Gen Z के प्लश आकर्षणों को फैशन बनाने के साथ Monchhichi की दुनिया भर में वापसी

1970 के दशक का आइकन Gen Z के बीच फिर लोकप्रिय

जब ऑस्ट्रेलियाई इन्फ्लुएंसर सैम टॉड 2025 की शुरुआत में टोक्यो के विंटेज फैशन स्टोर खंगालने पहुंचीं, तो उनके पास एक दूसरा मिशन भी था: अपने डिजाइनर हैंडबैग के लिए रोएंदार Monchhichi कीचेन ढूंढना। उनकी तलाश हाराजुकु में पूरी हुई, जहां एक खिलौने की दुकान ने बढ़ती मांग से निपटने के लिए खरीद की सीमा तय कर रखी थी। उस पल का उनका TikTok वीडियो 300,000 से अधिक बार देखा गया। उस छोटे-से आकर्षण ने एक बड़ी कहानी को समेट लिया। बचपन से लंबे समय तक जुड़ा रहा 51 साल पुराना जापानी किरदार फिर वैश्विक सुर्खियों में है, अब वयस्कों के फैशन एक्सेसरी और दुर्लभता के चलते खास बन चुके संग्रहणीय सामान के रूप में।

टॉड जैसे खरीदार इस उछाल को गति दे रहे हैं, जो खिलौने के पहले स्वर्णिम दौर की टक्कर का है। टोक्यो स्थित निर्माता और लाइसेंस अधिकारों की मालिक कंपनी Sekiguchi का कहना है कि फरवरी 2025 में समाप्त हुए वित्त वर्ष में Monchhichi की बिक्री दोगुने से अधिक होकर 4.6 अरब येन तक पहुंच गई। अब अंतरराष्ट्रीय खरीदार राजस्व का लगभग 40 प्रतिशत हिस्सा हैं। कंपनी ने चीन में विनिर्माण क्षमता बढ़ाई है और लाइसेंसिंग की नई साझेदारियों की संभावनाएं तलाश रही है। कमजोर येन, सोशल मीडिया के चलन और Labubu, Sonny Angel, Smiski तथा Jellycat जैसे संग्रहणीय प्लश किरदारों की लहर ने भी इस रफ्तार को बढ़ाया है। ये किरदार वयस्कों के एक्सेसरी चुनने के तरीके को बदल रहे हैं।

फैशन से जुड़ी चीजें TikTok पर साझा करने वाली ऑस्ट्रेलियाई इन्फ्लुएंसर टॉड ने जापान की कीमतों और विकल्पों की तुलना अपने देश में मिलने वाली चीजों से करते हुए इसे सीधे शब्दों में कहा।

आखिरकार इसे ढूंढ पाना बहुत अच्छा लगा। इसकी लोकप्रियता लगातार बढ़ रही है, इसलिए हर कोई इसे चाहता है।

Monchhichi पहली बार 1974 में आया और इंटरनेट से पहले के दौर की दुर्लभ वैश्विक सफलताओं में शामिल हुआ। Mattel के साथ लाइसेंसिंग समझौते हुए और यहां तक कि एक एनिमेटेड कार्टून भी बना। 1980 के दशक के मध्य तक इसका उछाल थम गया और ब्रांड ने कई बाजारों से अपनी मौजूदगी घटा ली। बाद में इसमें फिर दिलचस्पी जगी। 1990 के दशक में जर्मन खुदरा विक्रेताओं ने इसे फिर लोकप्रिय बनाया और करीब 12 साल पहले चीन में इसकी बड़ी लहर आई। मौजूदा वापसी ने पिछले दो वर्षों में गति पकड़ी, जिसमें थाईलैंड और दक्षिण कोरिया शुरुआती केंद्र बने। जून में Blackpink की Lisa ने Monchhichi का सामान खरीदते हुए अपनी तस्वीर पोस्ट की, जिससे उस चलन को सितारों की चमक मिली जो पहले से ही Instagram और TikTok फीड पर छाया हुआ था।

