Baidu के AI-संचालित सर्च इंजन में बड़ा बदलाव: क्या चीन की यह दिग्गज कंपनी फिर से बढ़त हासिल कर पाएगी?

Baidu के AI सर्च इंजन में बड़ा बदलाव: चीन के इंटरनेट का नया दौर?

चीनी टेक दिग्गज Baidu, जिसे अक्सर "चीन का Google" कहा जाता है, ने वर्षों में अपने सर्च इंजन का सबसे बड़ा अपग्रेड लॉन्च किया है। देश के बेहद प्रतिस्पर्धी डिजिटल परिदृश्य में घटती अपनी बादशाहत फिर हासिल करने के लिए कंपनी ने कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) पर दांव लगाया है। जुलाई 2025 में घोषित इस बदलाव से सर्च का अनुभव अधिक स्मार्ट और संवादात्मक होगा। इसका लक्ष्य Baidu को पारंपरिक सर्च इंजन से एक वास्तविक AI सहायक में बदलना है। यह कदम ऐसे समय आया है, जब चीन के 1.1 अरब इंटरनेट उपयोगकर्ताओं का ध्यान खींचने के लिए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म और प्रतिद्वंद्वी सर्च इंजन होड़ कर रहे हैं और Baidu पर दबाव बढ़ रहा है।

Baidu की रणनीति के केंद्र में उन्नत AI मॉडल, खासकर Ernie सीरीज़, को उसके मुख्य सर्च उत्पाद में सीधे शामिल करना है। कंपनी अधिक सटीक और संदर्भ के अनुरूप जवाब, वैयक्तिकृत सुझाव तथा टेक्स्ट, वीडियो और वॉइस सर्च का सहज मेल देने का वादा करती है। लेकिन क्या ये नए फीचर Baidu को घटती बाजार हिस्सेदारी पलटने और AI-संचालित सर्च की अगली लहर का नेतृत्व करने में मदद कर पाएंगे?

Baidu के AI सर्च इंजन में क्या नया है?

Baidu के नए सर्च इंजन को प्राकृतिक भाषा में किए गए सवाल समझने के लिए तैयार किया गया है, भले ही वे 1,000 शब्दों से लंबे हों और उनमें कई हिस्से शामिल हों। अब उपयोगकर्ता रोजमर्रा की भाषा में जटिल सवाल पूछ सकते हैं, जैसे: “फोटोग्राफी के लिए 2,000 युआन से कम कीमत वाले सबसे अच्छे स्मार्टफोन कौन से हैं, और इनमें से कौन-से उपहार के लिए उपयुक्त हैं?” लिंक की सूची देने के बजाय, Baidu का AI जरूरत के मुताबिक सुझाव दे सकता है, उत्पादों को कीमत के आधार पर व्यवस्थित कर सकता है और संबंधित वीडियो व ब्लॉग विश्लेषण सामने ला सकता है।

इस अपग्रेड में बड़ा और अधिक स्मार्ट सर्च बॉक्स तथा एक शक्तिशाली वॉइस फीचर भी शामिल है, जो कई चीनी बोलियों में सर्च का समर्थन करता है। Baidu का मोबाइल ऐप AI चैटबॉट में बदल रहा है, जो लिखने, चित्र बनाने, यात्रा की योजना तैयार करने और अन्य कामों में मदद कर सकता है। कंपनी का लक्ष्य उपयोगकर्ताओं की जरूरतों का अनुमान लगाना है: सिर्फ सीधे जवाब देना ही नहीं, बल्कि आर्थिक सवालों पर GDP के ग्राफ जैसे दृश्य प्रस्तुत करना और भरोसेमंद ब्लॉगर्स व विशेषज्ञों से गहरी जानकारी देना भी।

Baidu के सर्च महाप्रबंधक Zhao Shiqi के अनुसार, कंपनी के AI फीचर मुख्य सर्च पेज में पूरी तरह शामिल हैं, जबकि Google का “AI Mode” अलग है। Zhao ने नए प्रयोग करने की Baidu की तत्परता पर जोर देते हुए कहा:

Baidu सर्च को बदलना होगा और हम अपनी इच्छा से बदलाव तलाश रहे हैं। हमारा इरादा दूसरों को हराने का नहीं है, हमें अपने पुराने स्वरूप को पीछे छोड़ना है।

Baidu यह कदम अभी क्यों उठा रहा है?

