90 के दशक की यादों से वैश्विक लोकप्रियता लौटी, Tamagotchi की बिक्री 10 करोड़ के पार

तीन दशक में बना एक मील का पत्थर

Bandai के अनुसार, अगस्त 2025 तक दुनिया भर में Tamagotchi की शिपमेंट 10 करोड़ यूनिट के पार पहुंच गई। जापान में नवंबर 1996 में जन्मे इस छोटे वर्चुअल पालतू उपकरण की बिक्री करीब 50 देशों और क्षेत्रों में हुई है और इसके 37 अलग-अलग मॉडल जारी किए गए हैं। पहली लोकप्रियता के करीब तीस साल बाद इसमें फिर दिलचस्पी तेजी से बढ़ रही है। जापानी मीडिया इस साल लोकप्रियता की चौथी लहर बता रहा है। इस नई रफ्तार के पीछे पुरानी यादों का आकर्षण, उत्पाद में चतुर बदलाव और उन वयस्कों की बढ़ती तादाद है जो अब अपने और अपने परिवार के लिए खिलौने खरीदते हैं।

इस उपकरण की वापसी जापानी पॉप संस्कृति की यादों और उपभोक्ता व्यवहार के असरदार मेल को दर्शाती है। Bandai Namco के लगातार अपडेट ने ब्रांड को चर्चा में बनाए रखा है, लेकिन 2025 में इसकी नई चमक खास तौर पर ‘किडल्ट’ बाजार से जुड़ी है। The Japan Times के अनुसार, यह किशोरों और वयस्कों का अरबों डॉलर का बाजार है। खिलौना विश्लेषकों का यह भी कहना है कि डिजिटल जीवन की भागदौड़ के बीच पुरानी यादें पलायन और सुकून का अनुभव देती हैं। शुरुआती दौर के कई प्रशंसकों के अब बच्चे हैं, इसलिए उनकी निजी यादें परिवार के लिए खरीदारी में बदल रही हैं।

पहली लहर ने आगे का खाका तय किया। शुरुआती मॉडल जापान में तेजी से बिक गए और दुकानों के बाहर लंबी कतारें लगीं। 1997 से इनका विस्तार विदेशों में हुआ और अमेरिका में इन्हें समर्पित प्रशंसक मिले। इसका विचार सरल था: अंडे से एक जीव निकलता है, मालिक उसे खाना खिलाता है, साफ करता है और उसके साथ खेलता है। देखभाल के तरीके के आधार पर पालतू अलग-अलग रूपों में बड़ा होता है। यही सीधा-सरल खेल आज भी ब्रांड का आधार है।

पुरानी यादों और किडल्ट बाजार ने 90 के दशक के आइकन को कैसे फिर लोकप्रिय बनाया

खिलौनों की दुनिया में पुरानी यादें अब खरीदारी की एक प्रमुख वजह बन गई हैं। वयस्क और बड़े किशोर अपने लिए तेजी से खिलौने खरीद रहे हैं। वे जाने-पहचाने किरदारों और खेल के ऐसे सरल तरीकों की तलाश में हैं जो भरोसे और सुकून का एहसास दें। The Times की एक रिपोर्ट के अनुसार, ब्रिटेन में पिछले साल खिलौनों पर खर्च किए गए हर 3 पाउंड में से करीब 1 पाउंड वयस्कों और किशोरों ने खर्च किया। यह मांग Care Bears से लेकर Subbuteo तक, नए रूप में पेश की गई पुरानी क्लासिक चीजों की लगातार बढ़ती उपलब्धता से मेल खाती है। बाजार भी ऐसे पुराने उत्पादों के लिए तैयार है जो नए भी लगें और जाने-पहचाने भी।

खोज और बिक्री के आंकड़े इस रुझान की पुष्टि करते हैं। Jungle Scout के Amazon गतिविधि विश्लेषण में 1990 के दशक के ब्रांडों के लिए तेज उछाल दिखा। निगरानी की गई अवधियों में Tamagotchi के एक मॉडल की बिक्री में 616 प्रतिशत और Pac Man Tamagotchi की बिक्री में 900 प्रतिशत से अधिक की बढ़ोतरी दर्ज की गई। Furby की बिक्री तीन अंकों में बढ़ी, जबकि Magic 8 Ball और Polly Pocket जैसे अन्य लोकप्रिय खिलौनों की मांग भी बढ़ी। सोशल मीडिया पर Tamagotchi से जुड़े हैशटैग हर महीने लाखों व्यूज बटोरते हैं। इससे पुराने प्रशंसक फिर जुड़ते हैं और नई पीढ़ी को भी यह उपकरण मिलता है।

