चीन की महिला-केंद्रित अर्थव्यवस्था के भीतर: स्वतंत्र महिलाएं मंद पड़ती अर्थव्यवस्था में खर्च को दे रही हैं रफ्तार

धीमी पड़ती अर्थव्यवस्था में खर्च की नई ताकत

चीन की अर्थव्यवस्था धीमी रफ्तार से बढ़ रही है और नीति निर्माता कमजोर रियल एस्टेट तथा निर्यात क्षेत्रों की भरपाई के लिए चाहते हैं कि उपभोक्ता देश के भीतर अधिक खर्च करें। इस तस्वीर में महिलाओं का खर्च एक स्पष्ट उजला पक्ष है। छोटे-बड़े शहरों में महिलाएं व्यक्तिगत देखभाल, यात्रा, मनोरंजन और रोजमर्रा की सुविधाओं पर निवेश कर रही हैं। ‘शी इकॉनमी’ के नाम से पहचाने जाने वाले इस बाजार का आकार अब हर साल 10 ट्रिलियन युआन से अधिक आंका जाता है। यह पैमाना महिलाओं को सौंदर्य और स्वास्थ्य से लेकर फैशन, फिटनेस, डिजिटल सामग्री और यात्रा तक कई क्षेत्रों के केंद्र में रखता है।

यह उछाल सिर्फ अधिक चीजें खरीदने के बारे में नहीं है। यह अपने फैसले खुद लेने, पहचान और समुदाय से जुड़ा है। अविवाहित रहने वाली या देर से शादी करने वाली महिलाएं अपनी आय ऐसे उत्पादों और अनुभवों पर खर्च कर रही हैं जो अभी जीवन को बेहतर बनाएं। इनमें महंगे त्वचा-देखभाल उत्पाद, अकेले की गई यात्रा, समूह में फिटनेस की चुनौती या दोस्तों के साथ बाहर बिताई शाम शामिल हो सकती है। कई परिवारों के सतर्क बने रहने के बावजूद, महिला उपभोक्ता सेवाओं और जीवनशैली से जुड़े क्षेत्रों में नई मांग बढ़ा रही हैं, जहां गुणवत्ता, सुविधा और मन को अच्छा महसूस कराने वाली चीजों को अहमियत मिलती है।

यह रुझान जन्मदर में गिरावट से निपटने के लिए शादी और बच्चे पैदा करने को प्रोत्साहित करने की सरकारी कोशिशों के साथ-साथ चल रहा है। लेकिन प्रतिस्पर्धी शिक्षा व्यवस्था और काम की तीव्र परिस्थितियों में ढली कई महिलाएं पहले खुद में निवेश करना चुन रही हैं। इस दौर की झलक चीन भर में शो हाउसफुल कर रही पुरुष नर्तकों की एक घूमती मंडली और कम समय में उबरने वाले गैर-सर्जिकल कॉस्मेटिक उपचार देने वाले क्लीनिकों में दिखती है। दोनों ही मामलों में महिलाएं अपने पैसे से ऐसे अनुभव चुन रही हैं जो उन्हें निजी, सशक्त बनाने वाले और आनंददायक लगते हैं।

शी इकॉनमी को कौन आगे बढ़ा रहा है

खर्च की इस लहर के केंद्र में 20 से 40 वर्ष की शुरुआती उम्र तक की वे महिलाएं हैं, जिनका बचपन एक-संतान नीति के दौर में बीता। इनमें से कई विश्वविद्यालय-शिक्षित हैं, शहरी क्षेत्रों में रहती हैं और स्थिर नौकरियों में हैं। कुछ क्षेत्रों में पुरुषों के साथ वेतन का अंतर घटा है और डिजिटल कौशल अब रोजमर्रा की संपत्ति बन गए हैं। यह पीढ़ी खरीदारी के स्वतंत्र फैसले लेने में भी सहज है। अक्सर वे घर का बजट संभालती हैं और जरूरत पड़ने पर माता-पिता या बच्चों के खर्चों का भी प्रबंधन करती हैं।