चीन के सर्च बाजार में Baidu की बादशाहत Douyin (चीन का TikTok), Xiaohongshu (Little Red Book) और WeChat जैसे “बंद बगीचे” वाले प्लेटफॉर्मों के उभार से लगातार कमजोर हुई है। खासकर युवा उपयोगकर्ताओं के बीच, ये ऐप सामग्री खोजने, उत्पादों की सिफारिश पाने और यहां तक कि सर्च करने के पसंदीदा ठिकाने बन गए हैं। कई उद्योग ट्रैकर्स के अनुसार, इसका नतीजा यह हुआ कि Baidu की बाजार हिस्सेदारी 2020 में लगभग 65% से घटकर 2025 के मध्य में 50% से कुछ अधिक रह गई।

StatCounter और The Egg के हालिया आंकड़ों के मुताबिक, चीनी सर्च बाजार में Baidu की हिस्सेदारी 50% से 54% के बीच है, जबकि Microsoft का Bing तेजी से बढ़कर 24% से ऊपर पहुंच गया है। Bing के अपने AI-संचालित फीचर इस उल्लेखनीय वृद्धि की एक वजह हैं। डेस्कटॉप पर Bing अब Baidu को टक्कर दे रहा है, जबकि मोबाइल उपकरणों पर Baidu की बढ़त अधिक है। Haosou और Yandex जैसे अन्य प्रतिस्पर्धी भी आगे बढ़ रहे हैं।

प्रतिस्पर्धा के इस दबाव और ऑनलाइन विज्ञापन से होने वाली आय में लगातार चार तिमाहियों की गिरावट ने Baidu को AI की ओर बदलाव तेज करने पर मजबूर किया है। कंपनी सिर्फ उपयोगकर्ताओं के लिए नहीं, बल्कि तेजी से बदलते डिजिटल तंत्र में प्रासंगिक बने रहने के लिए भी संघर्ष कर रही है।

Baidu की AI तकनीक: Ernie मॉडल और उससे आगे

Baidu की AI पहल के केंद्र में Ernie (Enhanced Representation through kNowledge Integration) परिवार के बड़े भाषा मॉडल हैं। नवीनतम संस्करण, Ernie 4.5 Turbo और Ernie X1 Turbo, पहले के मॉडलों से तेज, किफायती और अधिक सक्षम बताए गए हैं। Baidu का दावा है कि X1 Turbo उन्नत तर्क और योजना बनाने की क्षमताओं के साथ, आधी कीमत पर DeepSeek R1 जैसे अग्रणी ओपन-सोर्स मॉडल के बराबर प्रदर्शन करता है।

ये मॉडल सिर्फ Baidu के सर्च इंजन को ही नहीं, बल्कि AI ऐप्लिकेशन के बढ़ते तंत्र को भी शक्ति देते हैं। इसमें दस्तावेज बनाने वाले टूल (Wenku), स्वायत्त ड्राइविंग (Apollo Project) और क्लाउड कंप्यूटिंग शामिल हैं। Baidu के मुताबिक, अब उसके मुख्य सर्च परिणामों में से लगभग 11% AI से तैयार होते हैं। तकनीक के विकसित होने के साथ यह आंकड़ा बढ़ने की उम्मीद है।

एक बड़े रणनीतिक बदलाव के तहत, Baidu ने घोषणा की कि वह 30 जून 2025 से अपनी अगली पीढ़ी के Ernie मॉडल ओपन-सोर्स करेगा। इस कदम का उद्देश्य AI को तेजी से अपनाने में मदद करना, डेवलपर्स को आकर्षित करना और Baidu की तकनीक को उद्योग मानक के रूप में स्थापित करना है। CEO Robin Li ने इसकी वजह बताते हुए कहा:

अगर आप चीजों को खुला रखते हैं, तो कई लोग इसे आजमाने के लिए उत्सुक होंगे। इससे तकनीक का प्रसार बहुत तेज होगा।

Baidu का AI सर्च वैश्विक प्रतिद्वंद्वियों के मुकाबले कैसा है?

Baidu का यह बदलाव एक वैश्विक रुझान को दर्शाता है: हर जगह के सर्च इंजन जनरेटिव AI और बड़े भाषा मॉडलों को शामिल करने की होड़ में हैं। Google का Gemini-संचालित “AI Mode”, Microsoft Bing के AI सवाल-जवाब फीचर और Yandex के YATI व Neuro मॉडल, सभी उपयोगकर्ताओं के सर्च करने के तरीके को बदल रहे हैं।

हालांकि, Baidu के सामने कुछ खास चुनौतियां हैं। वैश्विक स्तर पर दबदबा रखने वाले Google के विपरीत, Baidu एक बंटे हुए चीनी इंटरनेट में काम करता है, जहां कई उपयोगी सामग्री प्रतिस्पर्धी प्लेटफॉर्मों के भीतर सीमित है। Chinese University of Hong Kong के सहायक प्रोफेसर Fang Kecheng का कहना है कि Baidu के सर्च परिणामों में हमेशा सुधार नहीं हुआ है। इसकी एक वजह यह है कि कंपनी उपयोगकर्ताओं को सबसे प्रासंगिक बाहरी साइटों पर भेजने के बजाय अपने कंटेंट प्लेटफॉर्मों, जैसे Baijiahao और Baidu Baike, को प्राथमिकता देती है। उपयोगकर्ताओं को Baidu के तंत्र में बनाए रखने वाला यह “आत्म-संदर्भित” तरीका सर्च परिणामों की विविधता और गुणवत्ता सीमित कर सकता है।