Bandai के भीतर यह कहानी सिर्फ पुरानी यादों की नहीं है। शुरुआती मॉडल बनाने में मदद करने वाले कंपनी के एक वरिष्ठ अधिकारी के मुताबिक, इसमें एक ऐसा भावनात्मक आकर्षण है जो समय के साथ फीचर बदलने के बावजूद खिलाड़ियों को बार-बार लौटाता है। Bandai के प्रबंध निदेशक और CTO, जो मूल विकास टीम के अनुभवी सदस्य हैं, ने उत्पाद की लंबे समय से कायम लोकप्रियता को ऐसे मूल्यों से जोड़ा जो हर दौर में प्रासंगिक हैं।

Tamagotchi ने लोगों को देखभाल की खुशी, पालन-पोषण का आनंद और जीवन का महत्व महसूस करने का मौका दिया है। हमारा लक्ष्य इस खिलौने को लगातार विकसित करना है, ताकि यह पीढ़ियों और सीमाओं के पार खुशी और प्रेरणा दे सके।

तीन बटनों से Paradise तक का लगातार विकास

पहले Tamagotchi में छोटा केस, तीन बटन और एक छोटी मोनोक्रोम स्क्रीन थी। खिलाड़ी एक जीव को खाना खिलाते, साफ करते और उसका मनोरंजन करते थे। खिलाड़ी की देखभाल और समय के आधार पर उसका रूप बदलता था। इस खेल में नियमित देखभाल और तुरंत प्रतिक्रिया देने का महत्व था। Bandai ने वर्षों में इस अनुभव को अपडेट किया, लेकिन इसका मूल स्वरूप बरकरार रखा। 2004 में नए मॉडलों में इंफ्रारेड संचार जोड़ा गया, जिससे दो पालतू उपकरण आपस में डेटा साझा कर सकते थे। 2008 में रंगीन स्क्रीन आने से छोटे किरदार और जीवंत दिखने लगे। बाद के संस्करणों में कनेक्टिविटी, अधिक विस्तृत दुनिया और खास क्रॉसओवर थीम आजमाई गईं।

हाल के वर्षों में हार्डवेयर डिजाइन में बड़ा बदलाव आया है। 2023 में टचस्क्रीन और चमकीले रंगीन ग्राफिक्स वाला पहनने योग्य संस्करण आया। जुलाई 2025 में Bandai ने 37वां मॉडल Tamagotchi Paradise लॉन्च किया। कीमत में बढ़ती कंपोनेंट लागत की झलक है। Asahi ने कर से पहले इसकी कीमत 5,800 येन बताई है। Mainichi के अनुसार कीमत 6,380 येन है, जो जापान के सामान्य 10 प्रतिशत उपभोग कर के साथ बैठती है। अधिक कीमत से लोगों की दिलचस्पी कम नहीं हुई। Paradise के लिए प्रीऑर्डर शुरुआती अनुमानों से आगे रहे और पहले सप्ताह की बिक्री उम्मीदों से ज्यादा रही।

Tamagotchi Paradise में क्या बदलाव हैं

Paradise में एक घूमने वाला डायल है, जिससे खिलाड़ी अपने पालतू जीव को ब्रह्मांडीय नजरिए से देखने के लिए स्क्रीन को दूर कर सकते हैं या कोशिका के स्तर तक करीब जा सकते हैं। यह जीव की बढ़त और सेहत देखने का एक मजेदार तरीका है। दो उपकरणों को जोड़कर किरदार मिल सकते हैं, मुकाबला कर सकते हैं, परिवार बना सकते हैं और उनके बच्चे हो सकते हैं। Mainichi के अनुसार, नए मॉडल में बढ़ने के 50,000 से अधिक संभावित रूप हैं। इसमें यादगार फीचर भी है, जिसे देखभाल और जीवन पर सोचने के लिए बनाया गया है। नए उपकरण में WiFi नहीं है, जिससे ध्यान फिर हाथ में पकड़े जाने वाले खेल पर जाता है। हालांकि, दो उपकरणों के बीच बातचीत अब भी संभव है, जिससे खेल सामाजिक और मजेदार लगता है।

