SKYLRK पॉप-अप पर रातभर जुटी भीड़ के बीच 13 साल बाद दक्षिण कोरिया लौटे जस्टिन बीबर

फैशन के केंद्र में सियोल वापसी

जस्टिन बीबर 23 अक्टूबर, 2026 को तड़के अपनी पत्नी और मॉडल हैली बीबर के साथ इंचियोन अंतरराष्ट्रीय हवाई अड्डे पहुंचे। देश में अपना पहला संगीत कार्यक्रम करने के करीब 13 साल बाद वह दक्षिण कोरिया लौटे हैं। उनके पहुंचने से एक दिन पहले ही उनके फैशन और लाइफस्टाइल ब्रांड SKYLRK ने सियोल के सोंगसू-दोंग इलाके में अपना पहला दक्षिण कोरियाई पॉप-अप स्टोर खोला था।

22 से 25 अक्टूबर तक चलने वाले चार दिवसीय आयोजन के लिए बीबर के उतरने से पहले ही रातभर कतार लगी रही। सोशल मीडिया पोस्ट के मुताबिक, उद्घाटन के दिन रात 1 बजे करीब 50 लोग वहां मौजूद थे। वीडियो में सुबह करीब 6 बजे तक 200 से अधिक लोगों को इंतजार करते दिखाया गया, जबकि स्टोर खुलने में चार घंटे बाकी थे।

"Baby," "Sorry" और "Love Yourself" जैसे हिट गानों के लिए पहचाने जाने वाले कनाडाई गायक बीबर ने इंस्टाग्राम पर प्रशंसकों को अपने पहुंचने की खबर दी। 32 वर्षीय गायक ने अपने संदेश के साथ यात्रा की तस्वीरें और एक सेल्फी साझा की।

सियोल पहुंच गया

यह दौरा बीबर की सार्वजनिक पहचान के दो पहलुओं को साथ लाता है: उनका संगीत करियर, जो किशोरावस्था में शुरू हुआ, और उनका नया फैशन कारोबार, जिसका पहला कलेक्शन जुलाई 2025 में आया था। कोरियाई प्रशंसकों के लिए फिलहाल सबसे बड़ा आकर्षण उत्पादों को सामने से देखने का मौका है, साथ ही गायक को खुद देखने की उम्मीद भी।

प्रशंसकों ने रातभर इंतजार किया

SKYLRK के पहले सियोल स्टोर के बाहर 22 अक्टूबर को सुबह 10 बजे निर्धारित उद्घाटन से काफी पहले ही लोग जुटने लगे थे। रात 1 बजे दिखाई दे रही कतार का मतलब था कि कुछ ग्राहक स्टोर खुलने से कम से कम नौ घंटे पहले से इंतजार कर रहे थे। सुबह करीब 6 बजे तक, खबरों के मुताबिक, भीड़ पहले के मुकाबले चार गुना से अधिक हो चुकी थी।

ये आंकड़े सोशल मीडिया पोस्ट और आयोजन स्थल के बाहर लगी कतार के वीडियो से सामने आए। उनसे पता चलता है कि सुबह-सुबह उत्सुकता कितनी तेजी से बढ़ी, जब ज्यादातर दुकानें बंद थीं और आयोजन में पहले ग्राहकों को प्रवेश देना भी शुरू नहीं हुआ था।

बीबर ने 20 अक्टूबर को सोशल मीडिया पर सियोल पॉप-अप की घोषणा की थी, यानी इसके खुलने से दो दिन पहले। इसके बाद उनका दक्षिण कोरिया पहुंचना लोगों के लिए आयोजन पर करीब से नजर रखने की एक और वजह बन गया।

बीबर का सियोल स्टोर जाना, प्रशंसकों से मुलाकात और उनका विस्तृत कार्यक्रम पुष्ट नहीं किए गए थे। उनके वहां आने की उम्मीद कुछ हद तक दिसंबर 2025 में SKYLRK के टोक्यो पॉप-अप में उनकी मौजूदगी से बनी, जहां उन्होंने प्रशंसकों से मुलाकात की थी।

