के-पॉप की वैश्विक धूम, घरेलू सुस्ती: कोरिया का हिट-मशीन घर में क्यों पड़ रहा है ठंडा

दुनिया साथ गा रही है, घर में नए सिरे से शुरुआत

के-पॉप आज भी हर महाद्वीप के स्टेडियमों को सामूहिक गायन में बदल सकता है। यह ब्लॉकबस्टर दौरों को रफ्तार देता है, एरिनाओं के टिकट बिकवा देता है और ऐसे नए सांस्कृतिक उत्पादों को प्रेरित करता है जो वैश्विक फैशन से लेकर एनिमेटेड फिल्मों तक तेजी से दुनिया भर में पहुंचते हैं। फिर भी दक्षिण कोरिया के घरेलू बाजार में थकान दिख रही है। ऐतिहासिक तेजी के बाद एल्बमों की बिक्री धीमी पड़ रही है, डिजिटल चार्ट पर आइडल संगीत का दबदबा घटा है और इस पूरी मशीन को चलाने की लागत बढ़ गई है। उद्योग के अधिकारी, विश्लेषक और आलोचक इसे तत्काल संकट के बजाय संरचनात्मक बदलाव बताते हैं। के-पॉप की वैश्विक पहुंच बढ़ती जा रही है, लेकिन इस शैली को कभी रफ्तार देने वाला घरेलू इंजन अब उसी गति से नहीं चल रहा।

वैश्विक कामयाबियों की तुलना स्थानीय आंकड़ों से करने पर यह अंतर साफ दिखता है। के-पॉप से जुड़ी फिल्में और टीवी सामग्री विदेशों में बड़े दर्शक जुटा रही हैं। दौरे पहले से ज्यादा सफल हैं। अमेरिका में कोरियाई कलाकारों के भौतिक एल्बम अपनी हैसियत से कहीं बेहतर प्रदर्शन कर रहे हैं। लेकिन कोरिया में चार्ट का रुझान बदल गया है। नई रिलीज को धूम मचाने के लिए पहले से कम समय मिलता है, जबकि लंबे समय तक चलने वाले हिट गाने, जिनमें से कई आइडल व्यवस्था से बाहर के हैं, टिके रहते हैं। लेबल घरेलू बाजार में कम असर पाने के लिए ज्यादा खर्च कर रहे हैं। इससे मुनाफे पर दबाव पड़ता है और छोटी कंपनियों के लिए जगह सिमटती है।

आंकड़ों में: बिक्री, स्ट्रीमिंग, निर्यात

दक्षिण कोरिया में एल्बमों की बिक्री 2014 के बाद करीब एक दशक तक तेज हुई और 2023 में 100 मिलियन का आंकड़ा पार कर गई, जो एक प्रतीकात्मक शिखर था। इसके बाद बढ़त थम गई। 2024 के आंकड़ों के मुताबिक, कोरिया में शीर्ष 400 एल्बमों की बिक्री घटकर करीब 93.3 मिलियन रह गई, जबकि एक साल पहले यह लगभग 115.7 मिलियन थी। 2014 के बाद यह पहली सालाना गिरावट थी। यह कमजोरी 2025 में भी जारी रही। साल के मध्य के आंकड़ों के अनुसार, शीर्ष 400 भौतिक एल्बमों की बिक्री सालाना आधार पर करीब 9 प्रतिशत घटकर लगभग 42.4 मिलियन रह गई। डेटा पत्रकार किम जिन-वू के अनुसार, अक्टूबर के आखिर तक कोरिया में कुल बिक्री 80 मिलियन के निचले दायरे में थी, जिससे लगातार दूसरे साल बिक्री सपाट रहने या थोड़ी और घटने की आशंका है।

तेजी के बाद एल्बम बिक्री

दो कारक इस उलटफेर को समझाने में मदद करते हैं। सुपरस्टार कलाकारों की कम रिलीज से कुल बिक्री सीमित हुई। प्रशंसकों का व्यवहार भी बदला है: एल्बम के अलग-अलग संस्करणों और फैन-साइनिंग से जुड़ी इवेंट-शैली की खरीदारी महामारी के दौर के ऊंचे स्तर से कम हुई। मेगा-सेलर कलाकारों की संख्या घट गई। 2024 में 3 मिलियन से ज्यादा यूनिट बेचने वाले कलाकारों की संख्या 11 से घटकर 7 रह गई और 1 मिलियन से ज्यादा यूनिट बेचने वालों की संख्या भी कम हुई। अब बाजार कुछ ही शीर्षकों पर ज्यादा निर्भर है, इसलिए रिलीज का कोई शांत दौर कुल आंकड़ों में अधिक साफ नजर आता है।