इस अपडेट का लक्ष्य नवीनता और परिचितपन के बीच संतुलन बनाना है। प्रशंसकों को नए खेल के तरीके मिलते हैं, लेकिन दिन भर में आसानी से देखे जा सकने वाले छोटे, जेब में रखे जाने वाले खेल का अनुभव बना रहता है। जूम फीचर क्लासिक फॉर्मूले में नया आयाम जोड़ता है, जबकि अधिक एनालॉग अनुभव की वापसी ऐप और नोटिफिकेशन के बजाय खेल पर ध्यान बनाए रखने में मदद करती है।

इसे कौन खरीद रहा है और मांग कहां से आ रही है

Tamagotchi के दर्शक अब जीवन के कई पड़ावों से आते हैं। कई किशोर पहली बार इस उपकरण से परिचित हो रहे हैं, जबकि वयस्क प्रशंसक बचपन के पसंदीदा खिलौने की ओर लौट रहे हैं और अक्सर घर के बच्चों के लिए दूसरा उपकरण भी खरीदते हैं। ब्रिटेन में Tamagotchi की ब्रांड मैनेजर Priya Jadeja ने nss magazine को बताया कि 2019 में दोबारा लॉन्च के बाद कंपनी को शुरू में लगा था कि पुरानी यादें ही इसकी लोकप्रियता की मुख्य वजह होंगी। लेकिन छोटे बच्चों की दिलचस्पी अनुमान से कहीं अधिक बढ़ी। यही मिला-जुला दर्शक वर्ग मौजूदा लहर को गति दे रहा है।

भौगोलिक तस्वीर भी बदल रही है। nss magazine द्वारा उद्धृत कंपनी के आंकड़ों के मुताबिक, करीब 49 प्रतिशत खरीदार जापान में हैं, 33 प्रतिशत अमेरिका में और 16 प्रतिशत यूरोप में। एशिया के बाकी हिस्सों की हिस्सेदारी करीब 2 प्रतिशत है। ये आंकड़े दिखाते हैं कि 1990 के दशक के आखिर से विदेशों में मांग कितनी बढ़ी है। Bandai ने सितंबर 2024 में लंदन के Camden Market में Tamagotchi का फ्लैगशिप स्टोर खोलने समेत खुदरा अनुभवों के जरिए अपनी मौजूदगी मजबूत की है।

समुदाय का उत्साह इस चक्र को और बढ़ाता है। TikTok और X पर Tamagotchi हैशटैग को लाखों व्यूज मिलते हैं। nss magazine के अनुसार, हर महीने इसकी सैकड़ों हजार खोजें होती हैं। प्रशंसक देखभाल के तरीके, डिवाइस के बाहरी खोल को सजाने के विचार और छोटे वीडियो साझा करते हैं। इस तरह यह उपकरण खेल के साथ-साथ पहचान जताने का माध्यम भी बन जाता है।

पुराने खिलौनों की व्यापक लहर से सभी को फायदा

Tamagotchi की लोकप्रियता में उछाल पुराने ब्रांडों की व्यापक वापसी का हिस्सा है। The Times की रिपोर्ट में बताया गया है कि 1980 और 1990 के दशक की नई शक्ल में पेश की गई खिलौना श्रृंखलाएं फिर बिक रही हैं। इनमें Care Bears, Stretch Armstrong, Sylvanian Families, Subbuteo, Pac Man और अन्य शामिल हैं। British Toy and Hobby Association ने वयस्कों और किशोरों की खरीदारी में स्पष्ट बढ़ोतरी दर्ज की है। नए स्वरूपों और ब्रांड साझेदारियों के साथ यह खर्च पुराने नामों को पारंपरिक दुकानों और सोशल मीडिया, दोनों जगह चर्चा में बनाए रखता है।