सोंगसू-दोंग में आगंतुकों को क्या मिलेगा

सियोल का यह आयोजन राजधानी के सोंगडोंग जिले के सोंगसू-दोंग में हो रहा है। यहां कपड़े, जूते, धूप के चश्मे और ऑडियो उत्पाद उपलब्ध हैं, जो इस युवा ब्रांड के कई तरह के उत्पादों को एक अस्थायी बिक्री स्थल पर साथ लाते हैं। पॉप-अप ऐसी दुकान या आयोजन होता है जो स्थायी रूप से खुला रहने के बजाय सीमित समय के लिए संचालित होता है।

आगंतुकों को हुडी, टी-शर्ट और जूतों के साथ सियोल के लिए खास तौर पर तैयार किए गए कपड़े भी मिलेंगे। आयोजन में टेबल टेनिस ब्रांड STIGA के साथ सहयोग के लिए एक जगह और SKYLRK के ऑडियो उत्पादों को आजमाने का मौका भी शामिल है।

इस चयन से उद्घाटन का दायरा केवल कपड़ों की लॉन्चिंग तक सीमित नहीं रहता। सियोल के खास उत्पाद इस पड़ाव को अलग पहचान देते हैं, जबकि जूते, चश्मे और ऑडियो उत्पाद दिखाते हैं कि SKYLRK आम तौर पर पहनी जाने वाली सेलिब्रिटी हुडी से आगे कितना विस्तार कर चुका है।

25 अक्टूबर को आयोजन का आखिरी दिन तय है। इससे खरीदारों के पास दक्षिण कोरिया में ब्रांड के पहले प्रत्यक्ष पॉप-अप में जाने के लिए कम समय बचा है। इससे पहले टोक्यो और न्यूयॉर्क में ऐसे आयोजन हो चुके हैं।

ड्रू हाउस से अलग ब्रांड तक

बीबर ने 2019 में ड्रू हाउस की सह-स्थापना की थी और अप्रैल 2025 में उससे अलग हो गए। उसी साल जुलाई में SKYLRK का पहला कलेक्शन आया, जिसने अलग नाम और विशिष्ट दृश्य पहचान के साथ नए फैशन कारोबार की शुरुआत की।

SKYLRK ने बड़े लोगो के बजाय चमकीले रंगों, अनूठे आकारों और आरामदेह कपड़ों पर ध्यान दिया है। इसकी रेंज में ढीली हुड वाली जैकेट, भारी-भरकम जूते और मूर्तिकला जैसी बनावट वाले धूप के चश्मे शामिल हैं। उत्पादों का आकार इसकी पहचान का अहम हिस्सा है।

पहला कलेक्शन बिक्री के लिए उपलब्ध होने से पहले ही बीबर और हैली इसके उत्पाद पहन चुके थे। उनकी रोजमर्रा की पोशाकों की तस्वीरों से प्रशंसकों को डिजाइनों की शुरुआती झलक मिली। शुरुआती कलेक्शन के ज्यादातर उत्पाद रिलीज के तुरंत बाद बिक गए, हालांकि लॉन्च के समय उपलब्ध वस्तुओं की संख्या नहीं बताई गई।

हवाई अड्डे पर बीबर की मौजूदगी ने उनके निजी पहनावे और ब्रांड के बीच के इस जुड़ाव को आगे बढ़ाया। उन्होंने भूरे रंग की पतलून और स्नीकर्स के साथ SKYLRK की हुडी पहनी थी। फोन देखते समय उन्होंने हुड नीचे रखा हुआ था। हैली ने काली पतलून के साथ लंबा नीला कोट पहना था।

अनोखे जूते और के-पॉप से जुड़ाव

SKYLRK के जूतों में भविष्यवादी डिजाइन वाली स्लाइड्स और स्नीकर्स शामिल हैं, जिन्हें जर्मन फुटवियर स्टार्टअप Zellerfeld के साथ 3D प्रिंटिंग से बनाया गया है। इस प्रक्रिया में डिजिटल डिजाइन से त्रि-आयामी वस्तु तैयार की जाती है और सामग्री की परतें एक के बाद एक जोड़ी जाती हैं। जूते बनाने में इससे डिजाइनर पारंपरिक असेंबली से अलग उत्पादन विधि अपनाकर बारीक और जटिल आकार बना सकते हैं।

