चीन के युवा खर्च करने के बजाय बचत क्यों कर रहे हैं

सतर्क पीढ़ी और बचत की नई संस्कृति

चीन के नेता चाहते हैं कि परिवार अधिक खर्च करें। हालांकि, युवा वयस्कों का बढ़ता हिस्सा इसके उलट कर रहा है। युवाओं में बेरोजगारी, वेतन में कटौती और संपत्ति बाजार की गहरी मंदी हाल में स्नातक हुए युवाओं को हर युआन बचाने के लिए प्रेरित कर रही है। परिवारों का उपभोग सकल घरेलू उत्पाद (जीडीपी) का लगभग 39 प्रतिशत है, जो विकसित अर्थव्यवस्थाओं में आम करीब 60 प्रतिशत के स्तर से काफी कम है। यह अंतर मायने रखता है, क्योंकि सेवाएं और खुदरा कारोबार रोजगार सृजन के अहम इंजन हैं। जब युवा उपभोक्ता खर्च घटाते हैं, तो विकास की रफ्तार धीमी पड़ती है और कारोबारियों की भर्ती टल जाती है।

यह बदलाव रोजमर्रा की जिंदगी और फोन की स्क्रीन पर दिखता है। सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर पैसे बचाने की सलाहों की बाढ़ है। सिर्फ शियाओहोंगशू पर ही मितव्ययी जीवनशैली से जुड़े टैग वाली सामग्री को दस लाख से अधिक पोस्ट और करोड़ों व्यू मिले हैं। इन्फ्लुएंसर न्यूनतमवादी दिनचर्या, बिना ब्रांड वाले प्रसाधन और सख्त बजट पर जोर देते हैं। बीजिंग में रहने वाली एक क्रिएटर, जो लिटिल ग्रास फ्लोटिंग इन बीजिंग नाम से जानी जाती हैं, दिखाती हैं कि एक डॉलर से कुछ अधिक में दो वक्त का खाना कैसे खाया जा सकता है। उनका कहना है कि सादगी भरी जीवनशैली ने उन्हें छह साल में 180,000 डॉलर से अधिक बचाने में मदद की। एक अन्य क्रिएटर, झांग स्मॉल ग्रेन ऑफ राइस, सादगीपूर्ण खरीदारी को बढ़ावा देती हैं और दर्शकों को उन उपभोग के जालों से आगाह करती हैं, जो लोगों को गैर-जरूरी चीजों पर पैसा खर्च करने के लिए उकसाते हैं।

युवाओं के खर्च में क्या रुकावट है

2024 और 2025 के स्नातकों के सामने ऐसा नौकरी बाजार है, जहां 16 से 24 वर्ष की आयु के लोगों में बेरोजगारी दर ऊंचे किशोर-अंकों के आसपास बनी हुई है। रिकॉर्ड संख्या में स्नातक हो रहे युवा सुस्त अर्थव्यवस्था का सामना कर रहे हैं। कई रिक्त पदों के लिए ऑटोमेशन, सॉफ्टवेयर या शुद्ध विज्ञान जैसे क्षेत्रों में उन्नत कौशल चाहिए, जबकि बड़ी संख्या में स्नातकों ने ऐसे विषय पढ़े हैं जिनकी सीधी मांग कम है। महामारी के दौरान डिजिटलीकरण करने वाली कंपनियों ने कर्मचारियों की संख्या सीमित रखी। नतीजतन, शुरुआती स्तर की कम नौकरियों के लिए प्रतिस्पर्धा बढ़ी है और गिग काम तथा पार्ट-टाइम कामकाज का चलन भी बढ़ा है।

सुस्त नौकरी बाजार से नियोक्ताओं को वेतन घटाने या बोनस कम करने की गुंजाइश मिलती है। युवा आवेदक बुनियादी जरूरतें पूरी करने के लिए कम वेतन या अपने क्षेत्र से अलग काम स्वीकार करते हैं, जैसे डिलीवरी करना या ऑनलाइन बिक्री। यह अस्थिरता गैर-जरूरी खर्च को हतोत्साहित करती है। जीवन के बड़े पड़ाव भी दूर खिसकते जा रहे हैं। कई बड़े शहरों में घर का मालिक बनना पहुंच से बाहर लगता है, क्योंकि डाउन पेमेंट बहुत ऊंची है और कर्ज देने के मानक सख्त हैं। रुकी हुई परियोजनाओं और गिरती कीमतों वाली संपत्ति बाजार की मंदी ने उस संपत्ति-प्रभाव को कमजोर किया है, जो पहले परिवारों को खर्च करने के लिए प्रोत्साहित करता था। पहले बच्चों के होम लोन की कुछ किस्तें चुकाने वाले माता-पिता भी अपने अपार्टमेंट की कीमत घटने के बाद कम आश्वस्त महसूस कर रहे हैं।