शादी और मातृत्व को लेकर सोच बदल रही है। जीवन-यापन की लागत बढ़ने और काम की अपेक्षाएं ऊंची होने के साथ, अधिक महिलाएं उन पड़ावों को टालना या छोड़ना पसंद कर रही हैं जिन्हें पुरानी पीढ़ियां जरूरी मानती थीं। इसका अर्थ पारिवारिक जीवन को नकारना नहीं है। इसका मतलब है कि प्राथमिकताएं और समय-सीमा बदल रही हैं। मूल विचार सीधा है: अच्छे जीवन में सिर्फ जिम्मेदारियां नहीं, बल्कि आत्म-देखभाल और विकास भी शामिल हैं। यही सोच सौंदर्य, स्वास्थ्य, फिटनेस, यात्रा और मनोरंजन की लगातार मांग में दिखती है, जो आत्मविश्वास और खुशी में ठोस बढ़ोतरी का वादा करते हैं।

महिलाएं अब क्या खरीद रही हैं

महिलाएं कई क्षेत्रों में मांग का स्वरूप बदल रही हैं। सबसे तेज वृद्धि उन उत्पादों और सेवाओं में है जो दिखाई देने वाले नतीजे या सार्थक अनुभव देने का वादा करते हैं। सौंदर्य और स्वास्थ्य सबसे आगे हैं, इनके बाद यात्रा, फिटनेस और छोटी-छोटी खुशियां देने वाली चीजें आती हैं। गुणवत्ता देने वाले और महिलाओं के समय का सम्मान करने वाले ब्रांड आगे बढ़ रहे हैं, खासकर तब जब वे खरीदारी के इर्द-गिर्द समुदाय की भावना बनाते हैं।

सौंदर्य, स्वास्थ्य और प्रीमियम उत्पाद

चिकित्सकीय सौंदर्य उपचार अब मुख्यधारा में आ गए हैं, खासकर उन युवा उपभोक्ताओं के बीच जो कम रिकवरी समय वाले गैर-सर्जिकल उपचार पसंद करते हैं। उद्योग के अनुमान के मुताबिक, 2025 तक इस बाजार का मूल्य 400 अरब युआन से अधिक हो जाएगा। इसमें त्वचा को फिर से जवां बनाने से लेकर लेजर से बाल हटाने तक की सेवाएं शामिल हैं। क्लीनिक जाने के साथ-साथ, कई महिलाओं की दिनचर्या में उच्च गुणवत्ता वाले त्वचा-देखभाल उत्पाद भी शामिल हैं। उपभोक्ता सामग्री की जांच करती हैं, समीक्षाओं की तुलना करती हैं और सिर्फ प्रतिष्ठा के बजाय नतीजे देने वाले फॉर्मूले पर खर्च करती हैं।

स्वास्थ्य का दायरा अब शारीरिक जांच से आगे बढ़ रहा है। महिलाएं बेहतर नींद, त्वचा और पाचन के लिए कार्यात्मक खाद्य पदार्थ, कोलेजन और पौधों पर आधारित सप्लीमेंट खरीद रही हैं। मानसिक स्वास्थ्य सहायता की मांग भी बढ़ रही है। कामकाज की जगहों पर परामर्श और ऑनलाइन भावनात्मक प्रबंधन सेवाओं में दिलचस्पी बढ़ी है, क्योंकि थकान और तनाव पर बातचीत अधिक खुलकर होने लगी है। फिटनेस अब चलन से आदत बन गई है। योग, पिलाटेस, रनिंग क्लब और शक्ति प्रशिक्षण हर उम्र की महिलाओं को आकर्षित करते हैं, जबकि स्मार्ट पहनने योग्य उपकरण रोजमर्रा की गतिविधियों को आंकड़ों और लक्ष्यों में बदल देते हैं। वरिष्ठ उपभोक्ता भी कक्षाओं में शामिल हो रही हैं और मोबाइल स्वास्थ्य ऐप इस्तेमाल कर रही हैं, क्योंकि प्लेटफॉर्म उन्हें अधिक सुलभ बना रहे हैं।

भावनात्मक खर्च और छोटी खुशियां

कई युवा खरीदार बड़ी खरीदारी घटा रही हैं, लेकिन अच्छा महसूस कराने वाले पलों के लिए पैसे अलग रखती हैं। अर्थशास्त्री इसे कभी-कभी ‘भावनात्मक उपभोग’ कहते हैं। पिछले एक दशक में इससे पेय, खिलौने, फिल्में और गेम जैसे क्षेत्रों को बढ़ावा मिला है। स्वादिष्ट और किफायती चाय-कॉफी देने वाली पेय श्रृंखलाएं फल-फूल रही हैं, क्योंकि वे कम कीमत पर तुरंत राहत देती हैं। सरप्राइज बॉक्स वाले खिलौनों समेत पॉप संस्कृति से जुड़े संग्रहणीय उत्पाद रोजमर्रा की खरीदारी में रोमांच और सामाजिक साझेदारी का मजा जोड़ते हैं।

