बीटीएस के शहरव्यापी आयोजन से दक्षिण कोरिया में पर्यटन का रिकॉर्ड उछाल, अर्थव्यवस्था को भारी लाभ

ध्वनि और रोशनी से बदली राजधानी की तस्वीर

इस वसंत BTS की महीने भर चलने वाली महत्वाकांक्षी शहरव्यापी पहल के चलते सियोल पॉप संस्कृति के जीवंत संग्रहालय में बदल गया और दुनिया भर से पर्यटक यहां पहुंचे। "BTS The City: Arirang Seoul" नाम की इस परियोजना ने 20 मार्च से 19 अप्रैल के बीच प्रमुख स्थलों को प्रशंसकों के लिए बहुआयामी अनुभवों में बदल दिया। इस आयोजन ने संगीत कार्यक्रम के दौरे और सांस्कृतिक उत्सव के बीच की रेखा धुंधली कर दी। यह समूह के पांचवें पूर्ण एल्बम "Arirang" के रिलीज का अवसर था और इसी नाम के विश्व दौरे की शुरुआत भी।

HYBE के अंतर्गत संचालित संगीत लेबल Big Hit Music ने पूरी परियोजना के दौरान विदेशी लोगों की भारी भागीदारी दर्ज की। सियोल के सबसे मूल्यवान ऐतिहासिक स्थलों में शामिल 14वीं सदी के द्वार सुंगन्येमुन में मीडिया-फसाड इंस्टॉलेशन देखने आए लोगों में लगभग 73 प्रतिशत विदेशी नागरिक थे। डोंगदेमुन डिजाइन प्लाजा में यह अनुपात और भी अधिक रहा, जहां आर्मी मदांग नाम के संवादात्मक स्थल पर 86 प्रतिशत से अधिक लोग विदेशों से आए थे।

डोंगदेमुन के इंस्टॉलेशन में भागीदारी वाले कार्यक्रम शामिल थे, जिनमें BTS के विषयों के साथ कोरियाई संस्कृति को भी प्रमुखता दी गई। आगंतुकों ने प्रशंसक सामग्री डिजाइन की और गीतों के बोल लिखी गेंदों से बने एक विशाल लोगो इंस्टॉलेशन में योगदान दिया। इन गतिविधियों ने निष्क्रिय पर्यटन को सक्रिय सांस्कृतिक आदान-प्रदान में बदला और प्रशंसकों को संगीत के साथ-साथ कोरिया की पारंपरिक रचनात्मक गतिविधियों से जुड़ने का अवसर दिया।

शहरव्यापी आयोजन स्थिर इंस्टॉलेशन तक सीमित नहीं था। सियोल सिटी टूर टाइगर बस ने परियोजना के दौरान यात्रियों की संख्या में 20 प्रतिशत वृद्धि दर्ज की। इसकी वजह खास BTS-थीम वाला दौरा था, जो ग्वांगह्वामुन, नामदेमुन बाजार, योंगसान स्थित HYBE मुख्यालय, डोंगदेमुन डिजाइन प्लाजा और ग्योंगबोकगुंग महल जैसे प्रमुख स्थलों को जोड़ता था। बानपो ब्रिज और एन सियोल टावर पर विशाल डिजिटल बिलबोर्ड, ड्रोन लाइट शो और संगीत-थीम वाली रोशनी ने पूरे महानगरीय क्षेत्र में एक सुसंगत दृश्य कथा रची।

संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय के अनुसार, दक्षिण कोरिया में केवल मार्च में रिकॉर्ड 2.06 मिलियन विदेशी पर्यटक आए। पहली तिमाही में यह संख्या 4.76 मिलियन रही, जो पिछले साल की इसी अवधि से 23 प्रतिशत अधिक है। यह अब तक का सबसे ऊंचा तिमाही आंकड़ा था। चीन से आने वाले पर्यटकों की संख्या सबसे अधिक रही: 1.45 मिलियन, जो साल-दर-साल 29 प्रतिशत अधिक है। इसके बाद जापान से 940,915 पर्यटक आए, यानी 20.2 प्रतिशत की वृद्धि। ताइवान से आने वाले पर्यटकों की संख्या 37.7 प्रतिशत बढ़कर 544,503 हो गई। मंत्रालय के आंकड़ों के मुताबिक, पहली तिमाही में विदेशी क्रेडिट कार्ड खर्च 3.21 ट्रिलियन वॉन (2.18 अरब डॉलर) रहा, जो पिछले वर्ष से 23 प्रतिशत अधिक है।