कीमतों का रुझान भी एक और बाधा है। जब कीमतें स्थिर रहती हैं या गिरती हैं, तो खरीदारों को उम्मीद होती है कि बाद में बेहतर सौदे मिलेंगे। अर्थशास्त्री इसे अपस्फीति कहते हैं, यानी वह दौर जब समय के साथ वस्तुएं या सेवाएं सस्ती होती जाती हैं। यदि उपभोक्ता खरीदारी टालते हैं, तो विक्रेता कीमतें या उत्पादन घटाते हैं, जिससे भर्ती और निवेश कम हो सकते हैं। कीमतों में मामूली गिरावट भी इंतजार करने को बढ़ावा दे सकती है, और यही कई सतर्क युवा खरीदार कर रहे हैं। वे छूट तलाशते हैं, सेल के दौरान खरीदारी की योजना बनाते हैं और जरूरत साफ तौर पर सामने न आने तक नए फोन या घरेलू उपकरण खरीदना टालते हैं।

सोशल मीडिया ने बचत को आंदोलन का रूप दिया

चीन में मितव्ययिता कोई नई बात नहीं है, लेकिन नई पीढ़ी ने इसे साझा मुहिम बना दिया है। वायरल हैशटैग ‘बदला बचत’ का जश्न मनाते हैं। यह वर्षों से खर्च करने और दूसरों से अलग दिखने के दबाव पर व्यंग्यात्मक प्रतिक्रिया है। मकसद आसान है: रोजमर्रा का खर्च जितना हो सके कम रखें और रसीदें पोस्ट करें। पहले प्रचलित ‘मूनलाइट संस्कृति’ यानी तनख्वाह से तनख्वाह तक गुजारा करने का चलन अब फीका पड़ गया है। बड़े डिजिटल वॉलेट के आंकड़े जेन ज़ी की जमा राशि में उछाल दिखाते हैं और पुराने सामान के प्लेटफॉर्म तेजी से बढ़ रहे हैं। सबसे बड़ी रीसेल साइट शियानयू के 2024 में करोड़ों उपयोगकर्ता थे और उस पर लेनदेन 2018 के मुकाबले कई गुना अधिक हुए।

मितव्ययिता के इन्फ्लुएंसर

सादगी का संदेश देने वाले क्रिएटर अब युवा दर्शकों के बीच घर-घर में पहचाने जाते हैं। वे रोजमर्रा की चीजों के बजट विकल्प सुझाते हैं और एक साथ कई दिनों का खाना पकाने, कीमतों पर नजर रखने वाले टूल इस्तेमाल करने तथा आवेग में खरीदारी करने के बजाय इच्छा-सूची बनाने जैसे तरीके सिखाते हैं। पूर्णकालिक न्यूनतमवादी जीवनशैली क्रिएटर झांग स्मॉल ग्रेन ऑफ राइस हर फैसले को उपयोगिता और मानसिक सुकून के नजरिये से देखती हैं। उनके दर्शक व्यावहारिक सुझावों के लिए आते हैं, जैसे सीमित त्वचा-देखभाल किट और बिना बर्बादी के इस्तेमाल होने वाली रसोई की जरूरी चीजें। मकसद है ज्यादा बचत और कम तनाव।

उलटा उपभोग और आसान स्वास्थ्य देखभाल

‘उलटा उपभोग’ ऐसा शब्द है, जिसे हाल के शॉपिंग उत्सवों से पहले वीबो पर लोकप्रियता मिली। इसका अर्थ है कम चीजें खरीदना, सिर्फ वही खरीदना जो सचमुच पसंद हो, या ब्रांडेड नामों की जगह भरोसेमंद बुनियादी विकल्प चुनना। स्वास्थ्य के क्षेत्र में इसका समान रूप ‘आसान स्वास्थ्य देखभाल’ है, यानी छोटी और सरल दिनचर्याएं, जो सीमित बजट और समय-सारणी में फिट बैठें। युवा दफ्तरकर्मी पार्कों में हल्की चीगोंग कसरत करते हैं, स्पा पैकेज की जगह किफायती मसाज कुर्सियां चुनते हैं और कम खर्च वाले मानसिक स्वास्थ्य अभ्यास साझा करते हैं। इन सबमें एक बात समान है: नियंत्रण। उपभोक्ता ऐसे उत्पाद और सेवाएं चाहते हैं जो सचमुच उपयोगी, उचित कीमत वाले और निजी लक्ष्यों के अनुरूप हों, न कि रुतबे के प्रतीक।