इस बीच, चीन में Bing की तेजी से बढ़ती बाजार हिस्सेदारी का श्रेय उसके अधिक विविध और उपयोगकर्ता की जरूरतों के अनुरूप सर्च परिणामों तथा AI फीचरों को तेजी से अपनाने को दिया जा रहा है। डेस्कटॉप पर Bing की हिस्सेदारी अब Baidu के बराबर या उससे अधिक है और मोबाइल पर भी उसकी मौजूदगी तेजी से बढ़ रही है। अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों और उपयोगकर्ताओं के लिए Bing की जानी-पहचानी सेवा और वैश्विक सामग्री तक पहुंच उसे एक आकर्षक विकल्प बनाती है।

कमाई और कारोबारी मॉडल: क्या Baidu AI सर्च से मुनाफा कमा सकता है?

Baidu के AI अपग्रेड तकनीकी रूप से प्रभावशाली हैं, लेकिन कंपनी के सामने एक अहम सवाल है: इन नई क्षमताओं से कमाई कैसे की जाए? पारंपरिक रूप से Baidu का राजस्व सर्च सवालों से जुड़े ऑनलाइन विज्ञापनों पर काफी हद तक निर्भर रहा है। जब AI से तैयार जवाब पारंपरिक लिंक सूचियों की जगह लेंगे, तब चुनौती ऐसे तरीके से विज्ञापन शामिल करने की होगी जो उपयोगकर्ताओं को स्वाभाविक और उपयोगी लगे।

Baidu AI से तैयार सामग्री में विज्ञापन के अधिक “स्वाभाविक” प्रारूप आजमा रहा है। यह अमेरिकी स्टार्टअप Perplexity के सब्सक्रिप्शन-आधारित AI सर्च इंजन जैसा है। हालांकि, चीनी बाजार कीमतों को लेकर बेहद संवेदनशील है। Baidu ने हाल ही में व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं के लिए अपने नवीनतम Ernie मॉडल मुफ्त कर दिए और पहले ली जाने वाली सब्सक्रिप्शन फीस छोड़ दी। कंपनी आय के नए स्रोत के तौर पर साझेदारियों, क्लाउड सेवाओं और AI-संचालित मार्केटिंग टूलों की भी पड़ताल कर रही है।

Seeking Alpha के अनुसार, Baidu का AI Cloud और Intelligent Driving कारोबार, Ernie बॉट के साथ, कमाई के लिए तैयार हैं और भविष्य में वृद्धि को गति दे सकते हैं। 2024 में राजस्व घटने का अनुमान होने के बावजूद, विश्लेषकों का मानना है कि AI पर Baidu का रणनीतिक ध्यान लंबे समय में मूल्य बढ़ाने का मजबूत जरिया बन सकता है, बशर्ते कंपनी उपयोगकर्ताओं की सक्रियता को मुनाफे में बदल पाए।

चुनौतियां: बंद प्लेटफॉर्म, उपयोगकर्ताओं का भरोसा और सर्च का भविष्य

Baidu के बदलाव की राह में कई बाधाएं हैं। चीन की बहुत-सी उपयोगी ऑनलाइन जानकारी Douyin, Xiaohongshu और WeChat जैसे “बंद बगीचों” के भीतर है। ये प्लेटफॉर्म बाहरी सर्च इंजनों को अपनी सामग्री इंडेक्स करने से रोकते हैं। इंटरनेट के इस बंटवारे के चलते Baidu के लिए सचमुच व्यापक जवाब देना मुश्किल होता है, खासकर तब जब उपयोगकर्ता उत्पाद समीक्षाओं, यात्रा सुझावों और जीवनशैली से जुड़ी सामग्री के लिए तेजी से इन प्लेटफॉर्मों की ओर रुख कर रहे हैं।

Baidu के सर्च तरीके पर भी सवाल उठते रहे हैं। Professor Fang जैसे आलोचकों का तर्क है कि Baijiahao और Baidu की अन्य सेवाओं की सामग्री को सामने लाकर उपयोगकर्ताओं को अपने तंत्र में बनाए रखने पर कंपनी का जोर सर्च परिणामों की निष्पक्षता और उपयोगिता को कमजोर कर सकता है। वेब तक पहुंच का माध्यम बनने और खुद एक मंजिल बनने के बीच का यही तनाव Baidu की पहचान से जुड़े संकट के केंद्र में है।