निर्यात का रुख बदला: जापान की खरीद धीमी, चीन की बढ़ी

कोरिया से भौतिक एल्बमों का निर्यात मजबूत बना हुआ है, लेकिन वृद्धि अनियमित है और बाजार का स्वरूप बदल रहा है। 2024 में पूरे साल का निर्यात मूल्य करीब 291.8 मिलियन डॉलर रहा, जो 2023 से थोड़ा ही अधिक था। ऐतिहासिक रूप से सबसे बड़ा खरीदार रहा जापान पीछे हटा। 2024 में कोरिया से उसका आयात करीब 24.7 प्रतिशत घटा। अमेरिका में भी मांग धीमी हुई। चीन का रुख उलट रहा और वहां तेज वृद्धि दर्ज की गई। 2025 में भी यह रुझान मिला-जुला रहा। पहली छमाही में निर्यात सालाना आधार पर करीब 11.6 प्रतिशत घटकर 114.4 मिलियन डॉलर रहा। इसमें अमेरिका को निर्यात की भारी गिरावट शामिल थी, जबकि चीन को भेजी जाने वाली खेप बढ़ी। अक्टूबर तक साल-दर-साल कुल निर्यात करीब 243.8 मिलियन डॉलर रहा, जो एक साल पहले की समान अवधि से लगभग 2.7 प्रतिशत कम था। इससे तीसरी तिमाही में आंशिक सुधार के संकेत मिलते हैं।

डिजिटल चार्ट में आइडल गानों की ठंडी पड़ती पकड़

कोरिया में आइडल संगीत के लिए घरेलू स्ट्रीमिंग बाजार कमजोर हुआ है। नवंबर के मध्य में कोरिया की साप्ताहिक डिजिटल रैंकिंग के शीर्ष 10 में आइडल कलाकारों की केवल चार रिलीज थीं। हाल के वर्षों में गर्ल ग्रुप की तेजी के मुकाबले यह उल्लेखनीय बदलाव है। नए संगीत को खोजने का चक्र भी धीमा है। किम जिन-वू के मुताबिक, शीर्ष स्थानों के आसपास नए गानों की हिस्सेदारी घटी है। नए गानों की स्ट्रीमिंग के आंकड़े भी छोटी अवधि की कम तेज उछाल और लंबी अवधि में धीरे-धीरे घटती लोकप्रियता दिखाते हैं।

व्यापक रुझान पर बात करते हुए किम ने कहा कि नई रिलीज को शुरुआत में मिलने वाली रफ्तार अब पहले जितनी विस्फोटक नहीं रही और चार्ट में नए संगीत की लंबी अवधि की हिस्सेदारी घटी है।

नए गानों की स्ट्रीमिंग के आंकड़े, जो ताजा रुझान दिखाते हैं, छोटी अवधि में धीमी रफ्तार और नई रिलीज की लंबी अवधि की हिस्सेदारी में धीरे-धीरे गिरावट दर्शाते हैं।

इसका मतलब है कि हर हफ्ते कम नए गाने मुख्यधारा तक पहुंच रहे हैं। इससे घरेलू बाजार की रफ्तार ठंडी पड़ने का एहसास बढ़ता है, भले ही प्रशंसक अपने कलाकारों के साथ बने रहें।

कोरियाई प्रशंसक पीछे क्यों हट रहे हैं?

कोरिया के श्रोताओं का कहना है कि संगीत का रुख निर्यात की ओर हो गया है। अब अंग्रेजी में ज्यादा गीत आते हैं, प्रस्तुतियों को वैश्विक प्लेलिस्ट के हिसाब से तैयार किया जाता है और भारी संख्या में संगीत सुनने वाले प्रशंसकों को कई अवधारणाएं जानी-पहचानी लग सकती हैं। साथ ही, काफी सामग्री केवल फैन प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध है, जहां भुगतान करने वाले सदस्यों को प्राथमिकता मिलती है। इससे आम श्रोताओं के लिए मुख्यधारा के टीवी और वैरायटी शो में आइडल कलाकारों से रूबरू होना मुश्किल हो जाता है। नतीजा यह है कि वफादार प्रशंसकों और ऐसी व्यापक जनता के बीच दूरी बढ़ रही है, जिसे रोजमर्रा की जिंदगी में नया आइडल संगीत कम सुनाई देता है।