ये जूते ब्रांड के ज्यादा परिचित कपड़ों के साथ उपलब्ध हैं। इनमें हुडी भी शामिल हैं, जिन्होंने पहले ही कोरियाई संगीत प्रशंसकों का ध्यान खींचा है। खबरों के मुताबिक NCT WISH के सियॉन, Stray Kids के फेलिक्स, RIIZE के सोही और CORTIS के क्योंहो SKYLRK की हुडी पहन चुके हैं।

इन सितारों के पहनावे ने ब्रांड के पहले घरेलू पॉप-अप से पहले ही कोरियाई दर्शकों को उससे जोड़ दिया था। अपने पसंदीदा कलाकारों के कपड़ों पर नजर रखने वाले प्रशंसक SKYLRK से के-पॉप के जरिए भी परिचित हो सकते थे, और बीबर की सोशल मीडिया पोस्ट के जरिए भी।

सियोल का उद्घाटन इन दोनों रास्तों को एक प्रत्यक्ष दुकान में साथ लाता है। कोरियाई कलाकार पर हुडी देखकर ब्रांड के बारे में जानने वाले ग्राहक अब उसे ब्रांड के जूतों, धूप के चश्मों और अन्य उत्पादों के साथ देख सकते हैं।

कोचेला में संगीत और मर्चेंडाइज साथ आए

बीबर ने अप्रैल में कैलिफोर्निया के इंडियो में 2026 कोचेला वैली म्यूजिक एंड आर्ट्स फेस्टिवल में मुख्य प्रस्तुति दी। 2022 में स्वास्थ्य कारणों से अपना विश्व दौरा रोकने के करीब चार साल बाद उन्होंने एक बड़े संगीत समारोह के मंच पर वापसी की।

उनकी प्रस्तुति में न्यूनतम सजावट वाले शयनकक्ष की थीम थी, जिससे भव्य मंच-सज्जा के बजाय ध्यान उनकी आवाज और गानों पर रहा। उनके पहनावे ने भी लोगों का ध्यान खींचा: उन्होंने खास अंडाकार कट वाली Loewe Bobby बूट्स को SKYLRK, Greg Ross और Lu'u Dan के कपड़ों के साथ पहना।

रिपोर्ट किए गए और ब्रांड द्वारा पुष्ट आंकड़ों के मुताबिक, कोचेला में SKYLRK के मर्चेंडाइज की बिक्री समारोह स्थल और ऑनलाइन मिलाकर 15 मिलियन डॉलर रही। पहले सप्ताहांत में बिक्री 5.04 मिलियन डॉलर तक पहुंची, जो फेस्टिवल में मर्चेंडाइज की कुल बिक्री का करीब 33.6% थी।

ये आंकड़े कोचेला से जुड़ी खरीदारी को मापते हैं। राजस्व वह रकम है जो ग्राहक सामान के लिए चुकाते हैं; मुनाफा वह राशि है जो कारोबार अपनी लागत चुकाने के बाद बचाकर रखता है। फेस्टिवल के आंकड़े एक बड़े संगीत कार्यक्रम के आसपास हुई बिक्री का विशिष्ट माप देते हैं, जबकि सियोल का आयोजन प्रशंसकों को सीधे सामान बेचने का एक और मौका है।

टोक्यो, न्यूयॉर्क और अब सियोल

SKYLRK ने दिसंबर 2025 में टोक्यो में अपना पहला पॉप-अप लगाया था। वहां लंबी कतारें लगीं और आयोजन के दौरान उत्पाद बिक गए। बीबर की मौजूदगी ने प्रशंसकों को ब्रांड के पीछे के व्यक्ति से सीधे मिलने का मौका दिया और बाद के आयोजनों के लिए एक यादगार मिसाल कायम की।

इसके बाद ब्रांड ने अप्रैल 2026 में कोचेला और जुलाई में न्यूयॉर्क में आयोजन किया। सियोल दक्षिण कोरिया में उसका पहला पड़ाव है, जो डेब्यू कलेक्शन के करीब 15 महीने बाद आया है।

यह सिलसिला दिखाता है कि ब्रांड के बिक्री आयोजनों का बीबर की सार्वजनिक मौजूदगी और अंतरराष्ट्रीय प्रशंसक वर्ग से कितना करीबी संबंध रहा है। टोक्यो में शुरुआती प्रत्यक्ष स्टोर अनुभव मिला, कोचेला में बड़े संगीत समारोह में मर्चेंडाइज पहुंचा, और न्यूयॉर्क तथा सियोल ने इस सिलसिले को दूसरे शहरों तक बढ़ाया।

