ज किया।
• लाइव कॉन्सर्ट में मोशन कैप्चर स्टूडियो आयोजन स्थल से जुड़ता है और दर्शकों की प्रतिक्रियाएं कलाकारों तक पहुंचती हैं।
• PLAVE ने ओलंपिक हॉल के हाउसफुल कॉन्सर्ट से बड़े आयोजन स्थलों और अंतरराष्ट्रीय दौरे तक विस्तार किया।
• Vlast की आगे की वृद्धि का गहरा संबंध PLAVE से है, जो उसकी एकमात्र घोषित कलाकार संपत्ति है।