चीनी विनिर्माण पर Shein का 50 करोड़ डॉलर का दांव
ग्वांगझू, चीन की फास्ट-फैशन दिग्गज Shein गुआंगडोंग प्रांत में एक विशाल लॉजिस्टिक्स हब बनाने के लिए 3.5 अरब युआन (50.4 करोड़ डॉलर) का निवेश कर रही है। यह रणनीतिक कदम घरेलू विनिर्माण आधार के प्रति कंपनी की प्रतिबद्धता का संकेत है, जबकि पश्चिमी बाजार मजबूत व्यापारिक बाधाएं खड़ी कर रहे हैं। Shein की आपूर्ति शृंखला के बुनियादी ढांचे को मजबूत करने वाली यह सुविधा ऐसे अहम समय में आ रही है, जब अमेरिका और यूरोपीय संघ उन बेहद सस्ते चीनी आयातों पर रोक लगाने के लिए आक्रामक कदम उठा रहे हैं, जिन्होंने पिछले दशक में वैश्विक खुदरा कारोबार को बदल दिया है।
विषय-सूची
यह निवेश सोच-समझकर उठाया गया जोखिम है। Shein को अमेरिका में आने वाले कई चीनी उत्पादों पर अब 100% से अधिक शुल्क का सामना करना पड़ रहा है। साथ ही, "डी मिनिमिस" छूट भी खत्म कर दी गई है, जिसके तहत 800 डॉलर से कम मूल्य के पैकेज बिना शुल्क के दाखिल हो सकते थे। बाजार के आकलनों के अनुसार, ट्रंप प्रशासन द्वारा लागू इन नीतिगत बदलावों के चलते Shein और उसकी प्रतिद्वंद्वी Temu को कुछ वस्तुओं की कीमतें 91% तक बढ़ानी पड़ी हैं। गुआंगडोंग के विनिर्माण इलाकों के कामगारों का कहना है कि काम के घंटे घट रहे हैं और वे अपने आर्थिक भविष्य को लेकर चिंतित हैं।
इसके बावजूद, बीजिंग Shein पर चीन में अपना उत्पादन बनाए रखने का सक्रिय दबाव डाल रहा है और दक्षिण-पूर्व एशिया या लैटिन अमेरिका में विनिर्माण स्थानांतरित करने की कोशिशों का विरोध कर रहा है। घरेलू राजनीतिक दबाव और विदेशों में कारोबारी दबाव के इस मेल ने Shein के सामने सीमित विकल्प छोड़े हैं: उस विनिर्माण तंत्र में और निवेश करे जिसने उसे दुनिया का सबसे बड़ा ऑनलाइन फैशन खुदरा विक्रेता बनाया, या अपना प्रतिस्पर्धी लाभ खत्म होते देखे। इस तरह गुआंगडोंग हब दोहरा उद्देश्य पूरा करता है: परिचालन में सुधार के साथ उन चीनी अधिकारियों के प्रति कंपनी की निष्ठा का संकेत देता है, जो विनिर्माण निर्यात को आर्थिक प्राथमिकता और राष्ट्रीय रणनीतिक हित, दोनों मानते हैं। यह सुविधा ऐसे क्षेत्र में भंडारण और वितरण क्षमताओं को एकजुट करेगी, जहां दुनिया के करीब आधे कपड़े और वस्त्र बनते हैं। विदेशों में महंगे सिरे से सब कुछ खड़ा करने के बजाय मौजूदा बुनियादी ढांचे का इस्तेमाल किया जाएगा। कंपनी के अधिकारियों ने हब के परिचालन लक्ष्यों का ब्योरा नहीं दिया है, लेकिन निवेश का आकार बताता है कि स्वचालन और केंद्रीकृत प्रसंस्करण के जरिए बढ़ती लॉजिस्टिक्स लागत की भरपाई करने की कोशिश की जा रही है।
छोटे पार्सल के कारोबार के एक दौर का अंत
वर्षों तक Shein का कारोबार अमेरिकी व्यापार कानून की एक खामी पर निर्भर रहा, जिसकी बदौलत कंपनी शुल्क दिए बिना लाखों अलग-अलग पैकेज सीधे अमेरिकी ग्राहकों को भेज सकती थी। 800 डॉलर से कम के शिपमेंट पर लागू इस "डी मिनिमिस" प्रावधान के चलते Shein 4 डॉलर की टी-शर्ट और 10 डॉलर की ड्रेस ऐसी डिलीवरी समय-सीमा में बेच पाती थी, जो अमेरिकी खुदरा विक्रेताओं को टक्कर देती थी। इस मॉडल से सालाना 48 अरब डॉलर से अधिक का राजस्व मिला और छूट वाले फैशन बाजार में Shein का दबदबा कायम हुआ।