वैश्विक महत्वाकांक्षा ने संगीत का रंग बदला

लेबल की रणनीतियां वैश्विक श्रोताओं के लिए संगीत को सुलभ बनाने पर केंद्रित हैं। नतीजतन, कई कलाकार सीमित किस्म की विधाओं, गति और मुखड़े वाली धुनों के इर्द-गिर्द जमा हो रहे हैं। इससे निर्यात को मदद मिलती है, लेकिन जब कई समूह एक जैसे संदर्भों के पीछे भागते हैं तो घरेलू श्रोताओं की रुचि थक सकती है। आलोचकों का तर्क है कि घरेलू बाजार में गहराई और चौंकाने वाला नया अंदाज ज्यादा मायने रखता है, जहां गाथागीत, हिप-हॉप, रॉक और इंडी कलाकारों से कड़ी प्रतिस्पर्धा है। स्थानीय चार्ट में यह विविधता झलकती है: सबसे ज्यादा स्ट्रीम किए जाने वाले कलाकारों में एकल गायक और गैर-आइडल गाने ज्यादा हैं।

मुख्यधारा के टीवी से बंद फैनडम प्लेटफॉर्म तक

पहले आइडल कलाकार स्थानीय वैरायटी शो और ड्रामा में कैमियो के जरिए लगातार नजर आते थे, जिससे आम दर्शकों के बीच उनकी मौजूदगी बनी रहती थी। आज ज्यादातर संवाद खास फैन ऐप पर हो रहा है। इससे भुगतान करने वाले सदस्यों के बीच जुड़ाव सिमटता है और बड़े दर्शक वर्ग का ध्यान कम होता है। युवा श्रोता भी जापानी पॉप, कोरियाई रैप और वर्चुअल कलाकारों समेत नए रुझानों की ओर तेजी से बढ़ते हैं। कुल मिलाकर, कट्टर प्रशंसकों और आम श्रोताओं के बीच साझा रुचि घट रही है।

पॉप संगीत आलोचक लिम ही-यून का मानना है कि उद्योग तेजी से बढ़ा, लेकिन इस प्रक्रिया में उसकी फुर्ती कुछ कम हो गई।

निर्माण और मार्केटिंग की लागत तेजी से बढ़ने के साथ छोटी एजेंसियों के लिए जगह सिकुड़ गई है और उद्योग की जीवंतता कम हुई है।

प्रशंसकों और माध्यमों के बदलने के साथ, सबके लिए एक जैसी रिलीज रणनीति का जोखिम बढ़ रहा है। जो संगीत दुनिया में लोकप्रिय होता है, वह जरूरी नहीं कि कोरिया की सुबह की यात्राओं या कॉलेज उत्सवों में भी लोगों को उतना ही भाए।

छोटी-बड़ी कंपनियों पर लागत का दबाव

दौरों से कमाई मजबूत है, फिर भी मुनाफे की गारंटी नहीं। यात्रा, क्रू, बीमा, वीजा और भव्य मंच सज्जा के कारण निर्माण बजट बढ़ गए हैं। नए समूह को प्रशिक्षित करने और लॉन्च करने की लागत भी ज्यादा है। कोई कंपनी दौरों से रिकॉर्ड कमाई के बावजूद किसी तिमाही में परिचालन घाटा दर्ज कर सकती है, अगर रिलीज का कार्यक्रम हल्का हो या नए कलाकारों पर खर्च अचानक बढ़ जाए। तीसरी तिमाही में कोरिया के अग्रणी मल्टी-लेबल समूह ने संगीत कार्यक्रमों की बिक्री में तेज उछाल के बावजूद परिचालन घाटा दर्ज किया, जिससे यह गणित साफ हो जाता है।

मध्यम स्तर की एक एजेंसी के अधिकारी ने, जिन्होंने वित्तीय स्थिति पर खुलकर बात करने की शर्त रखी, बढ़ती खाई का जिक्र किया।

कुल लागत बढ़ी है, लेकिन एल्बम और डिजिटल बिक्री तेजी से घटी है। विदेशों में संगीत कार्यक्रमों से होने वाली कमाई भी सीमित है, इसलिए पर्याप्त पूंजी के बिना कंपनियों को ज्यादा मुश्किलों का सामना करना पड़ेगा।