अपस्फीति, संपत्ति बाजार का दबाव और व्यापक आर्थिक तस्वीर

चीन अब भी करीब 5 प्रतिशत जीडीपी वृद्धि दर्ज कर रहा है, लेकिन इस वृद्धि का स्वरूप बदल गया है। निवेश और निर्यात की हिस्सेदारी बढ़ी है, जबकि घरेलू खर्च धीमी गति से बढ़ रहा है। खुदरा बिक्री महामारी के निचले स्तर से उबर रही है, लेकिन इसकी गति पिछले दशक के मुकाबले कमजोर है। कई परिवार बचत का सुरक्षा-कवच मजबूत करना पसंद कर रहे हैं, जो उतार-चढ़ाव भरे वर्षों के बाद एक तर्कसंगत प्रतिक्रिया है। यह रुझान युवाओं में सबसे मजबूत है, क्योंकि उन्हें सबसे लंबी अनिश्चित अवधि का सामना करना पड़ रहा है।

नीति-निर्माताओं ने लोगों का भरोसा स्थिर करने की कोशिश की है। स्थानीय योजनाओं में घरेलू उपकरणों को अपग्रेड करने या पुरानी कारों को बदलने पर छूट दी जा रही है। केंद्रीय बैंक ने कर्ज की शर्तें आसान की हैं और बैंकों को उपभोक्ता ऋण देने के लिए प्रोत्साहित किया है। हाल के सर्वेक्षणों में कई प्रतिभागियों का कहना है कि व्यापक आर्थिक परिदृश्य को लेकर उनका भरोसा कुछ बढ़ा है, हालांकि 2025 में निजी आय वृद्धि की उम्मीद घटकर एकल अंकों के निचले स्तर पर आ गई है। लक्षित योजनाओं की मदद से ग्रामीण परिवारों ने 2024 में आय में अपेक्षाकृत तेज बढ़ोतरी दर्ज की। शहरों में संपत्ति का मूल्य गिरने के कारण अधिक उम्र और संपन्न उपभोक्ताओं ने खर्च घटाया, जबकि बड़े शहरों के कम आय वाले मिलेनियल्स नौकरी और आवास लागत को लेकर सबसे ज्यादा चिंतित रहे।

पीढ़ियों के बीच अंतर और बदलते मूल्य

अलग-अलग आयु समूहों में तेज बदलाव इस बात को नया रूप दे रहे हैं कि बेहतर जीवन का अर्थ क्या है। स्थिर पेंशन पाने वाले सेवानिवृत्त लोगों ने बाहर खाना खाने से लेकर घरेलू पर्यटन तक अपनी कई दिनचर्याएं जारी रखीं, हालांकि अब वे पहले से ज्यादा कीमतों पर ध्यान देते हैं। बीस और तीस की उम्र के कई लोगों ने अपनी महत्वाकांक्षाओं को नए सिरे से तय किया है। ‘तांग पिंग’ यानी सब कुछ छोड़कर शांत बैठ जाने के चलन ने इस भावना को जाहिर किया: साफ लाभ के बिना जरूरत से ज्यादा काम करने की होड़ से इनकार। चीनी सोशल मीडिया का एक नया मुहावरा, ‘गार्बेज टाइम’, इस एहसास को बयान करता है कि उम्मीदें कम हो गई हैं, इसलिए लोग छोटी सफलताओं और निजी खुशहाली पर ध्यान देते हैं।

एसडीआईसी सिक्योरिटीज के मुख्य अर्थशास्त्री गाओ शानवेन ने अलग-अलग पीढ़ियों के बीच उभरे उपभोग के अंतर का वर्णन किया।

बुजुर्ग जीवंत हैं, युवा निढाल हैं और अधेड़ उम्र के लोग निराश हैं।

उन्होंने कहा कि युवा आबादी वाले प्रांतों में उपभोग वृद्धि धीमी रही है, क्योंकि नए स्नातकों के लिए नौकरी की संभावनाएं कमजोर हैं। 2024 के आखिर और 2025 की शुरुआत में युवा बेरोजगारी दर करीब 17 प्रतिशत थी, जो देश की कुल बेरोजगारी दर से काफी ज्यादा है। लाखों युवा इंटर्नशिप, गिग काम और थोड़े समय की नौकरियों के बीच आते-जाते रहते हैं। यह कामकाज अक्सर आधिकारिक आंकड़ों में दर्ज नहीं होता। खर्च पर इसका असर साफ है: कम शादियां, कम नए घर और बड़े वित्तीय फैसलों के प्रति घटता रुझान।