कुछ लोगों के लिए ये छोटी खुशियां बजट बिगाड़े बिना फिर से ऊर्जा पाने का तरीका हैं। मेलबर्न में पढ़ने वाली 23 वर्षीय चीनी छात्रा किटी लू ने इन फैसलों के पीछे की सोच बताई।

मैं खुद को खुश करने के लिए खर्च करती हूं। यह थोड़ा लापरवाह लगता है, लेकिन मेरे मन में एक सीमा तय है।

युवा उपभोक्ता अक्सर कहती हैं कि वे रोजमर्रा की जरूरतों पर किफायत करती हैं, लेकिन शौक, किसी खास भोजन या छोटी छुट्टी पर खर्च करने को तैयार रहती हैं। संयम और इनाम का यह मेल कई क्षेत्रों में मांग को नया रूप दे रहा है और ऐसे ब्रांडों के पक्ष में है जो किफायत के साथ खुशी की छोटी-सी चमक भी देते हैं।

जिम्मेदारियों से ज्यादा अनुभवों को तरजीह

यात्रा आत्म-निवेश का प्रमुख माध्यम बन गई है। महिलाएं स्वास्थ्य सुधार से जुड़े रिट्रीट, संस्कृति से भरपूर यात्रा कार्यक्रम और व्यस्त समय-सारिणी में फिट होने वाली छोटी छुट्टियां बुक कर रही हैं। अकेले यात्रा करने वाली महिलाओं की संख्या बढ़ रही है, जबकि सिर्फ महिलाओं के लिए आयोजित यात्राएं और रुचि-आधारित समूह सुरक्षा तथा समुदाय का एहसास देते हैं। हाइकिंग वीकेंड या शहर में दौड़ने के टूर जैसे व्यायाम और घूमने-फिरने को मिलाने वाले अनुभव उस पीढ़ी को पसंद आते हैं जो एक ही यात्रा में फिटनेस और खोज, दोनों चाहती है।

मनोरंजन भी बदल रहा है। चीनी नाम ‘मेल डॉग थिएटर’ से पहचानी जाने वाली एक घूमती मंडली ने इस साल 100 से कुछ अधिक शहरों में करीब 340 शो किए हैं। इसके पीछे प्रशंसकों से जुड़ाव के तरीके, जैसे फोटो सेशन और हस्ताक्षर कार्यक्रम, भी हैं। नर्तकों को जैकेट उतारकर गठीले शरीर दिखाते देख दर्शक जोर से उत्साह बढ़ाते हैं। 16 वर्ष से कम उम्र के लोगों को शो में आने की अनुमति नहीं है। मंडली के संस्थापक गे जुनयी इस आकर्षण को ऐसी जगह के रूप में बताते हैं जहां महिलाएं बेफिक्र होकर आनंद ले सकती हैं। अपनी सोच बताते हुए उन्होंने कहा कि लक्ष्य बिना किसी आलोचना के मनोरंजन देना है।

"हम ऐसा मंच बनाने की कोशिश करते हैं जहां दर्शक अपने असली रूप में खुलकर आनंद ले सकें," मंडली के संस्थापक गे जुनयी ने कहा।

दूसरी ओर, महिलाओं के लिए विशेष रूप से तैयार सेवाओं की संख्या बढ़ रही है। पुरुष एस्कॉर्ट के साथ गाइडेड हाइक और आकर्षक पुरुष कर्मचारियों वाले मनोरंजन पार्क ऐसे बाजार की ओर इशारा करते हैं जहां तवज्जो और मौज-मस्ती को प्राथमिकता दी जाती है। समर्थक इन प्रारूपों को बढ़ते दर्जे और विकल्पों का संकेत मानते हैं। आलोचकों का तर्क है कि इनमें पुरुषों को वस्तु की तरह पेश किया जाता है। व्यापक तस्वीर यह है कि महिलाएं अब तय कर सकती हैं कि उनका समय और पैसा किस चीज पर खर्च करना सार्थक है, और वे इस अधिकार का इस्तेमाल कर रही हैं।