सोशल मीडिया ने प्लश खिलौनों को फैशन कैसे बनाया

वयस्क खिलौनों का इस्तेमाल कैसे करते हैं, इस बदलाव के केंद्र में Monchhichi है। फैशन में चंचलता बढ़ी है। Labubu से लेकर Crybaby और Sonny Angel तक, छोटे किरदार और प्लश आकर्षण बैग की सजावट, पहनावे के खास हिस्से और बातचीत शुरू करने का जरिया बन रहे हैं। स्ट्रीटवियर बुटीक से लेकर किताबों की दुकानों तक, खुदरा विक्रेता अब इन्हें काउंटर के पास रखते हैं। यह संकेत है कि ये संग्रहणीय चीजों के साथ-साथ अचानक खरीद लिए जाने वाले उत्पाद भी हैं। फैशन संपादकों के मुताबिक, बचपन से जुड़ी चीजों का बढ़ता चलन आराम और सुकून की तलाश के व्यापक रुझान का हिस्सा है। मनोवैज्ञानिकों का कहना है कि तनाव भरे समय में प्यारी, छूने में सुखद चीजें थोड़ी राहत देती हैं और वयस्कों को अपना स्टाइल छोड़े बिना कोमलता जाहिर करने का मौका देती हैं।

इस चलन के आलोचक भी हैं। सोशल मीडिया पर कुछ लोग खास तौर पर महिलाओं का मजाक उड़ाते हैं कि वे प्यारे अंदाज को अपना रही हैं। वहीं कुछ लोगों के लिए यह वयस्क जीवन की परिभाषा को व्यापक बनाने का तरीका है। ब्रांड फिर भी इस रुझान को अपना रहे हैं। नतीजा तेजी से बढ़ता बाजार है। Spherical Insights का अनुमान है कि कीचेन पेंडेंट का वैश्विक बाजार 2023 में 18 अरब अमेरिकी डॉलर से कम था, जो 2033 तक 28 अरब अमेरिकी डॉलर से अधिक हो जाएगा। कभी बचपन का साथी रहा Monchhichi अब हैंडबैग और बैकपैक की पट्टियों पर पहचान का प्रतीक भी है।

टोक्यो के कंटेंट क्रिएटर युमा कार्दाशियन इस बदलाव की मिसाल हैं। वह घर से निकलते समय शायद ही कभी अपने साथ दो Monchhichi कीचेन ले जाना भूलते हों। उनका अनुमान है कि उन्होंने दो साल में इस ब्रांड पर करीब 300,000 येन खर्च किए हैं।

यह फैशन की एक जरूरी चीज है। Monchhichi के बिना बाहर जाना ऐसा है जैसे बिना मोजे पहने काम पर जाना।

इस तरह का लगाव सिर्फ पुरानी यादों से आगे की बात है। Monchhichi एक स्थिर अभिव्यक्ति, मुलायम स्पर्श और जाना-पहचाना चेहरा देता है, जो तस्वीरों में अच्छा दिखता है। इसे पहचानने वालों के सामने यह पहनने वाले की पसंद भी जाहिर करता है, जिससे भीड़ भरी मेट्रो या व्यस्त सड़क पर यह स्टाइल का छोटा लेकिन असरदार बयान बन जाता है।