युवा अब भी किन चीजों पर खर्च करते हैं

सतर्कता का मतलब यह नहीं कि सारी खरीदारी बंद हो गई है। खर्च अब छोटी खुशियों, स्थानीय यात्राओं, स्पोर्ट्सवियर, आउटडोर सामान और स्वास्थ्य उत्पादों की ओर मुड़ गया है। इन श्रेणियों की चीजें किफायती दाम पर रोजमर्रा में उपयोगिता और खुशी देती हैं। अनुभव भी ज्यादा मायने रखते हैं। युवा उपभोक्ता जिम की कक्षाओं, छोटी यात्राओं और शौक से जुड़े पाठ्यक्रमों पर खर्च करते हैं। कई लोग जीवन की गुणवत्ता बेहतर करने वाली खरीदारी के लिए अपनी बचत खर्च करने को तैयार हैं, लेकिन रुतबा दिखाने वाली चीजों या दूसरी कार पर खर्च से परहेज करते हैं।

भावनात्मक मूल्य खरीदारी का स्पष्ट प्रेरक बन गया है। एनीमे और गेम से जुड़े सामान पर केंद्रित बढ़ती ‘गुज़ी’ अर्थव्यवस्था दिखाती है कि संस्कृति और समुदाय खरीदारी को कैसे आकार देते हैं। बाजार के अनुमानों के मुताबिक, यह क्षेत्र 2024 में करीब 170 अरब युआन का था और दशक के अंत तक 300 अरब युआन से अधिक होने का अनुमान है। खरीदार सिर्फ उत्पाद नहीं खरीद रहे, वे अपनेपन का एहसास खरीद रहे हैं। सम्मेलन, अस्थायी दुकानें और थीम वाले कैफे सामाजिक मेलजोल की जगह भी बन गए हैं। नब्बे के दशक के बाद जन्मी टेक कर्मी चेन केला ने बताया कि विदेश में अपनी पहली नौकरी से पहले और बाद में सॉफ्ट खिलौने उनके लिए सुकून का सहारा क्यों बने।

जेलीकेट के ये मुस्कुराते चेहरे वाले सॉफ्ट खिलौने मुझे बेहद गर्मजोशी का एहसास कराते हैं। एक और खिलौना जमा करने की इच्छा मैं रोक ही नहीं पाती।

उन्होंने कहा कि इनका आकर्षण सजावट से कहीं बढ़कर है।

वे नकारात्मक प्रतिक्रिया या आलोचना नहीं करते। आप बेझिझक उनसे अपने मन की बात कह सकते हैं।

यूनिवर्सिटी ऑफ इंटरनेशनल बिजनेस एंड इकोनॉमिक्स के बिजनेस स्कूल के प्रोफेसर सुन जिन को इन विकल्पों में एक गहरा रुझान दिखता है।

भावनात्मक मूल्य की तलाश करते हुए युवा उपभोग के जरिए अपनी पहचान गढ़ते हैं, जिससे आत्म-संतुष्टि के लिए किया जाने वाला उपभोग एक लोकप्रिय चलन बन गया है।

ब्रांड और नीति-निर्माता कैसे प्रतिक्रिया दे रहे हैं

अधिकारी चाहते हैं कि आर्थिक वृद्धि में उपभोग की बड़ी भूमिका हो। शहरों ने डिजिटल कूपन और छूट वाले सप्ताह शुरू किए हैं। पुराने उपकरणों और कारों को बदलने के लिए प्रोत्साहन योजनाएं चलाई जा रही हैं। विश्वविद्यालयों ने स्नातकों के लिए कैंपस भर्ती और नौकरी दिलाने वाली सेवाओं का विस्तार किया है। ये कदम कुछ हद तक मदद करते हैं। टिकाऊ बदलाव बेहतर गुणवत्ता वाली नौकरियों, कर्मचारियों की मजबूत सुरक्षा और ऐसे संपत्ति बाजार पर निर्भर करता है जो लोगों का भरोसा न घटाए। जब आय सुरक्षित महसूस होती है, तो लोग खर्च करने और पारिवारिक जीवन की योजना बनाने के लिए ज्यादा तैयार रहते हैं।