यह बढ़त 2 मई, 2025 को खत्म हो गई, जब अमेरिका ने इन छोटे पार्सलों पर 120% टैरिफ लगाना शुरू किया। हर वस्तु पर 100 डॉलर का शुल्क भी लगाया गया, जो 1 जून तक बढ़कर 200 डॉलर हो जाएगा। इस बदलाव से बिक्री में साफ गिरावट आई है। Bloomberg के Second Measure के आंकड़ों के मुताबिक, नीतिगत बदलाव लागू होने के दौरान फरवरी में पांच दिनों के भीतर Shein की अमेरिका में बिक्री 16% से 41% तक गिर गई। PDD Holdings के स्वामित्व वाली Temu के शेयरों में करीब 14% की गिरावट आई। कंपनी ने शुद्ध लाभ में 50% की कमी दर्ज की और अधिकारियों ने चेताया कि काफी समय तक मुनाफे पर दबाव बना रहेगा।
टैरिफ ढांचे ने Shein के पारंपरिक आपूर्तिकर्ताओं के लिए हिसाब-किताब असंभव बना दिया है। मुनाफे का दायरा अक्सर 10% से 15% के बीच रहता है, इसलिए नए शुल्क का थोड़ा-सा हिस्सा भी खुद वहन करने पर बिक्री घाटे का सौदा बन जाएगी। चीन के सबसे बड़े अंतर्वस्त्र विनिर्माण केंद्र शांतोउ में एक परिधान कंपनी के प्रमुख जर्सन वोंग ने कहा, "इस बार सीमापार भेजे जाने वाले छोटे पार्सलों पर भी टैक्स लग रहा है। आपूर्ति शृंखला लागत में इस बढ़ोतरी को सहन नहीं कर सकती।" उनकी कंपनी अपनी 40% बिक्री के लिए अमेरिका पर निर्भर थी, लेकिन उसने अमेरिकी बाजार में निवेश पूरी तरह रोक दिया है।
बीजिंग का दबाव विविधीकरण को मुश्किल बना रहा है
Shein शायद उत्पादन ऐसे देशों में स्थानांतरित करना चाहे, जहां टैरिफ की दरें कम हैं, लेकिन चीनी सरकार ने ऐसे कदमों का सक्रिय विरोध किया है। इस मामले से परिचित सूत्रों के अनुसार, ट्रंप द्वारा व्यापार तनाव बढ़ाए जाने के बीच नौकरियों और औद्योगिक क्षमता का पलायन रोकने के लिए बीजिंग ने Shein से चीन के बाहर विनिर्माण स्थानांतरित करने की योजनाएं रोकने को कहा है। यह दबाव Shein के लॉजिस्टिक्स निवेश को राजनीतिक आयाम देता है और गुआंगडोंग हब को महज कारोबारी फैसले के बजाय राज्य के हितों के साथ तालमेल का संकेत बनाता है।
चीनी सरकार की चिंताएं कारखानों के फर्श पर भी दिखती हैं। स्थानीय तौर पर "Shein विलेज" के नाम से मशहूर पान्यू जिले में हजारों छोटी कपड़ा कार्यशालाएं संकरी गलियों में हैं। मोटरसाइकिलें चार मंजिला कारखाना इमारतों के बीच कपड़े के थान ढोती हैं। यहां कामगार आम तौर पर हर महीने 4,000 से 10,000 युआन (548 से 1,370 डॉलर) कमाते हैं और उनकी मजदूरी सीधे उत्पादन की मात्रा से जुड़ी होती है। ऑर्डर आने पर काम आधी रात तक चलता है; काम घटने पर शिफ्ट रात के खाने के समय खत्म हो जाती है।