ऑनलाइन बाजारों के आंकड़े दिखाते हैं कि ये उछाल कितने तेज हो सकते हैं। Jungle Scout के छुट्टियों और नियमित बिक्री के आंकड़ों में निगरानी की गई अवधियों के दौरान Tamagotchi के एक मॉडल की बिक्री 616 प्रतिशत बढ़ी और Pac Man Tamagotchi के एक संस्करण में 900 प्रतिशत से अधिक का उछाल आया। Furby की बिक्री करीब 200 प्रतिशत बढ़ी, जबकि Beanie Babies की इकाई बिक्री में मामूली बढ़त हुई। Magic 8 Ball, Polly Pocket और Lisa Frank के उत्पादों में भी इसी तरह की बढ़ोतरी दिखी। Tamagotchi के लिए भी यही तरीका कारगर है: खेल का सरल तरीका, परिचित रूप और फिर एक आधुनिक बदलाव, जो सोशल मीडिया फीड और दुकानों में अलग नजर आए।

ब्रांडों के साथ साझेदारी नए लोगों को आकर्षित करती है। Tamagotchi ने Sanrio और BAPE जैसे स्ट्रीटवियर ब्रांडों के साथ सहयोग किया है। फैशन हाउस ने भी सीमित संस्करणों वाली सीरीज आजमाई हैं। इनमें nss magazine द्वारा बताई गई Max Mara के साथ साझेदारी शामिल है। यह उपकरण एक स्टाइलिश एक्सेसरी भी है। कई मालिक इसे बैग पर आकर्षण-चिह्न की तरह लगाते हैं। इस तरह खिलौना फैशन का हिस्सा बनता है, जो निजी पसंद के मुताबिक चीजें चुनने के चलन से मेल खाता है।

संस्कृति, आलोचना और कक्षा की यादें

Tamagotchi ऐसे जापान में सामने आया जहां छोटे निजी इलेक्ट्रॉनिक उपकरण बनाने में महारत थी। 1990 के दशक में पोर्टेबल म्यूजिक प्लेयर, Game Boy और शुरुआती मोबाइल फोन लोकप्रिय हुए। इस उपकरण ने इसी पोर्टेबल सोच के साथ देखभाल का ऐसा खेल जोड़ा जिसमें ध्यान देने का महत्व था। प्रशंसक अक्सर इसके लगाव को जापानी विचारों kawaii (प्यारा डिजाइन) और omoiyari (सहानुभूति) से जोड़ते हैं। समुदाय के सदस्यों के किस्सों और ऑनलाइन मंचों पर याद किया जाता है कि Tamagotchi रोजमर्रा की दिनचर्या में शामिल हो गया था। कभी-कभी इसे स्कूलों में भी ले जाया जाता था, जिससे उन शिक्षकों को परेशानी होती थी जो छात्रों को कक्षाओं के बीच छिपकर इसे देखते पकड़ते थे।

शुरुआती दीवानगी की आलोचना भी हुई। 20वीं वर्षगांठ पर दोबारा जारी किए गए संस्करण के दौरान South China Morning Post ने याद किया कि माता-पिता और शिक्षकों के बीच खिलौने के मरने वाले फीचर और बार-बार उसे देखने की जरूरत को लेकर बहस हुई थी। इस चर्चा से इसका दूसरे देशों में फैलना नहीं रुका। ब्रांड ने समय के साथ फीचर बदले, लेकिन जीवन-चक्र को बरकरार रखा। मालिक अब भी उस छोटे जीव के लिए जिम्मेदार महसूस करते हैं जिसे खाना, सफाई और खेल चाहिए। यही इसके आकर्षण का बड़ा हिस्सा है।

Bandai के लिए कारोबारी दांव

Bandai ने इस ब्रांड के इर्द-गिर्द एक पूरा कारोबार खड़ा किया है। Mainichi के अनुसार, कैंडी वाले खिलौने और सौंदर्य प्रसाधन जैसे संबंधित कारोबार मुख्य उपकरण के साथ बढ़े हैं। कंसोल गेम Nintendo Switch पर लौटे हैं, जिससे नए खिलाड़ी इसकी दुनिया से जुड़ रहे हैं। कंपनी 2026 में 30वीं वर्षगांठ के लिए कार्यक्रमों की योजना भी बना रही है। इस आयोजन से ब्रांड को हाथ में पकड़े जाने वाले उपकरण से आगे, लगातार नई सामग्री और अनुभव देने का मौका मिलेगा।