बिक्री में उछाल और विदेशों में विस्तार

Sekiguchi के अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी तोशिताका योशिनो का कहना है कि कंपनी रुझानों के चक्र पर नजर रखते हुए मांग पूरी करने की योजना बना रही है। चीन में उत्पादन बढ़ाने के साथ कंपनी विदेशों में लाइसेंसिंग और खुदरा साझेदारियां भी बढ़ा रही है। हाल ही में Monchhichi अमेरिका की Urban Outfitters और Barnes & Noble जैसी श्रृंखलाओं में पहुंचा है। जापान में क्लासिक कीचेन आमतौर पर करीब 2,200 येन में बिकते हैं, जबकि अमेरिका में चुनिंदा उत्पाद, जैसे Urban Outfitters के फल के आकार वाली ऊनी प्लश सजावट, करीब 24 अमेरिकी डॉलर में बिकती हैं। कंपनी साझेदारियों का दायरा भी बढ़ा रही है। इनमें Hello Kitty के साथ जुड़ाव और Paris Saint Germain के साथ सह-ब्रांडेड संग्रह शामिल हैं, जिनसे खेल और स्ट्रीट कल्चर के नए प्रशंसकों तक Monchhichi पहुंचा।

योशिनो का इस दौर के लिए लक्ष्य बड़ा है, लेकिन वह इसे सावधानी के साथ पेश करते हैं।

हम बस Monchhichi से दुनिया को भर देना चाहते हैं।

यूरोप अब भी अहम है। नूर्नबर्ग व्यापार मेले में ब्रांड की पहली सफलता के कई दशक बाद भी जर्मनी, फ्रांस और नीदरलैंड सक्रिय बाजार बने हुए हैं। Sekiguchi अब इस क्षेत्र के कई खुदरा विक्रेताओं और लाइसेंसिंग एजेंटों के साथ सीधे काम करती है। यह 1970 या 1980 के दशक की तुलना में ज्यादा विविध रणनीति को दर्शाता है। चीन में वृद्धि भी तेज हुई है, जिससे ब्रांड को एशिया में बड़ा ग्राहक आधार मिला है। दक्षिण-पूर्व एशिया और दक्षिण कोरिया में भी दिलचस्पी फिर बढ़ रही है।

येन, टैरिफ और आपूर्ति श्रृंखलाओं की भूमिका

मुद्रा में उतार-चढ़ाव और व्यापार नीतियां इस वापसी को आकार दे रही हैं। कमजोर येन ने जापान को यूरोप और उत्तर अमेरिका के उन खरीदारों के लिए आकर्षक बना दिया है, जो दुर्लभ किरदार और सीमित संस्करण खरीदने पहुंचते हैं। वहीं, Monchhichi का उत्पादन अब भी चीन में केंद्रित है, जहां करीब 95 प्रतिशत उत्पाद बनाए जाते हैं। इससे कंपनी अमेरिका में आयात होने वाले खिलौनों पर टैरिफ में बदलाव के प्रति संवेदनशील हो जाती है। विदेशों से होने वाली कमाई के लिहाज से अमेरिका ब्रांड का सबसे बड़ा बाजार है।

योशिनो ने बताया कि इस साल की शुरुआत में व्यापारिक तनाव बढ़ने के साथ कारोबार में तेज गिरावट आई थी।

इस साल की शुरुआत में अमेरिकी खुदरा विक्रेताओं से ऑर्डर अच्छे चल रहे थे, लेकिन मई में सब कुछ पूरी तरह रुक गया।

उनका कहना है कि ऑर्डर कुछ हद तक लौटे हैं, हालांकि वे टैरिफ से पहले के स्तर पर नहीं पहुंचे हैं। इससे Sekiguchi के भीतर अपनाए जा रहे संतुलित रुख को समझने में मदद मिलती है। कंपनी उत्पादन बढ़ा रही है, लेकिन तेजी से भर्ती करने से बच रही है। प्रबंधन इस सोच के साथ काम कर रहा है कि लोकप्रिय उत्पादों की मांग आखिरकार ठंडी पड़ती है। यह सोच एक सदी से अधिक पुराने पारिवारिक खिलौना कारोबार के अनुभव से बनी है। कंपनी चाहती है कि प्रशंसकों की मांग पूरी करने के लिए कारोबार फुर्तीला बना रहे और शिपिंग, श्रम या व्यापार लागत के झटकों को भी झेल सके।