पान्यू में जींस बनाने वाली कंपनी के कर्मचारी वू मौजूदा माहौल को अनिश्चित बताते हैं। इस साल उनके काम के घंटे काफी घट गए हैं और अब उन्हें आधी रात के बजाय शाम को काम से छुट्टी मिलती है। नाम न बताने वाले एक अन्य कर्मचारी ने कहा कि उनके नियोक्ता ने उत्पादन स्थानांतरित करने के विकल्प तलाशने के लिए कई बार वियतनाम का दौरा किया था, लेकिन वहां से आयात पर 46% टैरिफ और गुआंगडोंग के विकसित तंत्र की तुलना में कम विकसित लॉजिस्टिक्स बुनियादी ढांचे की चुनौती सामने आई।
1,40,000 वर्ग फुट में फैले कपड़ा कारखाने Guangzhou Dawang Garment की मालिक लिली लियाओ कहती हैं, "आखिरकार टैरिफ की जंग सबको नुकसान पहुंचाएगी; मुझ जैसे लोगों को भी, जो बस रोजी-रोटी कमाना चाहते हैं।" ट्रंप के सत्ता संभालने के बाद से अमेरिकी कंपनियों के उनके ऑर्डर हर महीने 1,00,000 डॉलर से घटकर शून्य हो गए हैं।
ब्राजील का नाकाम प्रयोग
ब्राजील में अपने चीनी विनिर्माण मॉडल को दोहराने की Shein की कोशिश बताती है कि कंपनी अब गुआंगडोंग की ओर क्यों लौट रही है। 2023 में Shein ने 2,000 ब्राजीली कारखानों के साथ उत्पादन साझेदारियां स्थापित करने के लिए 15 करोड़ डॉलर देने का वादा किया था। कंपनी ने 2026 तक 1,00,000 नौकरियां पैदा करने की बात कही थी। इस पहल का लक्ष्य ऑनलाइन 50 डॉलर से कम की खरीद पर लगने वाले ब्राजील के "लिटिल ब्लाउज टैक्स" यानी 20% शुल्क से बचना और देश को लैटिन अमेरिका का विनिर्माण केंद्र बनाना था।
कुछ ही महीनों में यह परियोजना लड़खड़ा गई। ब्राजीली कारखानों को लगा कि स्थानीय श्रम नियमों और कर ढांचे का पालन करते हुए Shein की 30% कीमत कटौती और तेज डिलीवरी की मांग पूरी करना संभव नहीं है। ब्राजील के कपड़ा और परिधान उद्योग संघ के प्रबंध निदेशक फर्नांडो पिमेंटेल ने कहा, "ब्राजील में काम करना चीन में काम करने से अलग है। ब्राजील का नियामक ढांचा और मानक बहुत अलग हैं।" 2023 के अंत तक घोषित 336 शुरुआती कारखाना साझेदारियों में से ज्यादातर खत्म हो गईं। अब केवल कुछ ही आपूर्तिकर्ता बचे हैं, जिनमें एस्पिरितो सैंटो राज्य की GB Manufacturing भी शामिल है।
Shein ने लिखित बयान में माना कि "ब्राजील में उत्पादन को परिपक्व होने में समय लगा और जल्द ही कारोबार तथा औद्योगिक बुनियादी ढांचे के अंतर स्पष्ट हो गए।" कंपनी ने स्वीकार किया कि "प्रगति उम्मीद से धीमी और अधिक चुनौतीपूर्ण रही है।" हालांकि, चीन के बाहर इस मॉडल को दोहराना मुश्किल साबित हुआ है। चीन की एकीकृत और कुशल आपूर्ति शृंखला लागत कम रखती है। यह नाकामी Shein की सफलता की बुनियादी वजह को उजागर करती है: कंपनी गुआंगडोंग के अनूठे तंत्र पर निर्भर है, जिसमें एक-दूसरे से जुड़े आपूर्तिकर्ता, विशेषज्ञ कामगार और पॉलिएस्टर कपड़े का उत्पादन शामिल हैं। इसे कहीं और आसानी से दोहराया नहीं जा सकता।
अमेरिका के दरवाजे बंद, वैश्विक बाजारों की ओर रुख
अमेरिकी बाजार के अत्यधिक महंगे होते जाने के साथ चीनी ई-कॉमर्स मंच अपने बेहद सस्ते सामान दूसरे बाजारों की ओर भेज रहे हैं। ऑस्ट्रेलिया को इसका बड़ा लाभ मिला है। अप्रैल में इस महाद्वीप को चीन का निर्यात 9% बढ़ा, जबकि अमेरिका भेजी जाने वाली खेप 18% गिर गई। रिजर्व बैंक ऑफ ऑस्ट्रेलिया ने टैरिफ से प्रभावित निर्यात के दूसरे बाजारों की ओर मुड़ने को ब्याज दरों में कटौती संभव बनाने वाला एक कारक बताया। बैंक के मुताबिक, अगले दो साल में सस्ते चीनी सामान महंगाई को 20 से 50 आधार अंक तक घटाने में मदद करेंगे।