इस दबाव का असर कलाकारों की सूची में दिख रहा है। 2025 में कई गर्ल ग्रुप ने गतिविधियां रोक दीं या खत्म कर दीं, जबकि अपने ब्रेकआउट हिट के लिए मशहूर एक समूह ने अपनी मूल एजेंसी छोड़ दी। ऐसे फैसले अक्सर पूंजी के बंटवारे से जुड़े कठिन विकल्पों को दिखाते हैं। घरेलू बिक्री और स्ट्रीमिंग अब भारी प्रचार खर्च को सहारा नहीं दे पा रही हैं।

छोटी एजेंसियों से अचानक बड़ी कामयाबी हासिल करने वाले कलाकारों की संख्या कुछ साल पहले के मुकाबले कम है। मार्केटिंग, टूर के रास्तों और प्लेटफॉर्म से संबंधों पर कुछ बड़े समूहों का दबदबा है। 2023 के बाद बहुत ज्यादा बिक्री करने वाले कलाकारों की संख्या भी सिमटी है। दबाव वाले माहौल में दूसरे दर्जे के लेबल के सामने दो विकल्प हैं: जल्द बड़ी कामयाबी की उम्मीद में आक्रामक खर्च करें या धीमी रफ्तार अपनाकर अपनी दृश्यता घटने का जोखिम लें। नकदी प्रवाह अनियमित हो तो दोनों ही रास्ते आसान नहीं।

कम ब्रेकआउट हिट, कठिन होते चार्ट

नए कलाकारों की खेप अब घरेलू चार्ट पर वैसा असर नहीं डाल रही जैसा गर्ल ग्रुप की तेजी के दौर में डालती थी। सर्कल चार्ट के 2025 के मध्य-वर्ष के आंकड़ों के मुताबिक, शीर्ष 400 गानों की डिजिटल खपत पिछले साल से करीब 6.4 प्रतिशत घट गई और 2019 के शिखर से लगभग आधी रह गई। 1 मिलियन यूनिट की बिक्री पार करने वाले एल्बमों की संख्या घटी। 2025 की किसी भी रिलीज ने साल के मध्य तक 3 मिलियन का आंकड़ा पार नहीं किया, जबकि 2024 में यह अब भी मुमकिन था। साल के शुरुआती चार्ट में नए आइडल समूह कम और एकल कलाकार ज्यादा थे।

समूहों का उन्माद ठंडा, एकल कलाकार आगे

मौजूदा शीर्ष 10 डिजिटल कलाकारों में सात एकल कलाकार हैं। इनमें वुड्ज और ह्वांग गारम जैसे नाम शामिल हैं। उनके गाने धुन, कहानी कहने और अपेक्षाकृत आत्मीय गायन पर जोर देते हैं। यह अंदाज उन आम श्रोताओं को पसंद आता है जो सफर या पढ़ाई के दौरान संगीत सुनते हैं। मंच पर समूहों के गाने अब भी दमदार हैं, लेकिन घरेलू स्ट्रीमिंग में उनका असर पिछली तेजी के मुकाबले कम समय तक रहता है। इस बीच, पुराने आइडल हिट अब भी लोकप्रिय बने हुए हैं। उनके पुराने गीतों की मजबूत पकड़ से नए कलाकारों के लिए शीर्ष स्थानों के आसपास लंबे समय तक जगह बनाना और कठिन हो जाता है।

वैश्विक रफ्तार वास्तविक है, लेकिन घरेलू बाजार में सभी को उसका लाभ नहीं मिल रहा

कोरिया के बाहर के-पॉप की लोकप्रियता निर्विवाद है। बाजार पर नजर रखने वाली कंपनी ल्यूमिनेट के मुताबिक, 2024 में अमेरिका की सबसे ज्यादा बिकने वाली शीर्ष 10 सीडी में से सात के-पॉप रिलीज थीं। इसी आंकड़े के अनुसार, अमेरिका में के-पॉप के सुपरफैन के भौतिक संगीत खरीदने की संभावना औसत श्रोताओं से कहीं अधिक है। विदेशों में स्ट्रीमिंग और दौरे अब भी मजबूत हैं। संगीत से बाहर भी, के-पॉप पर आधारित एक एनिमेटेड फिल्म वैश्विक दर्शक चार्ट में शीर्ष पर पहुंची और कुछ समय के लिए आयोजित थिएटर में सामूहिक गायन के कार्यक्रम में बड़ी भीड़ जुटी। इससे अंतरराष्ट्रीय मांग का व्यापक दायरा सामने आया।