वयस्क प्रशंसकों पर केंद्रित रणनीति में बदलाव

Sekiguchi ने अपनी रणनीति में बदलाव किया है। बच्चों पर केंद्रित पिछले प्रयासों को Spider Man जैसी सुपरहीरो फ्रेंचाइजी और Frozen जैसी राजकुमारी-केंद्रित हिट फिल्मों से कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ा। अब जोर वयस्कों पर है, जिनके पास खर्च करने की क्षमता है और जो किरदारों वाले ब्रांडों में लंबे समय तक दिलचस्पी लेते हैं। यह रणनीति सोशल मीडिया पर सफल होती दिख रही है, जहां हैंडबैग के हैंडल पर लगा Monchhichi निजी पसंद के बारे में उतना ही बता सकता है जितना स्नीकर्स या ग्राफिक टी-शर्ट का चुनाव।

योशिनो का कहना है कि इस नए ग्राहक वर्ग के साथ इन उत्पादों को देखने का नजरिया बदला है।

वयस्कों के अपने लिए ये खिलौने खरीदने को लेकर समझ बढ़ रही है। लोग आखिरकार Monchhichi को खिलौने के बजाय एक किरदार के रूप में पहचानने लगे हैं।

खुदरा वितरण भी इस बदलाव को दर्शाता है। खास खिलौना दुकानों के अलावा, Monchhichi अब उन लाइफस्टाइल श्रृंखलाओं और किताबों की दुकानों में भी दिखता है जो युवा वयस्कों को आकर्षित करती हैं। Hello Kitty जैसे संस्कृति से गहरे जुड़े ब्रांडों के साथ साझेदारियां इस किरदार को उन खरीदारों के सामने लाती हैं जो खिलौनों की कतार में शायद इसे न खोजें। कीमतें भी लोकप्रिय डिजाइनों को किफायती उपहार के तौर पर पेश करती हैं, जिससे बार-बार खरीद और दुर्लभ डिजाइनों की ओर बढ़ने को बढ़ावा मिलता है।

संस्कृति, समुदाय और टोक्यो का एक पार्क

जापान में Monchhichi अब एक जगह से जुड़ा अनुभव भी बन गया है। टोक्यो के शिन कोइवा इलाके में, Sekiguchi के मुख्यालय के पास बना खास Monchhichi Park माता-पिता, पुरानी यादों में खोए वयस्कों और जिज्ञासु किशोरों को आकर्षित करता है। पंखों वाली देवदूत प्रतिमा के पास लोग अक्सर तस्वीरें खिंचवाते हैं, छोटा संग्रहालय इसकी शुरुआत की कहानी बताता है और हाल के वर्षों में जोड़े गए संवादपरक हिस्से लोगों को बार-बार आने का कारण देते हैं। पास के स्टेशन पर लगी प्रतिमाएं और रंगीन कांच की कलाकृतियां इस किरदार को स्थानीय पहचान बनाती हैं और इलाके को अलग पहचान देती हैं।

पार्क की मौजूदगी डिजिटल माध्यमों पर साझा की जाने वाली सामग्री को बढ़ावा देती है। तस्वीरें और छोटे वीडियो TikTok और Instagram पर तेजी से फैलते हैं और उन लोगों को इस किरदार से परिचित कराते हैं जो इसके साथ बड़े नहीं हुए। भौतिक जगह और ऑनलाइन खोज का यह मेल प्रशंसकों का दायरा बढ़ाता है और आधे घंटे की यात्रा को ऐसी सांस्कृतिक कड़ी बना देता है जो लोगों को दुकानों और साझेदारियों तक पहुंचाती है।