डिजिटल रणनीति, क्रिएटर और समुदाय

महिला उपभोक्ता चीन की डिजिटल संस्कृति की धड़कन हैं। करीब 624 मिलियन महिलाएं इंटरनेट पर सक्रिय हैं, जो ऑनलाइन आबादी का लगभग आधा हिस्सा है। वे औसत उपयोगकर्ता की तुलना में हर महीने ऑनलाइन अधिक समय बिताती हैं। उनका काफी ध्यान छोटे वीडियो, जीवनशैली सेवाओं, मनोरंजन और सोशल ऐप पर रहता है। डिजिटल दुनिया में उनकी सहजता उत्पाद खोजने, परखने और खरीदने के तरीकों को आकार देती है।

शियाओहोंगशू, वीचैट इकोसिस्टम और क्रिएटिव प्लेटफॉर्म जैसे सोशल कॉमर्स समुदाय इस प्रक्रिया के केंद्र में हैं। महिलाएं समीक्षाएं पोस्ट करती हैं, अपनी दिनचर्या साझा करती हैं, पहले और बाद के नतीजों की तुलना करती हैं और सवाल पूछती हैं। प्रमुख ओपिनियन लीडर अपने जीवन के अनुभवों के आधार पर बात करके भरोसा बनाते हैं। ब्रांडों के लिए सबक स्पष्ट है: महिला के नजरिए से कही गई प्रामाणिक कहानी रूढ़ धारणाओं से बेहतर असर डालती है। व्यक्तित्व का सम्मान करने, विविध शरीरों का जश्न मनाने और वास्तविक जीवन के समझौतों को दिखाने वाले अभियान लोगों से जुड़ते हैं। अंतरराष्ट्रीय और घरेलू, दोनों तरह के ब्रांड तब सफल हुए हैं जब उन्होंने उत्पादों को तुरंत समाधान के रूप में पेश करने के बजाय महिलाओं को अपनी कहानी कहने दी।

खुदरा कारोबार का कैलेंडर अब महिलाओं पर केंद्रित आयोजनों के इर्द-गिर्द घूमता है। अंतरराष्ट्रीय महिला दिवस से जुड़ा 3.8 फेस्टिवल ई-कॉमर्स का बड़ा आयोजन बन गया है। अच्छा प्रदर्शन करने वाले ब्रांड उपलब्धियों और विकल्पों पर संदेश तैयार करते हैं, क्रिएटर के साथ काम करते हैं और ऐसे सीमित संस्करण पेश करते हैं जो निजी महसूस हों। छूट के अलावा, सफलता का नुस्खा अच्छे मूल्य को सार्थकता के साथ जोड़ना है। यह महिलाओं के लिए छोटे समूहों में सत्र देने वाला फिटनेस ऐप, त्वचा की देखभाल पर सलाह देने वाला ब्रांड या अकेले यात्रा के कार्यक्रमों के साथ सुरक्षा के साधन देने वाली ट्रैवल कंपनी हो सकती है। इन सभी में महिलाओं की वास्तविक जरूरतों को ध्यान में रखकर बनाई गई सेवा साझा सूत्र है।

शादी, मातृत्व और बदलते मूल्य

चीन का नेतृत्व जन्मों में गिरावट धीमी करने के लिए शादी और बच्चे पैदा करने को बढ़ावा देता रहा है। लेकिन कई महिलाएं घर, बच्चों की देखभाल और करियर से मिलने वाले विराम की लागत को अपने मौजूदा लक्ष्यों के मुकाबले तौलती हैं। बड़ी संख्या में महिलाएं परिवार बसाने को टालने या अविवाहित रहने का फैसला करती हैं। वे अपनी कमाई को तनाव घटाने और जीवन का आनंद लेने का माध्यम मानती हैं, खासकर लंबे कामकाजी घंटों और नौकरी में कड़ी प्रतिस्पर्धा के बाद।

शंघाई की एक कार्यालयकर्मी ने इस सोच को सीधे शब्दों में बताया।

"कमाई वह पैसा है जिसे खुद को लाड़-प्यार देने के लिए खर्च किया जाना चाहिए," उन्होंने कहा। उनके मुताबिक, यह कड़ी मेहनत और समाज के दबाव से हुई थकान का इनाम है।

यह नजरिया परिवार को नकारता नहीं, बल्कि प्राथमिकताओं का क्रम बदलता है। परिवार शुरू करने वाली महिलाएं सहयोगी कार्यस्थलों और भरोसेमंद सेवाओं की अपेक्षा रखती हैं। इससे समय और ऊर्जा बचाने वाले उत्पादों की मांग भी पैदा होती है, जैसे पकाने के लिए तैयार भोजन, परिवार के स्वास्थ्य से जुड़े ऐप और लचीली बाल देखभाल सेवाएं। शी इकॉनमी में वीकेंड की छुट्टी की योजना बना रही अकेली यात्री और दोपहर के खाने के समय सप्लीमेंट मंगाकर जिम की कक्षा तय कर रही युवा मां, दोनों के लिए जगह है।