इन सफलताओं से घरेलू बाजार की बुनियाद हमेशा मजबूत नहीं होती। निर्यात में बढ़त कुछ ही शीर्षकों या क्षेत्रों से आ सकती है, जबकि मुनाफा महंगे लॉजिस्टिक्स पर निर्भर करता है। स्थानीय स्तर पर फैन प्लेटफॉर्म की ओर बदलाव सामग्री को टीवी के बड़े दर्शक वर्ग से दूर ले जाता है। कोरिया के चार्ट में रैप, रॉक और जे-पॉप के असर समेत संगीत की अधिक विविधता भी दिख रही है। इससे एक विरोधाभासी स्थिति बनती है: के-पॉप की वैश्विक मौजूदगी बढ़ रही है, जबकि घरेलू रुझान अधिक बिखरा हुआ है।

सुपरस्टारों की कमी और दांव पर लगी वापसी

एक और वजह दो सबसे बड़े ब्रांड नामों का अस्थायी रूप से पीछे हटना है। सैन्य सेवा के दौरान बीटीएस ने समूह के तौर पर गतिविधियां रोक दीं और एकल परियोजनाओं पर ध्यान दिया। ब्लैकपिंक ने एकल संगीत जारी किया, लेकिन कई साल से समूह का कोई नया एल्बम नहीं आया। दोनों फैसले समझ में आते हैं, लेकिन इन प्रमुख स्तंभों की गैरमौजूदगी से साफ खालीपन दिखा। उद्योग के अधिकारियों ने कहा है कि बिक्री में गिरावट की एक वजह शीर्ष कलाकारों का सक्रिय न होना है। साथ ही, लेबल प्रबंधन और प्रशंसकों के व्यवहार से जुड़े चर्चित विवादों के बाद फैन इवेंट की रफ्तार भी कम हुई।

कोरिया म्यूजिक कंटेंट एसोसिएशन के महासचिव चोई क्वांग-हो ने कमजोर बिक्री को सबसे बड़े कलाकारों की सीमित गतिविधियों और प्रशंसकों से जुड़ाव वाले आयोजनों में आई सुस्ती से जोड़ा।

बिक्री में गिरावट की एक वजह शीर्ष कलाकारों का सक्रिय न होना और नकारात्मक प्रचार के चलते साइनिंग जैसे फैन इवेंट का असर कम होना था।

प्रशंसकों को उम्मीद है कि सैन्य सेवा पूरी होने और सुपरस्टारों के बड़े पैमाने पर काम फिर शुरू करने से बाजार लौटेगा। इससे कुल आंकड़ों को बढ़ावा मिलेगा। ऐसे साल में यह उद्योग की छवि भी बदल सकता है, जब सुर्खियों में लेबल और कलाकारों के बीच सार्वजनिक विवाद, लीक हुए दस्तावेज और कानूनी कार्रवाई छाई रही। हालांकि, कामयाब वापसी भी बढ़ती लागत और कम अनुमानित घरेलू चार्ट जैसी हर संरचनात्मक समस्या को दूर नहीं कर पाएगी।

घरेलू बाजार को नए संतुलन पर कैसे लाया जाए

उद्योग के भीतर चर्चा अब बड़े वैश्विक आंकड़ों के पीछे भागने से हटकर उन कामयाबियों को मजबूत घरेलू आधार के साथ संतुलित करने पर केंद्रित है। अधिकारी, आयोजक और आलोचक अक्सर कुछ व्यावहारिक कदम सुझाते हैं:

कोरियाई श्रोताओं के लिए संगीत का रुख फिर संतुलित करें

मुख्य सिंगल में कोरियाई भाषा के मुखड़ों की ओर लौटें। वैश्विक रुझान वाले सीमित टेम्पो और ध्वनि शैलियों से आगे बढ़कर विविधता लाएं। रिलीज के कार्यक्रम में गाथागीत, मध्यम गति वाले पॉप और रॉक के रंग वाले गानों के लिए जगह रखें, जो कोरियाई रेडियो और स्ट्रीमिंग पर अच्छा प्रदर्शन करते हैं। विविधता लौटाने के लिए तय दायरे से बाहर के स्थानीय संगीतकारों और गीतकारों को साथ लाएं।