बैंगनी लहर पर सवार खुदरा विक्रेता

आर्थिक गतिविधियों का असर सियोल के खुदरा कारोबार तक गहराई से पहुंचा। म्योंगदोंग शॉपिंग जिले के डिपार्टमेंट स्टोरों ने ग्वांगह्वामुन चौक पर 21 मार्च को होने वाले समूह के कार्यक्रम से पहले भारी भीड़ आने की उम्मीद की और अंतरराष्ट्रीय प्रशंसकों की आमद का लाभ उठाने के लिए लक्षित विपणन अभियान शुरू किए।

लोटे डिपार्टमेंट स्टोर ने 19 से 22 मार्च तक "Welcome Lights" परियोजना चलाई। इसके तहत प्रमुख स्टोर और पास की एवेन्यूल लग्जरी इमारत को बैंगनी रोशनी से नहलाया गया। बैंगनी रंग BTS और उसके वैश्विक प्रशंसक समुदाय ARMY से जुड़ा आधिकारिक रंग है। यह रोशनी रोज शाम 6 से रात 10 बजे तक की गई और खास तौर पर यहां आए प्रशंसकों के लिए रात का आकर्षण बनी। खुदरा कंपनी ने 19 से 29 मार्च तक "K-Wave Shopping Week" भी आयोजित किया, जिसमें विदेशी ग्राहकों को उनकी खरीदारी के मूल्य के 7 प्रतिशत के बराबर लोटे उपहार प्रमाणपत्र और कोरिया-थीम वाली स्मृति वस्तुएं दी गईं। प्रमुख स्टोर में "K-GIFT" का एक विशेष खंड खोला गया, जहां लोटे होटल की किमची और अधिक विकल्पों वाले कोरियाई खाद्य उत्पाद उपलब्ध थे। भीड़ संभालने के लिए सुरक्षा कर्मचारियों की संख्या भी 50 प्रतिशत से अधिक बढ़ाई गई।

शिनसेगे डिपार्टमेंट स्टोर ने HYBE के साथ सीधे साझेदारी कर 20 मार्च से अपने हेरिटेज म्यूजियम स्थल पर एक अस्थायी दुकान खोली, जहां नया एल्बम और आधिकारिक लाइट स्टिक बेचे गए। कंपनी की म्योंगदोंग शाखा ने अंतरराष्ट्रीय ग्राहकों के लिए "K-Love Festival" आयोजित किया, जबकि शिनसेगे ड्यूटी फ्री ने BTS-थीम वाली पत्रिकाओं, मैग्नेट, पहेलियों और मुलायम खिलौनों के साथ "K-WAVE Zone" बनाया। सहयोगी उत्पादों में सदस्य जिन की "Super Tuna Edition" उपहार पेटी और TinyTan किरदार ब्रांड की पैकेजिंग वाले कोम्बुचा पेय शामिल थे।

खुदरा रणनीति के वित्तीय नतीजे भी साफ दिखे। विदेशी खर्च बढ़ने की उम्मीद के बीच लोटे शॉपिंग के शेयर 4.58 प्रतिशत बढ़कर 98,200 वॉन प्रति शेयर पर बंद हुए, जबकि शिनसेगे के शेयर 3.48 प्रतिशत बढ़कर 342,000 वॉन पर पहुंच गए। डेशिन सिक्योरिटीज की विश्लेषक यू जंग-ह्योन ने खुदरा क्षेत्र में निवेश बढ़ाने की सिफारिश की और अनुमान जताया कि संगीत कार्यक्रमों के लिए कोरिया आने वाले वैश्विक प्रशंसकों के चलते विदेशी पर्यटकों की संख्या नए रिकॉर्ड बनाएगी।