Shein ने इन दूसरे दर्जे के बाजारों में अपनी मौजूदगी बढ़ाकर जवाब दिया है। कंपनी ने इस महीने की शुरुआत में सिडनी में एक अस्थायी स्टोर खोला और ऑस्ट्रेलिया पर केंद्रित अपना पहला ब्रांड Aralina लॉन्च किया। Alibaba के Taobao और JD.com ने भी ऑस्ट्रेलियाई बाजार में आक्रामक तरीके से कदम रखा है। सौदे तलाशने वाले ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए उन्होंने मुफ्त शिपिंग की न्यूनतम खरीद सीमा और अंग्रेजी भाषा के इंटरफेस उपलब्ध कराए हैं।
हालांकि, भौगोलिक रूप से बाजारों की ओर यह रुख दुनिया की सबसे बड़ी उपभोक्ता अर्थव्यवस्था तक पहुंच खोने की पूरी भरपाई नहीं कर सकता। वैश्विक परिधान और जूते की खपत में अमेरिका की हिस्सेदारी करीब 30% थी। ऑस्ट्रेलिया जैसे बाजार राहत तो देते हैं, लेकिन चीन की पूरी विनिर्माण क्षमता को खपाने लायक बड़े नहीं हैं। शंघाई एडवांस्ड इंस्टीट्यूट ऑफ फाइनेंस के प्रोफेसर हू जिए ने कहा, "अमेरिकी बाजार छोड़ना व्यावहारिक नहीं है। लेकिन आगे के टैरिफ का बोझ उठाना बेहद मुश्किल होगा।"
विरोधी व्यापार माहौल में परिचालन का गणित
गुआंगडोंग का 50 करोड़ डॉलर का लॉजिस्टिक्स हब Shein की उस एक बाजार से अधिकतम दक्षता हासिल करने की कोशिश है, जिसे वह खोने का जोखिम नहीं उठा सकती: चीन। गुआंगडोंग में भंडारण, छंटाई और वितरण के बुनियादी ढांचे को एकीकृत करके Shein प्रति इकाई लागत इतनी घटाना चाहती है कि टैरिफ के कुछ असर की भरपाई हो सके और साथ ही अपने ब्रांड की पहचान बनी तेज उत्पादन गति भी कायम रहे।
यह निवेश कूटनीतिक मकसद भी पूरा करता है। विदेशों में आक्रामक तरीके से विविधीकरण करने के बजाय घरेलू बुनियादी ढांचे में पूंजी लगाकर Shein अमेरिका-चीन तनाव बढ़ने के दौर में बीजिंग की आर्थिक प्राथमिकताओं के साथ खड़ी दिखाई देती है। घरेलू बाजार में नियामकों का समर्थन बनाए रखने के लिए यह स्थिति अहम हो सकती है। अधिकारियों ने उन कंपनियों पर नियंत्रण दिखाया है, जो चीनी विनिर्माण छोड़ती नजर आती हैं।
उद्योग विश्लेषकों का कहना है कि Shein का "छोटे बैच, तेज वापसी" वाला उत्पादन मॉडल नए टैरिफ ढांचे में अस्तित्व के संकट का सामना कर रहा है। कंपनी पारंपरिक रूप से हर दिन सैकड़ों डिजाइनों के बहुत कम शुरुआती ऑर्डर देती है और फिर तत्काल मांग के आंकड़ों के आधार पर सफल वस्तुओं का उत्पादन तेजी से बढ़ाती है। यह व्यवस्था अलग-अलग पार्सलों को हवाई माल ढुलाई से भेजने पर निर्भर है। थोक समुद्री शिपिंग और अमेरिका में भंडारण का सहारा लेने से नकदी प्रवाह का चक्र 30 दिन से बढ़कर 100 दिन हो जाएगा और फैशन के जोखिम से बचाने वाली इन्वेंटरी की लचीलापन खत्म हो जाएगी।
आगे क्या