इसके अलावा, AI से तैयार सामग्री के बढ़ने के साथ सटीकता, पक्षपात और पारदर्शिता के सवाल भी अहम हो रहे हैं। Baidu को सुनिश्चित करना होगा कि उसके AI मॉडल भरोसेमंद और अद्यतन जानकारी दें तथा विज्ञापन उपयोगकर्ताओं के भरोसे को नुकसान न पहुंचाएं।

निवेशकों और बाजार की प्रतिक्रिया: मिली-जुली तस्वीर

Baidu की हालिया AI घोषणाओं पर निवेशकों की प्रतिक्रिया सकारात्मक रही है। बिना शुल्क इस्तेमाल किए जा सकने वाले नए AI मॉडल जारी होने के बाद कंपनी के शेयर 10% से अधिक उछले। Ernie को ओपन-सोर्स करना और AI सेवाओं की कीमतों में बड़ी कटौती करना, AI समुदाय में बाजार हिस्सेदारी और प्रभाव फिर हासिल करने के साहसिक कदम माने गए हैं।

हालांकि, प्रतिस्पर्धा अब भी कड़ी है। ByteDance का Doubao चैटबॉट, DeepSeek के ओपन-सोर्स मॉडल और Alibaba का Qwen, सभी लोकप्रिय हो रहे हैं। उपयोगकर्ताओं की संख्या में कुछ ने Baidu के Ernie Bot को पीछे भी छोड़ दिया है। AI के प्रदर्शन और कारोबारी नतीजों, दोनों के लिहाज से अपने वादे पूरे करने की Baidu की क्षमता तय करेगी कि वह फिर से नेतृत्व हासिल कर पाएगा या नहीं।

एक विश्लेषक के शब्दों में,

Baidu की प्रतिस्पर्धी क्षमता इस बात पर निर्भर करती है कि उसके नए मॉडल वादा किए गए प्रदर्शन और लागत के फायदे सचमुच देते हैं या नहीं।

व्यापक मायने: चीन और दुनिया में सर्च का भविष्य

Baidu का AI-संचालित बदलाव सिर्फ तकनीकी अपग्रेड नहीं है। यह उस दुनिया में सर्च के भविष्य की परीक्षा है, जहां जानकारी बंटी हुई है, उपयोगकर्ताओं की अपेक्षाएं बढ़ रही हैं और AI डिजिटल जीवन के हर पहलू को बदल रहा है। इसके नतीजे सिर्फ Baidu ही नहीं, बल्कि पूरे चीनी इंटरनेट और वैश्विक सर्च उद्योग को प्रभावित करेंगे।

अगर Baidu सफल हुआ, तो वह संवादात्मक इंटरफेस, मल्टीमीडिया सामग्री और वैयक्तिकृत सुझावों को मिलाकर AI-संचालित सर्च के लिए नया मानक तय कर सकता है। अगर वह नाकाम रहा, तो अगली पीढ़ी के चीनी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने का मौका घरेलू और अंतरराष्ट्रीय, दोनों तरह के प्रतिद्वंद्वियों के लिए खुला है।

संक्षेप में

• Baidu ने अपने सर्च इंजन में AI-संचालित बड़ा अपग्रेड लॉन्च किया है, जिसका उद्देश्य अधिक सटीक, संवादात्मक और उपयोगी जवाब देना है।
• सोशल ऐप और प्रतिद्वंद्वी सर्च इंजनों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बीच कंपनी की बाजार हिस्सेदारी 2020 के 65% से घटकर 2025 में 50% से कुछ अधिक रह गई है।
• Baidu के नए फीचरों में प्राकृतिक भाषा के सवाल, कई बोलियों में वॉइस सर्च और उन्नत Ernie AI मॉडल शामिल हैं।
• AI मॉडल को तेजी से अपनाने के लिए कंपनी ओपन-सोर्स रणनीति अपना रही है और इन्हें व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं के लिए मुफ्त कर रही है।
• AI-संचालित सर्च से कमाई करना अब भी चुनौती है। Baidu इसके लिए स्वाभाविक विज्ञापन, क्लाउड सेवाओं और साझेदारियों की पड़ताल कर रहा है।
• आलोचकों का कहना है कि अपने कंटेंट प्लेटफॉर्मों पर Baidu का जोर सर्च परिणामों की निष्पक्षता और उपयोगिता सीमित कर सकता है।
• Baidu के AI बदलाव के नतीजे चीन में सर्च का भविष्य तय करेंगे और AI-संचालित सूचना खोज के वैश्विक रुझानों को प्रभावित करेंगे।