वैश्विक यात्रा मांग में उछाल

BTS की वापसी की घोषणा का वैश्विक यात्रा बाजारों पर तत्काल असर पड़ा। Hotels.com के अनुसार, 14 जनवरी को दौरे की घोषणा के 48 घंटे के भीतर सियोल यात्रा के लिए अंतरराष्ट्रीय खोजें पिछले सप्ताह की तुलना में 155 प्रतिशत बढ़ गईं। जून में संगीत कार्यक्रमों की मेजबानी करने वाले बुसान के लिए दिलचस्पी 2,375 प्रतिशत उछल गई।

एशिया में मांग खास तौर पर मजबूत रही। जापान, हांगकांग और ताइवान से बुसान यात्रा की खोजें कई हजार प्रतिशत बढ़ीं। घरेलू दिलचस्पी में भी तेज उछाल आया: सियोल यात्रा की खोजें 190 प्रतिशत बढ़ीं और बुसान के लिए 3,855 प्रतिशत। विदेशों से प्रतिक्रिया ब्राजील तक पहुंची, जहां समाचार-केंद्रित रेडियो स्टेशन BandNews FM ने साओ पाउलो में अक्टूबर में होने वाले BTS संगीत कार्यक्रम को बड़ी राष्ट्रीय खबर के रूप में पेश किया। स्थानीय परिवहन मंच ClickBus के आंकड़ों के मुताबिक, घोषणा के बाद शहर के लिए बस टिकटों की खोज 600 गुना से अधिक बढ़ गई।

यात्रा में उछाल महज सामान्य जिज्ञासा का नतीजा नहीं था। 34 शहरों में होने वाला 82 तारीखों का विश्व दौरा इस साल के सबसे बड़े वैश्विक मनोरंजन आयोजनों में से एक है। NH Investment & Securities के विश्लेषकों का अनुमान है कि प्रत्यक्ष आय और उससे जुड़ी उपभोक्ता खरीदारी सहित इस दौरे से कुल 4 ट्रिलियन वॉन तक का आर्थिक असर हो सकता है। Billboard के शुरुआती विश्लेषण में दौरे की आय लगभग 740 मिलियन पाउंड आंकी गई थी, हालांकि बाद के अनुमानों से संकेत मिलता है कि यह आंकड़ा इससे काफी अधिक हो सकता है।

ग्वांगह्वामुन का ऐतिहासिक संगीत कार्यक्रम

वापसी का चरम 21 मार्च को ग्वांगह्वामुन चौक में हुए मुफ्त संगीत कार्यक्रम के साथ आया। यह ऐतिहासिक चौक ग्योंगबोकगुंग महल के ठीक सामने है, जो जोसियन राजवंश का मुख्य शाही निवास था। इस स्थल का गहरा प्रतीकात्मक महत्व है। इसके बीच से गुजरने वाली धुरी पर एडमिरल यी सुन-सिन और राजा सेजोंग की मूर्तियां हैं और यह सियोल के मध्य हिस्से से होकर जाती है। कभी यातायात मार्ग रहे इस स्थान को 2022 में एक प्रमुख सार्वजनिक सभा स्थल बनाने के लिए पैदल यात्रियों के चौक के रूप में फिर से तैयार किया गया।

इस स्थल पर संगीत कार्यक्रम आयोजित करने से एक वैश्विक सांस्कृतिक आयोजन कोरिया के सबसे पहचाने जाने वाले ऐतिहासिक स्थल के सामने आया और समकालीन पॉप संस्कृति देश की राजनीतिक और शाही विरासत से जुड़ी। Netflix पर भी प्रसारित इस कार्यक्रम ने चौक के 1,200 मीटर क्षेत्र को सुरक्षा अवरोधों की कई परतों और अलग-अलग दर्शक क्षेत्रों वाले नियंत्रित आयोजन स्थल में बदल दिया।