Shein को ऐसे परस्पर विरोधी दबावों के बीच रास्ता निकालना होगा, जिनके जल्द खत्म होने के आसार नहीं हैं। कंपनी को विनिर्माण नौकरियां बचाने की बीजिंग की इच्छा पूरी करनी है और साथ ही उन पश्चिमी ग्राहकों तक पहुंचने का रास्ता खोजना है, जो अब 4 डॉलर की टी-शर्ट नहीं खरीद सकते। प्रतिस्पर्धियों पर भी ऐसी ही पाबंदियां हैं। Walmart ने मई के अंत तक कीमतें बढ़ाने की घोषणा की है और कहा है कि टैरिफ "इतने ऊंचे" हैं कि उन्हें खुद वहन नहीं किया जा सकता। Best Buy, Ford और Mattel ने भी इसी तरह की चेतावनी दी है।
Shein विलेज के कामगारों के लिए निकट भविष्य अनिश्चित है। कारखाना मालिकों का कहना है कि शिपमेंट रोक दिए गए हैं, कंटेनर लौटाए जा रहे हैं और ग्राहक नीतिगत घटनाक्रम पर नजर रखते हुए अनिश्चितकाल के लिए देरी की मांग कर रहे हैं। फिर भी, कुछ लोग इतिहास के अनुभव के आधार पर आशावान हैं। लिली लियाओ अपनी बात समझाने के लिए कागज पर लहरदार रेखा बनाती हैं: "कुछ भी खत्म नहीं होता, बस उतार-चढ़ाव आते हैं," वह कहती हैं। "अब ट्रंप की नीतियां दुनिया को प्रभावित कर रही हैं और हम गिरावट के दौर में हैं। लेकिन उनकी उम्र 70 साल से ज्यादा है और हर चार साल में चुनाव होते हैं। यह स्थिति हमेशा नहीं रहेगी।"
तब तक, गुआंगडोंग के बुनियादी ढांचे पर Shein का अरबों युआन का दांव रणनीतिक जरूरत और राजनीतिक बयान, दोनों है। राष्ट्रवादी व्यापार नीतियों के कारण वैश्विक आपूर्ति शृंखलाएं बिखर रही हैं। ऐसे दौर में फास्ट-फैशन की यह दिग्गज कंपनी उस विनिर्माण केंद्र से पहले से कहीं ज्यादा गहराई से जुड़ रही है, जिसने उसका साम्राज्य खड़ा किया। उसका दांव है कि दक्षता में बढ़ोतरी विदेशों में बन रही चुनौतियों से आगे निकल जाएगी।
मुख्य बातें
- Shein परिचालन दक्षता बढ़ाने के लिए गुआंगडोंग प्रांत में लॉजिस्टिक्स हब बनाने पर 50.4 करोड़ डॉलर (3.5 अरब युआन) का निवेश कर रही है
- यह निवेश ऐसे समय हो रहा है जब अमेरिका ने "डी मिनिमिस" छूट खत्म कर कई चीनी आयातों पर 100% से अधिक टैरिफ लगा दिए हैं। इसके चलते Shein को कुछ वस्तुओं की कीमतें 91% तक बढ़ानी पड़ी हैं
- चीनी सरकारी अधिकारियों ने Shein से आपूर्ति शृंखला को चीन से बाहर स्थानांतरित करने की योजनाएं रोकने को कहा है और कंपनी पर घरेलू विनिर्माण बनाए रखने का दबाव डाला है
- गुआंगडोंग के "Shein विलेज" के कामगारों का कहना है कि अमेरिकी ऑर्डर में भारी गिरावट के कारण काम के घंटे घटे हैं और नौकरियां अनिश्चित हैं
- ब्राजील में विनिर्माण विविधीकरण की Shein की कोशिश नाकाम रही, क्योंकि स्थानीय कारखाने कंपनी की कीमत और गति संबंधी मांगें पूरी नहीं कर सके
- कंपनी अब निर्यात को ऑस्ट्रेलिया जैसे बाजारों की ओर भेज रही है, जहां सस्ते चीनी सामान महंगाई घटाने में मदद कर रहे हैं
- छोटे पार्सलों पर शुल्क-मुक्त शिपिंग खत्म होने से Shein के कारोबार मॉडल को ढांचागत चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। कंपनी को थोक शिपिंग और विदेशों में भंडारण की ओर जाना पड़ सकता है