मीडिया में नई शुरुआत और लाइसेंसिंग सौदे

नई सामग्री ने Monchhichi को परिवारों और संग्रहकर्ताओं की नजर में बनाए रखने में मदद की है। बच्चों के लिए हाल की एक एनिमेटेड टीवी श्रृंखला OuiDO Productions के साथ बनाई गई, जबकि अंतरराष्ट्रीय वितरण की जिम्मेदारी PGS ने संभाली। हर एपिसोड करीब 11 मिनट का है और Monchhichi की दुनिया को ऐसी जगह के रूप में दिखाता है जहां किरदार मीठे सपने बनाने और उनकी रक्षा करने में मदद करते हैं। इस परियोजना ने प्रसारकों और स्ट्रीमिंग सेवाओं के सामने ब्रांड को फिर से पेश किया। अलग-अलग लाइसेंसिंग कार्यक्रमों के जरिए Monchhichi पहेलियों, कपड़ों और यूरोप तथा मध्य पूर्व में प्रचार अभियानों तक भी पहुंचा। लंबे समय से साझेदार Silverlit ने कई बाजारों में प्रसारण के साथ बिकने वाले खिलौने बनाए।

ये कदम एक बड़ी रणनीति के अनुरूप हैं: किरदार को रोजमर्रा की जिंदगी में बनाए रखना और ऐसे सहयोग करना जो नए लगें। Hello Kitty के साथ जुड़ाव ने प्रशंसकों को जापान के दो सबसे पहचाने जाने वाले किरदारों के बीच एक कड़ी दी। Paris Saint Germain के साथ साझेदारी ने Monchhichi को खेल और स्ट्रीट स्टाइल से जोड़ा। Urban Outfitters जैसे खुदरा विक्रेताओं ने ऐसे प्लश आकर्षण चुने जो युवा वयस्कों की खरीदारी की जगहों के मुताबिक हों। यह मेल आश्चर्य का भाव पैदा करता है, जो ऐसे भरे बाजार में अहम है जहां लोगों का ध्यान तेजी से दूसरी ओर चला जाता है।

प्रतिस्पर्धी और बैग आकर्षणों का उछाल

संग्रहणीय सामान का व्यापक बाजार इस समय तेजी पर है। Pop Mart का शरारती किरदार Labubu, जो एक चित्र-पुस्तक से आया है, फोन कवर और बैग के हैंडल पर दुनिया भर में दिखाई दे रहा है। Jellycat, Sonny Angel, Smiski, Crybaby, Skullpanda, Noodoll और नए रूप में लौटा Tamagotchi भी ऐसे बाजार को बढ़ावा दे रहे हैं जहां प्यारेपन, दुर्लभता और सामाजिक स्वीकृति का मेल है। लाइफस्टाइल और फैशन मीडिया Labubu के विकल्प के रूप में बैग आकर्षणों की गाइड दे रहे हैं। इनमें Monchhichi अक्सर ऊपर दिखता है, क्योंकि इसका इतिहास है और इसका चेहरा ज्यादा दोस्ताना लगता है।

कमी इस मांग को और बढ़ाती है। टोक्यो और बैंकॉक की दुकानों में कभी-कभी लोकप्रिय डिजाइनों की खरीद पर सीमा लगा दी जाती है। अंतरराष्ट्रीय खरीदारों को अक्सर अपने देश में ज्यादा कीमत चुकानी पड़ती है, जिससे यात्रा के दौरान खरीदारी का चलन बना रहता है। दोबारा बिक्री के ऑनलाइन बाजारों पर एक नजर डालने से नए और फिर से जारी किए गए उत्पादों की लगातार लिस्टिंग दिखती है, जिनमें 2025 में बने और जापान से भेजे गए सेट भी शामिल हैं। यह गतिविधि एक और संकेत है कि कुछ जगहों पर मांग आपूर्ति से आगे निकल रही है, भले ही Sekiguchi क्षमता बढ़ा रही हो।