Milwaukee Independent के फोटो पत्रकार ली बेन्सन ने छह दिनों में ग्वांगह्वामुन चौक को सार्वजनिक स्थल से संगीत कार्यक्रम के आयोजन स्थल में बदलते हुए दर्ज किया। उन्होंने अंतिम रूप को ऐसा स्थान बताया, जो देखने वाले की स्थिति के अनुसार समानांतर रूपों में मौजूद था।

ग्वांगह्वामुन चौक पर जमीन से देखने पर अनुभव अवरोधों, दूरी और बेहतर जगह पाने की लगातार कोशिश से तय होता था। घर लौटने पर वही कार्यक्रम एक संपूर्ण प्रसारण के रूप में मिला, बिना किसी रुकावट के और पूरे दृश्य के साथ। फर्क सिर्फ देखने के तरीके का नहीं, अनुभव का भी था।

NH Investment & Securities की शोधकर्ता ली ह्वा-जॉंग ने Reuters को बताया कि वैश्विक प्रशंसक आधार वाले कलाकारों के कार्यक्रम कैसे टिकट बिक्री से आगे जाकर आर्थिक गतिविधि पैदा करते हैं।

BTS जैसे वैश्विक प्रशंसक आधार वाले कलाकारों के कार्यक्रम टिकट बिक्री पर खत्म नहीं होते, बल्कि पूरे शहर में पर्यटन से जुड़ा खर्च बढ़ाते हैं।

गोयांग में यह बात सही साबित हुई। वहां 6 से 12 अप्रैल के बीच विदेशी कार्ड से किए गए लेन-देन पिछले सप्ताह की तुलना में 807 प्रतिशत बढ़े, जबकि कुल खर्च में 231 प्रतिशत की वृद्धि हुई। सुविधा स्टोरों में खर्च 1,069 प्रतिशत, कैफे में 1,109 प्रतिशत, रेस्तरां में 600 प्रतिशत और खुदरा खरीदारी में 629 प्रतिशत बढ़ी। हाना कार्ड ने 9, 11 और 12 अप्रैल को गोयांग में BTS संगीत कार्यक्रमों के टिकट खरीदने वाले 30,000 विदेशी नागरिकों के खर्च के रुझानों का विश्लेषण किया। इसके मुताबिक, इस समूह ने 1 जनवरी से 12 अप्रैल के बीच दक्षिण कोरिया में लगभग 55.5 अरब वॉन खर्च किए। प्रति आगंतुक औसत खर्च 1.85 मिलियन वॉन रहा।

सुरक्षा उपाय और भीड़ प्रबंधन

भारी भीड़ के चलते सुरक्षा व्यवस्था के लिए व्यापक तालमेल की जरूरत पड़ी। खासकर 2022 में इतावन में हैलोवीन के दौरान हुई भगदड़ में 159 लोगों की मौत के बाद दक्षिण कोरियाई अधिकारियों ने BTS आयोजनों में अतिरिक्त सतर्कता बरती। लोगों की खतरनाक भीड़ जमा होने से रोकने के लिए कई परतों वाले अवरोध और नियंत्रित प्रवेश द्वार बनाए गए।

ग्वांगह्वामुन चौक पर तैयारियों के दौरान पुलिस की तैनाती में काफी इजाफा किया गया। सियोल स्थित अमेरिकी दूतावास ने 21 मार्च को सुरक्षा चेतावनी जारी कर आगाह किया कि आयोजन में 250,000 से अधिक दर्शक आ सकते हैं, जिसके कारण सुरक्षा बढ़ाई जाएगी, सड़कें बंद होंगी और सार्वजनिक परिवहन प्रभावित होगा। कोरिया गणराज्य ने आयोजन को ऐसा माना जिससे बड़े जमावड़े में भीड़ से जुड़ी आपदा का जोखिम बढ़ सकता है और सावधानी स्तर का संकट अलर्ट लागू किया।