आम दर्शकों के बीच आइडल को फिर से दिखाएं

स्थानीय टीवी, वैरायटी शो और खुले प्लेटफॉर्म पर मौजूदगी बढ़ाएं। सदस्यों के लिए फैन ऐप बनाए रखें, लेकिन आम दर्शकों के बीच पहचान लौटाने के लिए छोटे वीडियो और लाइव कार्यक्रमों के अंश व्यापक मंचों पर भी साझा करें। नए गानों को रोजमर्रा के मंचों तक पहुंचाने के लिए स्थानीय उत्सवों और विश्वविद्यालयों के साथ साझेदारी करें।

एल्बम से कमाई के तरीके पर फिर विचार करें

एल्बम के संस्करणों की संख्या घटाएं और ज्यादा मूल्यवान संस्करणों पर ध्यान दें। फैन-साइनिंग को केवल थोक में एल्बम खरीदने से जोड़ने के बजाय डिजिटल उपलब्धियों और अनुभवों से जोड़ें। एक महंगे प्रचार अभियान में सब कुछ झोंकने के बजाय घरेलू संगीत सुनने के तरीकों के हिसाब से छोटी और नियमित रिलीज की योजना बनाने के लिए डेटा का इस्तेमाल करें।

नए कलाकारों पर शुरुआती खर्च घटाएं

पहली रिलीज की लागत पर नियंत्रण रखें। पूरा अभियान शुरू करने से पहले सोशल प्लेटफॉर्म पर गानों की शुरुआती जांच करें। निर्माण समूहों और दौरा साझेदारियों के जरिए लेबल आपस में संसाधन साझा करें। बड़े दृश्य तमाशे पर निर्भरता घटाने के लिए गीत लेखन, गायन प्रशिक्षण और लाइव प्रस्तुति में पहले से निवेश करें।

पॉप आलोचक किम दो-हॉन ने कहा कि व्यवस्था कठोर हो गई है और एक बड़े समाधान के बजाय हर स्तर पर व्यावहारिक बदलावों की जरूरत है।

जैसे-जैसे उद्योग परिपक्व हुआ है, उसकी व्यवस्थाएं ज्यादा कठोर हो गई हैं। नतीजे उम्मीद से कम हों तो पुराने तरीकों को दोहराने के बजाय कंपनियों को छोटे-छोटे बदलाव भी शुरू करने चाहिए।

इनमें से कोई भी कदम वैश्विक रणनीति को कमजोर नहीं करता। ये उसे सहारा देते हैं। मजबूत घरेलू आधार अवधारणाओं को परखने के बेहतर मौके देता है, बड़े दौरों के बीच नकदी का अधिक स्थिर प्रवाह बनाए रखता है और ऐसे कलाकार तैयार करता है जो वैश्विक एरिनाओं की ओर बढ़ने से पहले कोरिया में प्रासंगिक हों।

मुख्य बातें

• कोरिया में एल्बमों की बिक्री 2023 में 100 मिलियन से अधिक के शिखर पर पहुंची, फिर 2024 में करीब 93.3 मिलियन रह गई और 2025 में भी कमजोर बनी रही।
• 2024 में निर्यात में मामूली बढ़त हुई, लेकिन 2025 में रुझान मिला-जुला रहा: जापान में मांग घटी और चीन में बढ़ी।
• कोरिया के डिजिटल चार्ट में शीर्ष स्थानों पर आइडल रिलीज कम और एकल कलाकारों की हिस्सेदारी बढ़ रही है।
• निर्माण, दौरों और नए कलाकारों को लॉन्च करने की लागत बढ़ी है। संगीत कार्यक्रमों की मजबूत कमाई के बावजूद इससे मुनाफे पर दबाव पड़ रहा है।
• मध्यम आकार की एजेंसियों के लिए कामकाज का माहौल कठिन हुआ है और 2025 में कई समूहों ने गतिविधियां रोक दीं या खत्म कर दीं।
• उद्योग के नेताओं के मुताबिक, सुस्ती की एक वजह सबसे बड़े कलाकारों की सीमित गतिविधियां और विवादों के बाद प्रशंसकों की थकान है।
• वैश्विक मांग मजबूत बनी हुई है, जिसमें अमेरिका में भौतिक एल्बमों की जबरदस्त बिक्री और के-पॉप से जुड़ी चर्चित स्क्रीन परियोजनाएं शामिल हैं।
• विश्लेषक और आलोचक नए संतुलन की मांग कर रहे हैं: कोरियाई भाषा के अधिक मुखड़े, टीवी और प्लेटफॉर्म पर व्यापक मौजूदगी, कम खर्चीली एल्बम रणनीति और नए कलाकारों पर शुरुआती खर्च में कमी।