कीमत को लेकर सजग रुख और सेकंडहैंड बाजार की तेजी

खर्च करते हुए भी कई महिलाएं अच्छे मूल्य की तलाश कर रही हैं। रोजमर्रा की खरीदारी में अब उन चीजों पर बेहतर विकल्प चुनने और बाकी जगह खर्च घटाने के बीच संतुलन रखा जाता है जो मायने नहीं रखतीं। लग्जरी बैग की जगह अच्छी गुणवत्ता वाले मध्यम कीमत के उत्पाद आ सकते हैं, जबकि फिजूलखर्ची दोस्तों के साथ किसी खास भोजन या यात्रा पर केंद्रित होती है। सेकंडहैंड लग्जरी बाजार तेजी से बढ़ रहा है। बड़े गोदामों और ऑनलाइन प्लेटफॉर्म के चलते प्रमाणित डिजाइनर सामान अधिक लोगों की पहुंच में आ गया है। पूरी खुदरा कीमत चुकाए बिना सलीकेदार दिखने का यह एक व्यावहारिक तरीका है।

महिला उपयोगकर्ता पुनर्चक्रण आधारित अर्थव्यवस्था को भी बढ़ावा दे रही हैं। इस्तेमाल न हो रहे सामान की खरीद-बिक्री वाले ऐप पर पिछले साल लाखों महिलाएं खरीदार और विक्रेता, दोनों रूपों में जुड़ी हैं। इसका आकर्षण सिर्फ बचत तक सीमित नहीं है। दोबारा बिक्री सामाजिक और टिकाऊ है, और उपभोक्ताओं को अपनी शैली बार-बार बदलने का मौका देती है। यही सोच वाहन और टेक्नोलॉजी क्षेत्र में भी दिखती है। महिलाएं वाहन निर्माताओं को बता रही हैं कि उन्हें सहज डिजिटल केबिन और सुरक्षित ड्राइवर-असिस्ट सुविधाएं चाहिए। घरों में स्मार्ट उपकरणों का आकर्षण उनकी असली दिनचर्या के अनुकूल होना है, न कि सिर्फ गैजेट होना।

ब्रांडों और अर्थव्यवस्था के लिए इसका क्या मतलब है

ऐसे समय में जब चीन को खपत बढ़ाने की जरूरत है, शी इकॉनमी मांग का टिकाऊ स्रोत है। आधिकारिक आंकड़ों के अनुसार, 2025 के पहले आठ महीनों में खुदरा बिक्री एक साल पहले की इसी अवधि के मुकाबले 4.6 प्रतिशत बढ़ी। कमजोर रियल एस्टेट गतिविधि के बावजूद घरेलू खर्च में बढ़ोतरी का यह संकेत है। अधिकारियों को उम्मीद है कि सेवानिवृत्त लोगों, जेन जी खरीदारों और वेतन पाने वाली महिलाओं का भरोसा बढ़ने के साथ व्यापक सुधार आएगा। इस तस्वीर के केंद्र में महिला उपभोक्ता हैं। उनकी खरीदारी सेवा, विनिर्माण और स्थानीय पर्यटन को बढ़ावा देती है, जबकि उनकी समीक्षाएं अनगिनत अन्य लोगों के फैसलों को प्रभावित करती हैं।

सफल ब्रांड कुछ काम अच्छी तरह करते हैं। वे गुलाबी पैकेजिंग के बजाय वास्तविक इस्तेमाल को ध्यान में रखकर उत्पाद बनाते हैं। वे ऑनलाइन और दुकानों में सुरक्षित, स्वागतपूर्ण जगहें बनाते हैं, जहां सवाल पूछने को प्रोत्साहित किया जाता है और निजता का सम्मान होता है। वे ऐसे भरोसेमंद क्रिएटर के साथ काम करते हैं जो साफ-साफ बात करते हैं, दिखावे से बचते हैं और विविध अनुभव सामने लाते हैं। वे महिला दिवस, मैराथन के मौसम और ग्रेजुएशन जैसे कैलेंडर के अहम पलों से जुड़ते हैं। वे कक्षाओं, स्वास्थ्य जांच और मेल-मिलाप के आयोजनों के जरिए समुदायों का साथ देते हैं, ताकि उत्पाद जीवन का हिस्सा बनें।