Monchhichi के लिए आगे क्या

कंपनी हर अल्पकालिक उछाल के पीछे भागने के बजाय लंबे समय तक ब्रांड की देखरेख की तैयारी कर रही है। ब्रांड के 50वें वर्ष के अवसर पर Sekiguchi ने बौद्धिक संपदा प्रबंधन मजबूत करने और साझेदारियों को गहरा करने के लिए Monchhichi की एक अलग इकाई बनाई। ब्रांड को पहले के उतार-चढ़ाव से निकालने वाले पारिवारिक नेतृत्व की प्राथमिकता अब भी टिकाऊ वृद्धि है। इसका मतलब है चीन में उत्पादन बढ़ाना, लेकिन जरूरत से ज्यादा विस्तार से बचना; जहां लाइसेंसिंग से किरदार को फायदा हो, वहां इसे बढ़ाना; और गुणवत्ता पर कड़ी नजर रखना, ताकि अलग-अलग देशों के प्रशंसकों के लिए Monchhichi एक जैसा महसूस हो।

आने वाले सहयोगों में पुराने चर्चित नामों के साथ ऐसे खास साझेदार भी शामिल हो सकते हैं जो स्ट्रीटवियर, खेल या आर्ट टॉय जैसे समुदायों से जुड़ते हैं। मीडिया परियोजनाएं बच्चों के बीच पहचान बढ़ाती रहेंगी, जबकि खुदरा रणनीति का केंद्र वयस्क संग्रहकर्ता होंगे। यूरोप और एशिया में खास तौर पर मजबूत वैश्विक मौजूदगी ब्रांड को यात्रा के दौरान खरीदारी और सीमा पार ई-कॉमर्स से फायदा उठाने की स्थिति में रखती है, बशर्ते टैरिफ और शिपिंग लागत कीमतों के फायदे खत्म न करें। पिछले साल के रुझान को देखें तो किरदार की सादगी, मुलायम बनावट और तुरंत पहचाना जाने वाला चेहरा उसे भीड़ भरे बाजार में अलग जगह देते हैं।

निष्कर्ष

• फरवरी 2025 में समाप्त हुए वित्त वर्ष में Monchhichi की बिक्री दोगुने से अधिक होकर 4.6 अरब येन पहुंची, जिसमें लगभग 40 प्रतिशत हिस्सा विदेशी खरीदारों का था।
• Gen Z और युवा वयस्कों ने TikTok और Instagram के चलन के दम पर Monchhichi को फैशन के अनुकूल बैग आकर्षण बना दिया।
• करीब 95 प्रतिशत उत्पादन चीन में केंद्रित है, जिससे अमेरिका में टैरिफ का जोखिम बढ़ता है।
• टैरिफ सख्त होने के बाद अमेरिकी खुदरा विक्रेताओं के ऑर्डर धीमे पड़े। बाद में वे कुछ हद तक लौटे, लेकिन अब भी पहले के स्तर से नीचे हैं।
• खुदरा साझेदारों में अब Urban Outfitters और Barnes & Noble शामिल हैं। कीमतों के कारण लोकप्रिय कीचेन किफायती उपहार के रूप में पेश किए जाते हैं।
• Hello Kitty और Paris Saint Germain के साथ साझेदारियों तथा एनिमेटेड श्रृंखला ने ब्रांड की पहुंच बढ़ाई और उसे प्रासंगिक बनाए रखा।
• टोक्यो में Monchhichi Park और सार्वजनिक स्थलों पर लगी कलाकृतियां इस किरदार को स्थानीय पहचान देती हैं और सोशल मीडिया पर साझा की जाने वाली सामग्री को बढ़ाती हैं।
• अनुमान है कि कीचेन पेंडेंट का वैश्विक बाजार 2033 तक 28 अरब अमेरिकी डॉलर से अधिक हो जाएगा, जिससे वृद्धि की बड़ी गुंजाइश है।
• Labubu, Sonny Angel, Jellycat और अन्य ब्रांडों से कड़ी प्रतिस्पर्धा है, लेकिन Monchhichi की पुरानी यादों से जुड़ी अपील उसे अलग पहचान देती है।
• Sekiguchi सावधानी से विस्तार कर रही है। कंपनी वयस्कों को मुख्य ग्राहक मानते हुए लाइसेंसिंग और उत्पादन में संतुलित वृद्धि पर निवेश कर रही है।