उपभोक्ता कंपनियां भी तेजी से बदलाव के अनुरूप ढल रही हैं। कई कंपनियां किफायती उत्पाद श्रृंखलाएं तैयार कर रही हैं और मरम्मत किए गए या प्रमाणित पुराने सामान के माध्यम से बिक्री को बढ़ावा दे रही हैं। खुदरा विक्रेता सामूहिक खरीद और सदस्यता सौदों को आगे बढ़ा रहे हैं। वारंटी और मुफ्त मरम्मत से खरीदारी का जोखिम घटता है। भावनात्मक जुड़ाव और समुदाय पर निर्भर श्रेणियों में ब्रांड सीमित संस्करणों, सहयोग से बने उत्पादों और संवादपरक ठिकानों के जरिए प्रशंसकों को आकर्षित कर रहे हैं। एनीमे-थीम वाले क्षेत्र, विशेष कैफे और शिल्प कार्यशालाएं लोगों को खींच रही हैं, क्योंकि यहां खरीदारी और मेलजोल का अनुभव साथ मिलता है। सबसे सफल कंपनियां कीमतें उचित रखती हैं और अनुभव को नया बनाए रखती हैं।

2025 का परिदृश्य: सतर्कता और कीमत को प्राथमिकता

उपभोक्ता भरोसा एक साल पहले के मुकाबले स्थिर दिखता है, फिर भी खर्च करने का इरादा सतर्क बना हुआ है। सर्वेक्षण में शामिल परिवारों को उम्मीद है कि इस साल उपभोग में मामूली वृद्धि होगी, जो एकल अंकों के निचले स्तर के करीब रहेगी। निजी संतुष्टि से जुड़ी श्रेणियों, जैसे पर्यटन, बाहर खाना, बाहरी गतिविधियों और उपभोक्ता स्वास्थ्य के लिए संभावनाएं सबसे बेहतर हैं। बड़ी खरीदारी इस बात पर निर्भर करेगी कि भर्ती में कितनी प्रगति होती है और आवास बाजार की स्थिति कितनी स्पष्ट होती है। जब तक इन दोनों आधारों में सुधार नहीं होता, कई युवा चीनी ज्यादा बचत करते रहेंगे, बेहतर चीजें खरीदेंगे और फिजूलखर्ची के दबाव का विरोध करेंगे।

मुख्य बातें

• युवाओं में बेरोजगारी ऊंचे किशोर-अंकों पर बनी हुई है, जिससे स्नातक बचत कर रहे हैं और बड़ी खरीदारी टाल रहे हैं।
• चीन में घरेलू उपभोग जीडीपी का करीब 39 प्रतिशत है, जो विकसित अर्थव्यवस्थाओं के स्तर से काफी कम है।
• चीनी सोशल मीडिया पर मितव्ययी जीवनशैली से जुड़ी सामग्री तेजी से बढ़ी है और पुराने सामान के प्लेटफॉर्म के उपयोगकर्ताओं की संख्या करोड़ों में पहुंच गई है।
• अपस्फीति का जोखिम खरीदारों को कम कीमतों का इंतजार करने के लिए प्रेरित करता है, जिससे बिक्री और भर्ती कमजोर पड़ती है।
• अर्थशास्त्री गाओ शानवेन का कहना है कि बुजुर्ग उपभोक्ताओं का खर्च स्थिर है, जबकि युवा खर्च घटा रहे हैं, जिससे पीढ़ियों के बीच उपभोग का अंतर बढ़ रहा है।
• खर्च अब छोटी खुशियों, स्थानीय यात्राओं, स्पोर्ट्सवियर और स्वास्थ्य उत्पादों की ओर मुड़ा है, जो रोजमर्रा में उपयोगी हैं।
• गुज़ी संग्रहणीय वस्तुओं के बाजार और थीम वाले खुदरा अनुभवों में खरीदारी भावनात्मक मूल्य से प्रेरित है।
• नीतिगत कदम और खुदरा प्रचार मददगार हैं, लेकिन टिकाऊ बदलाव बेहतर गुणवत्ता वाली नौकरियों और अधिक स्थिर आवास बाजार पर निर्भर है।
• सफल ब्रांड सिर्फ छूट नहीं, बल्कि उचित कीमतें, अच्छी सेवा और समुदाय से जुड़ने वाले अनुभव देते हैं।
• 2025 में उपभोग की वृद्धि सतर्क रहने का अनुमान है और युवा कीमत को प्राथमिकता देने वाले विकल्प चुनते रहेंगे।