क्षेत्रों की क्षमता पूरी होने से पहले ही संगीत कार्यक्रम के आसपास के प्रवेश द्वार बंद कर दिए गए। इस कदम के चलते अनुमानित 250,000 के बजाय लगभग 50,000 लोगों को ही आने दिया गया। इससे संभावित सुरक्षा घटनाएं तो टल गईं, लेकिन लंबी दूरी तय करके आए कई प्रशंसक भी कार्यक्रम में शामिल नहीं हो सके। व्यवस्था में भीड़ के अलग-अलग हिस्से बनाए गए थे, ताकि लोग सघन रूप से जमा न हों। हालांकि कुछ प्रशंसकों ने मीडिया कैमरों और अवरोधों के कारण दृश्य बाधित होने पर नाराजगी जताई।

द्वितीयक आर्थिक प्रभाव

आर्थिक असर छोटे कारोबारों और डिजिटल मंचों तक भी पहुंचा। खाद्य वितरण ऐप बैमिन की संचालक कंपनी वूवा ब्रदर्स ने जोंग्नो-गु और जंग-गु में 100 छोटे कैफे के लिए सहायता कार्यक्रम शुरू किया। इसके तहत "The City Arirang Red Ade" नाम के सीमित संस्करण वाले पेय के लिए सामग्री दी गई। कंपनी ने लगभग 20,000 पेय के लिए ओमीजा सिरप के साथ पैकेजिंग सामग्री और प्रचार में सहायता उपलब्ध कराई।

नतीजे तत्काल और उल्लेखनीय रहे। भाग लेने वाले कैफे में रोजाना औसत टेक-अवे ऑर्डर लगभग 1,000 प्रतिशत बढ़ गए, जबकि रोजाना औसत टेक-अवे बिक्री में 430 प्रतिशत की वृद्धि हुई। कैफे मालिकों ने बताया कि प्रचार अभियान के चलते ऐसे पर्यटक आए जो खास तौर पर प्रचार सामग्री की तस्वीरें लेने पहुंचे। इससे पेय की सीधी बिक्री के अलावा भी लोगों की आवाजाही बढ़ी।

इस घटना से BTS से जुड़े तीर्थस्थलों में भी दिलचस्पी बढ़ी। प्रशंसक समूह के शुरुआती दौर से जुड़े स्थानों पर गए, जिनमें BigHit Music का पूर्व मुख्यालय और गंगनम का हकदोंग पार्क शामिल हैं, जहां सदस्यों ने प्रशिक्षु के तौर पर समय बिताया था। इस मांग को पूरा करने के लिए व्यावसायिक दौरे भी शुरू हुए, जिनमें समूह के प्रशिक्षण के दौर में अक्सर जाने वाली जगहों की निर्देशित यात्राएं शामिल थीं।

अरिरांग का सांस्कृतिक महत्व

एल्बम और दौरे के नाम "Arirang" में गहरा सांस्कृतिक अर्थ निहित है। अरिरांग एक पारंपरिक कोरियाई लोकगीत है, जिसकी जड़ें सदियों पुरानी हैं। इसे अक्सर कोरिया के अनौपचारिक राष्ट्रगान के रूप में बताया जाता है और यह बिछोह, तड़प, जिजीविषा और पहचान से जुड़ा है। अंतरराष्ट्रीय स्तर पर सबसे अधिक पहचाने जाने वाले इसके संस्करण की रिकॉर्डिंग 1896 में हुई थी। उस समय वॉशिंगटन डीसी की हॉवर्ड यूनिवर्सिटी में पढ़ रहे सात कोरियाई छात्रों की आवाज अमेरिकी मानवविज्ञानी एलिस कनिंघम फ्लेचर ने वैक्स-सिलेंडर फोनोग्राफ उपकरण से रिकॉर्ड की थी। "Seven Koreans at Howard" शीर्षक वाले अखबार के लेख में दर्ज इस रिकॉर्डिंग ने धुन को वैश्विक श्रोताओं तक पहुंचाया और सांस्कृतिक संरक्षण के वैश्विक अभिलेख में जगह दिलाई।