बेहतर वित्तीय और स्वास्थ्य सेवाओं की भी भूमिका है। शहरों में रहने वाली अविवाहित महिलाएं ऐसे बचत साधन, बीमा और निवेश उत्पाद चाहती हैं जो उनके लक्ष्यों के अनुकूल हों। कई महिलाएं बिना किसी कलंक के मानसिक स्वास्थ्य देखभाल तक पहुंच चाहती हैं और अच्छी परामर्श सेवा के लिए भुगतान को तैयार हैं। वास्तविक समय में सहायता और स्पष्ट नीतियों के साथ सुरक्षा को गंभीरता से लेने वाली ट्रैवल कंपनियां तेजी से वफादारी हासिल करती हैं। वाहन और स्मार्ट होम उपकरण बनाने वाली वे कंपनियां जो रोजमर्रा की अड़चनें दूर करती हैं, बार-बार ग्राहक बनाती हैं।

चीन के नेताओं ने खपत बढ़ाने का इरादा जाहिर किया है। तियानजिन में एक वैश्विक मंच पर बोलते हुए प्रधानमंत्री ली च्यांग ने लक्ष्य को सीधे शब्दों में बताया।

"चीन एक विशाल उपभोग महाशक्ति बनना चाहता है," उन्होंने कहा।

महिला उपभोक्ता पहले से ही इस कहानी का हिस्सा हैं और उनके चुनाव कंपनियों के उत्पाद बनाने और बेचने के तरीके बदल रहे हैं। शी इकॉनमी, सिल्वर इकॉनमी और पर्यावरण-अनुकूल जीवनशैली को बढ़ावा देने की कोशिश के साथ मांग के अगले इंजन के रूप में उभर रही है। फिलहाल एक बात साफ है: जब ब्रांड सुनते हैं और सम्मान के साथ अच्छा मूल्य देते हैं, तो महिलाएं जवाब देती हैं।

जानने योग्य बातें

• चीन में महिलाओं के खर्च से बनने वाले बाजार का अनुमान हर साल 10 ट्रिलियन युआन से अधिक है।
• इस बाजार को आगे बढ़ाने वाली प्रमुख उपभोक्ता 20 से 40 वर्ष की शिक्षित शहरी महिलाएं हैं, जो आत्म-देखभाल, यात्रा और अनुभवों को प्राथमिकता देती हैं।
• चिकित्सकीय सौंदर्य उपचार का बाजार 2025 तक 400 अरब युआन से अधिक होने की राह पर है, जबकि प्रीमियम त्वचा-देखभाल उत्पादों और सप्लीमेंट की मांग बढ़ रही है।
• भावनात्मक उपभोग बढ़ रहा है। चाय-पेय, खिलौने, फिल्में और गेम जैसी छोटी खुशियां तुरंत आनंद देती हैं।
• यात्रा की मांग में अकेले और सिर्फ महिलाओं के लिए यात्राओं के साथ फिटनेस-आधारित अनुभव भी शामिल हैं।
• पुरुष नर्तकों की एक घूमती मंडली ने 100 से कुछ अधिक शहरों में करीब 340 शो किए हैं, जो महिलाओं पर केंद्रित मनोरंजन की मांग दिखाता है।
• करीब 624 मिलियन महिलाएं इंटरनेट पर सक्रिय हैं और सोशल कॉमर्स समुदाय खरीदारी को काफी प्रभावित करते हैं।
• सफल अभियान महिलाओं के नजरिए से प्रामाणिक कहानियां पेश करते हैं और रूढ़ धारणाओं से बचते हैं।
• मूल्य और टिकाऊपन तलाशने वाली महिलाओं के बीच सेकंडहैंड लग्जरी और इस्तेमाल न हो रहे सामान की दोबारा बिक्री बढ़ रही है।
• आधिकारिक आंकड़ों के मुताबिक 2025 के पहले आठ महीनों में खुदरा बिक्री 4.6 प्रतिशत बढ़ी, जिसमें महिला उपभोक्ताओं का अहम योगदान रहा।
• वास्तविक जरूरतों के आधार पर उत्पाद बनाने, भरोसेमंद क्रिएटर के साथ साझेदारी करने और समुदाय बनाने वाले ब्रांड बाजार में हिस्सेदारी बढ़ा रहे हैं।
• सरकार शादी और जन्म को प्रोत्साहित करती है, फिर भी कई महिलाएं पहले खुद में निवेश करना चुन रही हैं।