10 करोड़ शिपमेंट का आंकड़ा ब्रांड के बड़े पैमाने और लंबे समय तक टिके रहने, दोनों को रेखांकित करता है। Tamagotchi का खेल आसानी से समझ आता है और हर नई हार्डवेयर पीढ़ी के साथ इसे नए रूप में पेश किया जा सकता है। कंपनी की रणनीति छोटे लेकिन अर्थपूर्ण नवाचारों को साझेदारियों और खुदरा आयोजनों के साथ जोड़ती है, जिससे टोक्यो से लंदन और उससे आगे तक ब्रांड चर्चा में रहता है। नतीजा ऐसा उत्पाद है जो नए खिलाड़ियों से जुड़ता है और इसके साथ बड़े हुए लोगों की यादें भी ताजा करता है।

तकनीक और समुदाय का मेल

हाल के संस्करण दिखाते हैं कि ब्रांड कितने अलग रूप ले सकता है। 2023 में आए पहनने योग्य संस्करण में टचस्क्रीन और चमकीले रंगीन ग्राफिक्स के साथ पालतू जीव को कलाई पर रखा गया। nss magazine के अनुसार, 2024 के एक उपकरण में स्क्रीन रिजॉल्यूशन और डिस्प्ले की गुणवत्ता 1990 के दशक के 8-बिट रूप से कहीं बेहतर है। कुछ संस्करण ऑनलाइन जगहों, जैसे Tamaverse, से जुड़ते हैं जहां मालिक भौतिक उपकरण से बाहर भी बातचीत कर सकते हैं। इसके उलट Paradise में WiFi के बिना हाथों से किए जाने वाले खेल पर जोर है। इससे ध्यान इस पर रहता है कि खिलाड़ी उपकरण पर क्या करते हैं।

सोशल मीडिया इस पूरे तंत्र को जोड़ता है। अनगिनत छोटे वीडियो देखभाल के तरीके बताते हैं, दुर्लभ किरदारों के विकास के रास्ते दिखाते हैं या सजाए गए खोल और केस प्रदर्शित करते हैं। यह गतिविधि साझा सुझावों और उस छोटे जीव के आकर्षण के जरिए पीढ़ियों को जोड़ती है, जो ध्यान और देखभाल का जवाब देता है। फीचर बदलते रहते हैं, लेकिन यह खेल अब भी ब्रांड का धड़कता हुआ केंद्र है।

मुख्य बातें

• Bandai के अनुसार, अगस्त 2025 तक दुनिया भर में Tamagotchi की शिपमेंट 10 करोड़ यूनिट से अधिक हो गई।
• ब्रांड के 37 मॉडल जारी हुए हैं और इसकी बिक्री करीब 50 देशों और क्षेत्रों में होती है।
• 2025 को लोकप्रियता की चौथी लहर बताया जा रहा है, जिसे पुरानी यादों और किडल्ट बाजार से बढ़ावा मिल रहा है।
• जुलाई 2025 में जारी Tamagotchi Paradise में जूम डायल और दो उपकरणों के बीच बातचीत की सुविधा है। इसकी कीमत कर से पहले करीब 5,800 येन और कर समेत करीब 6,380 येन है।
• nss magazine द्वारा उद्धृत कंपनी के आंकड़ों के मुताबिक, मांग में जापान की हिस्सेदारी 49 प्रतिशत, अमेरिका की 33 प्रतिशत, यूरोप की 16 प्रतिशत और एशिया के बाकी हिस्सों की 2 प्रतिशत है।
• Jungle Scout ने Tamagotchi की ऑनलाइन बिक्री में तेज उछाल दर्ज किया है। एक मॉडल की बिक्री 616 प्रतिशत बढ़ी, जबकि Pac Man संस्करण की बिक्री 900 प्रतिशत से अधिक बढ़ी।
• The Times के अनुसार, ब्रिटेन में खिलौनों पर खर्च का करीब एक तिहाई हिस्सा वयस्कों और किशोरों से आता है।
• Bandai ने सितंबर 2024 में लंदन के Camden Market में Tamagotchi का फ्लैगशिप स्टोर खोला।
• Bandai 2026 में 30वीं वर्षगांठ के लिए प्रशंसक कार्यक्रमों की योजना बना रहा है। इस बीच कैंडी वाले खिलौने और सौंदर्य प्रसाधन समेत संबंधित कारोबार बढ़ रहे हैं।