वापसी के लिए अरिरांग नाम चुनकर BTS ने इस गहरे इतिहास का सहारा लिया और आधुनिक वैश्विक प्रस्तुति को लंबे समय से कोरियाई अनुभव से जुड़े गीत के साथ जोड़ा। यह समूह का 2022 के बाद पहला पूर्ण एल्बम है। उस साल सदस्यों ने अनिवार्य सैन्य सेवा पूरी करने के लिए समूह गतिविधियां रोक दी थीं और इस विराम के दौरान अलग-अलग एकल करियर पर काम किया।

आगे के आयोजन और आर्थिक अनुमान

सियोल की परियोजना वैश्विक अभियान का महज पहला अध्याय है। "The City" परियोजना के आगामी संस्करण अमेरिका के लास वेगास में 20 से 31 मई और दक्षिण कोरिया के बुसान में 5 से 21 जून तक आयोजित करने की योजना है। इन आयोजनों में सियोल में सफल रहे ऐतिहासिक स्थलों को बहुआयामी अनुभवों में बदलने के मॉडल को दोहराया जाएगा।

विश्लेषकों का अनुमान है कि विश्व दौरा आगे बढ़ने के साथ आर्थिक प्रभाव लगातार बढ़ेगा। 34 क्षेत्रों में 82 कार्यक्रम बाकी हैं और टिकट बिक्री से 2.7 ट्रिलियन वॉन तक की आय का अनुमान है। प्रत्यक्ष राजस्व कुल असर का केवल एक हिस्सा है। ठहरने, खाने-पीने, परिवहन और खुदरा खरीदारी पर होने वाले अतिरिक्त खर्च को जोड़ने पर किसी संगीत समूह के लिए कुल आर्थिक योगदान अभूतपूर्व स्तर तक पहुंच सकता है।

दक्षिण कोरियाई सरकार ने संस्कृति और अर्थव्यवस्था के इस मेल पर ध्यान दिया है। संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय के 2025 राष्ट्रीय छवि सर्वेक्षण में BTS उन कोरियाई लोगों में पहले स्थान पर रहा, जिन्हें देश की अंतरराष्ट्रीय छवि पर सबसे सकारात्मक प्रभाव डालने वाला माना गया। समूह के सदस्य जंगकुक छठे स्थान पर रहे और समूह के एकल कलाकारों में सबसे ऊंची रैंकिंग हासिल की। यह पहचान समूह की अनौपचारिक सांस्कृतिक दूत की भूमिका को रेखांकित करती है, जिसकी व्यावसायिक गतिविधियां राष्ट्रीय आर्थिक हितों के अनुरूप हैं।

मुख्य बिंदु

• BTS की महीने भर चलने वाली "BTS The City: Arirang Seoul" परियोजना 20 मार्च से 19 अप्रैल तक चली और ऐतिहासिक स्थलों को प्रशंसकों के बहुआयामी अनुभवों में बदला
• दक्षिण कोरिया में मार्च में रिकॉर्ड 2.06 मिलियन विदेशी पर्यटक आए; पहली तिमाही में कुल संख्या 4.76 मिलियन रही, जो 23 प्रतिशत अधिक है
• सुंगन्येमुन के इंस्टॉलेशन में 73 प्रतिशत और डोंगदेमुन डिजाइन प्लाजा के आर्मी मदांग स्थल में 86 प्रतिशत आगंतुक विदेशी थे
• लगभग 30,000 विदेशी संगीत कार्यक्रम दर्शकों ने जनवरी से अप्रैल के बीच 55.5 अरब वॉन खर्च किए, यानी प्रति व्यक्ति औसतन 1.85 मिलियन वॉन
• लोटे और शिनसेगे समेत खुदरा कंपनियों के शेयरों में बढ़ोतरी दर्ज हुई और BTS-थीम वाले लक्षित अभियानों से विदेशी ग्राहकों की बिक्री बढ़ी
• 34 शहरों में 82 तारीखों के विश्व दौरे से अतिरिक्त खर्च समेत कुल 4 ट्रिलियन वॉन तक का आर्थिक असर होने का अनुमान है
• "The City" परियोजना के आगामी आयोजन लास वेगास (20-31 मई) और बुसान (5-21 जून) में तय हैं