कोरिया में उद्घाटन तक की प्रमुख तारीखें:

• अप्रैल 2025: बीबर ड्रू हाउस से अलग हुए।
• जुलाई 2025: SKYLRK ने अपना पहला कलेक्शन जारी किया।
• दिसंबर 2025: ब्रांड ने टोक्यो में अपना पहला पॉप-अप लगाया, जहां बीबर भी गए।
• अप्रैल 2026: बीबर ने कोचेला में मुख्य प्रस्तुति दी, जहां SKYLRK ने मर्चेंडाइज भी बेचा।
• जुलाई 2026: SKYLRK ने न्यूयॉर्क में पॉप-अप लगाया।
• 20 अक्टूबर, 2026: बीबर ने सोशल मीडिया पर सियोल आयोजन की घोषणा की।
• 22 अक्टूबर, 2026: सियोल पॉप-अप खुला।
• 23 अक्टूबर, 2026: बीबर हैली के साथ दक्षिण कोरिया पहुंचे।
• 25 अक्टूबर, 2026: सियोल पॉप-अप बंद होने का निर्धारित दिन।

कोरियाई प्रशंसकों के लिए एक अलग तरह की वापसी

बीबर की पिछली दक्षिण कोरिया यात्रा 2013 में वहां उनके पहले संगीत कार्यक्रम को लेकर थी। इस बार ध्यान उनके फैशन कारोबार पर है। प्रशंसकों के मिलने की जगह संगीत कार्यक्रम का स्थल नहीं, बल्कि एक अस्थायी दुकान है।

23 अक्टूबर को साझा की गई तस्वीरों के जरिए उन्होंने अपनी वापसी की निजी अंदाज में घोषणा की। गाड़ी से ली गई तस्वीरों में सड़कें, हान नदी के पास के पुल और सियोल के नजारे दिखे। एक सेल्फी में वह हुडी पहने, नाक में छेद कराई हुई और मूंछों के साथ नजर आए।

बीबर ने 2009 में 15 साल की उम्र में संगीत जगत में कदम रखा और "Baby," "Sorry," "Love Yourself" तथा "Peaches" जैसे गानों से अंतरराष्ट्रीय प्रशंसक वर्ग बनाया। उन्होंने 2018 में हैली से शादी की और 2024 में दंपति के पहले बेटे का जन्म हुआ। स्टोर के उद्घाटन के साथ उनकी संयुक्त सियोल यात्रा ने भी ध्यान खींचा।

SKYLRK के लिए फौरन नतीजा दक्षिण कोरिया में पहला खुदरा आयोजन है, जिसके खुलने से पहले ही सैकड़ों लोग जुटे। प्रशंसकों के लिए यह दौरा करीब 13 साल बाद देश लौटे गायक को फिर से अपने करीब लाता है। अब वे उनसे संगीत और फैशन, दोनों के जरिए जुड़ रहे हैं।

मुख्य बातें

• जस्टिन बीबर और हैली बीबर 23 अक्टूबर, 2026 को तड़के इंचियोन अंतरराष्ट्रीय हवाई अड्डे पहुंचे।
• 2013 में संगीत कार्यक्रम के बाद बीबर की यह पहली दक्षिण कोरिया यात्रा है।
• SKYLRK का पहला दक्षिण कोरियाई पॉप-अप 22 से 25 अक्टूबर तक सियोल के सोंगसू-दोंग में चल रहा है।
• सोशल मीडिया पोस्ट में उद्घाटन के दिन रात 1 बजे करीब 50 और सुबह 6 बजे तक 200 से अधिक लोगों के इंतजार करने की जानकारी दी गई।
• स्टोर में सियोल के लिए खास कपड़े, जूते, धूप के चश्मे, ऑडियो उत्पाद और STIGA के साथ सहयोग वाली जगह शामिल है।
• SKYLRK ने जुलाई 2025 में अपना पहला कलेक्शन जारी किया था और इससे पहले टोक्यो तथा न्यूयॉर्क में पॉप-अप लगाए थे।